新闻漫画：央视虎年春晚被指植入广告明显 中新社发 朱慧卿摄

解谜4 黄宏临时换小品

记者在北京采访春晚时，黄宏和巩汉林一直演一个小品叫《两毛一角》，可是在腊月二十七的时候，这个节目突然被换，也就是大家最后看到的《美丽的尴尬》，这是怎么回事呢？金越说：“第一，在现在整个创意文化产业方面，我们应该有版权的意识。这个事情的来龙去脉并不是所有人都很清楚。其实我们最早是在《故事会》上发现了一篇文章，我们觉得这个东西挺好，是黄宏拿过来的，他觉得挺好的。我们就说先联系作者，我们要确定他授权我们来使用这个东西，因此我们开始联系。联系到《故事会》以后，《故事会》一个编辑告诉我们，这个东西可能与马未都有关系。然后我们的人又去联系马未都，马未都在口头上也同意，这是挺好的一件事，你们可以来做。后来的接触当中，又出现了一些问题。央视历来在版权上都是极为重视的，所以参与央视春晚节目的演员都要签署一个确认书，确认你的权利授予央视，央视才会使用你的。这个过程比较漫长，中间有很多的波折，到最后，我觉得有一些条件是不能够接受的，所以我们宁可放弃这个作品。后来的这个作品，其实是黄宏在前期创作的三个作品中的一个。他创作了三个作品，我们当时都觉得好像还不是特别成熟，因此我们就先放下了，希望能够再找一些题材。那个作品被放弃了以后，马上就调集演员，然后迅速排练，终审通过是在大年三十上午11点。 ”

解谜5 关于植入广告

在春节晚会直播结束后，记者看到网上有很多网友留言，质疑春晚植入性广告过多。对于广告问题，金越说：“实际上春节晚会尽量不去做广告。你看春节联欢晚会插播广告了没有？没有。我这么认识这个问题，只要植入得比较自然，就应该可以。我觉得实际上大家可能会觉得有广告嫌疑的就是搜狗吧，但是我觉得本山是在做一个包袱，而且这个包袱做得还不错。如果你看每一个道具，都觉得它是广告的话，我也不知道该怎么解释这件事了。我觉得春节的时候送个礼，拿个东西去，你总得显得这个礼物贵重，那这个东西是什么呢？你总得是个东西吧？我没有回避这件事情。只要它植入得自然、植入得符合情节，我觉得没有什么。 ”