★专家解读

让冠军商业价值最大化

奥林匹克运动百年发展离不开商业的推动，“金牌”与市场的关系究竟如何，武汉体育学院体育经济学博士赵道静女士对此发表了自己的看法。

关于奥运冠军需求大于供给

作为奥运冠军，价值可以从个人价值、社会价值、区域价值等各个方面综合分析，运动员为国家赢得了金牌，实现了他个人的社会价值，社会应该实现对其个人尊重和满足。因此奥运金牌获得者应该获得奖励，由于奥运冠军对于社会上来说是一种稀缺资源，加上国家有特殊的奖励政策，因而，这种奖励或者说回报是与其他行业不同的。简单地说，奥运冠军显然是供需不平衡，需求远远大于供给。

关于品牌营销中国落后发达国家

体育明星首先具有一定知名度，通过他的知名度来使得他所代言的品牌具有感召力，因为消费者喜欢某一特定的体育明星，该明星所代言的品牌拥有了一定忠诚度，通过一定的发展，该品牌逐渐获得了美誉度，品牌价值也就逐渐形成，通过体育明星来实现区域价值也是一种渠道。不过中国目前的体育明星的品牌还是一种家族式的小农生产，远远落后于一些体育经济发达的国家。

关于明星价值差异冠军品牌价值不同

即使同样是奥运会冠军，但冠军和冠军的价值差异同样巨大，比如110米栏冠军刘翔的金牌，其商业价值达到了4.61亿元，有的奥运冠军甚至都不及一个零头，对此赵道静表示丝毫不用怀疑这种价值。刘翔的个人品牌价值通过市场化运作已经形成了品牌效应，这是充分开发其商业价值的结果。

当然，同样是奥运冠军，每个人的气质形态不同，企业将根据他们自身的特质，寻找最适合的品牌代言人。但目前，中国的运动营销还很落后，尤其运动项目关注少的金牌冠军很难发挥其自身价值，除了自身因素外，更大的一个原因就是这些金牌策划团队或者说经纪人的开发力度不够，目前要做的是不仅让国人知道这些冠军所做的贡献有多大，更要把他的商业价值做到最大化。记者　彭磊