三、强化市场营销宣传，坚持以市场化促进农业品牌化

在发展现代农业的新形势下，加强农产品市场销售宣传，是打响农业品牌的重要环节。近年来，余姚市根据农业产业化发展需要，积极组织龙头企业和专业合作社到外地参加各种形式的农产品展示展销会，同时邀请新闻媒体宣传报道余姚市特色产业和特色农产品。2007年10月底，余姚市单独组织100家农业企业和专业合作社，赴上海举办了以“绿色农业、特色产品”为主题的“2007年余姚名特优农产品展销会”，并以产销对接会、产品推介会等形式，展示并推销了300多种特色产品，取得了较好的轰动效应。据统计，三天展销会共销售余姚市特色农产品250余万元，签订农产品购销协议金额1200多万元，吸引上海市民3万人次前来选购，进一步提高了余姚榨菜、余姚年糕等特色农产品在上海市场上的知名度。同时，余姚市还充分发挥“农事节庆”活动对农业品牌的带动作用，把特色农业与旅游产业结合起来，创办了“杨梅节”、“临山葡萄节”、“四明山红枫节”、“黄家埠甲鱼文化节”等7个农事节庆活动，每年吸引游客均在50万左右。此外，余姚市还通过在上海、青岛等地召开“四明山红枫发展战略研讨暨推介会”，在江苏、山东等地设立余姚农产品连锁经营点等形式，加强对名特优新农产品的推介。

四、加大指导和扶持力度，坚持以服务化促进农业品牌化

为加快培育农业品牌，余姚市在帮助指导农业企业和合作社抓好各类商标和名牌申报工作的同时，强化对企业管理指导服务，努力提高品牌企业的发展档次。如在榨菜行业整治中，余姚市坚持以推进企业规模化经营为目标，不断加大榨菜企业整合力度，着力打造品牌企业。目前，已组建了1家榨菜类集团型企业。同时，余姚市还充分利用余姚农业信息网、信息报、农民信箱等媒体优势，为推销余姚市品牌企业、品牌产品搭建平台。到目前为止，余姚市已帮助10余家企业建立了各具特色的专用网页，扩大了品牌企业的影响力。为发挥政策在农业品牌建设中的引领作用，仅2007年市财政安排 900万元资金用于支持农业品牌建设，其中对获得中国名牌、中国驰名商标的奖励额度达到100万元，以促进农业品牌健康发展。与此同时，余姚市还于2002年组建了市农信担保公司，并优先为品牌企业提供担保服务，切实解决了品牌企业发展过程中融资难、担保难问题。据统计，到2008年9月底止，全市累计担保户数958户，担保总金额超过1亿元。