鸟巢效果图

作为北京奥运会的主举办场，国家体育场——鸟巢备受世界关注。但今后，这里有可能不再叫鸟巢了。近日美国《华尔街日报》就对国家体育场冠名一事进行了报道，题目为《鸟巢出售冠名权》。文章第一段直入主题：待售，鸟巢冠名权。鸟巢之所以想改名，其主要原因是为了缓解沉重的运营压力。

“鸟巢”高消费，卖名求生存

据拥有“鸟巢”30年经营权的中信联合体的一位工作人员透露：“鸟巢一年的维护费用是7000万，只要启动基础成本就是70万，需要一百多名工人工作。”高昂的费用，让原本计划入主“鸟巢”征战2009年中超联赛的北京国安队也望而却步，“这样的成本如果卖不出5万张门票根本就没有收益，用一场赔一场，以现在的足球环境，肯定支撑不起来。而且鸟巢的配套设施还没有完善，如果球队进驻至少还要花个两三亿进行改造，这个成本也不好回收。”

中信联合体在对“鸟巢”经营期内还将累计投资30多亿，包括改造、折旧以及维护三项费用。如加上建造鸟巢时投资的十几亿，用30年的时间收回接近45亿的投资对于一个体育场来说几近梦想。至于盈利这个目标，实现起来似乎更为遥远。

国际上知名的体育场馆赞助案例都出自体育产业发达的国家。火箭和丰田公司签订了30年价值3亿美元的冠名使用合同；阿森纳“酋长”球场在15年内将得到1.45亿英镑的冠名费。