2、实施文化产业强国战略,提高文化产业竞争力
文化产业是知识经济的重要产业,是21世纪世界经济的战略产业,是第二次文化现代化的主要动力和表现形式。中国的人均自然资源相对比较少,文化历史和文化资源比较丰富,发展文化产业对中国现代化具有战略意义。文化产业既是中国的战略机遇,也是中国的战略挑战。如何落实解放思想和实事求是的科学精神,遵循文化产业的发展规律,建设文化产业强国,是需要研究的重大课题。实施文化产业强国战略,提升文化产业竞争力,加速文化产业现代化,是中国文化现代化的一种理性选择,也是提高中国文化竞争力的一种战略需要。
文化产业和文化产业现代化是文化现代化的重要内容。一般而言,第一次文化现代化的文化产业,主要特点是专业化、工业化和市场化;第二次文化现代化的文化产业,主要特点是网络化、人性化和全球化。中国文化现代化可以选择综合文化现代化路径,协调推进两次文化现代化,协调推进文化产业的专业化、工业化、市场化、网络化、人性化和全球化。从文化现代化理论角度考虑,推动文化产业的“六化建设”,是实施文化产业强国战略的基本要求。
(1)文化产业强国战略的目标和任务
文化产业和文化经济是当今世界文化和经济发展的一个主要潮流。它大致包括两个过程。其一是文化经济化过程,文化要素逐步成为一种生产要素,文化活动日益拥有经济性质,文化产业逐步成为世界经济的一个主要产业和发展方向。其二是经济文化化过程,生产要素更多与文化要素结合,经济活动日益具有文化性质,经济的文化内涵和文化附加值比例逐步增加。实施文化产业强国战略,需要从文化和经济发展两个角度进行审视。
首先,中国文化产业的国际比较。目前,世界和中国文化产业都处于快速发展时期,中国文化产业的国际差距比较大(表3-63)。例如,发达国家人均文化产业增加值是中国的60多倍,人均信息支出和人均国际旅游收入是中国的20多倍,文化产业增加值比例和就业比例是中国的3倍到6倍;中国要赶上发达国家目前的文化产业发展水平尚需要20~50年。
其次,中国文化产业的主要挑战。文化产业强国的基本要求包括:文化创造力、文化生产力、文化服务、文化产业主要结构、文化产业竞争力等核心指标达到世界先进水平。文化产业既是文化商品和文化服务的一个提供者,也是国际文化竞争的一个重要行为主体。综合起来,中国文化产业面临挑战是:满足国内文化生活需求、参与国际文化竞争、追赶并达到文化生产力和创造力的世界先进水平等。这些挑战都是非常严峻的。中国文化产业发展任重道远。
例如,满足13亿中国人民不断增长的文化生活需要,将是巨大挑战。一般而言,人类生活包括物质生活和精神生活。物质生活是人类的基本生活,需要物质产品的供给和服务。精神生活是人类的高级生活,需要精神产品的供给和服务。如果说,物质生活需要是有限的,那么,精神生活需要是无限的。随着物质生活需要的满足,精神生活需要在逐步扩大。人类生活还包括生产活动和休闲活动。生产活动是人类的基本活动,是人类生存和成长的需要。休闲活动是人类的高级活动,是人类幸福和快乐的需要。19世纪以来人类的工作时间逐步缩短,休闲时间不断延长。随着休闲时间的增加,人民对休闲活动的内容和形式的需求在增长,休闲活动呈现高度多样性。文化产业既要适应日益扩大的和需求无限的精神生活需要,也要适应日益扩张的休闲生活需要。在精神生活和休闲生活需求的双重刺激下,文化生活需求在高速增长。
欧洲发达国家工人每年劳动时间,从1870年的2900小时左右下降到1998年的1500小时左右;英国从2984小时下降到1489小时,下降了50%(表3-64)。1995年中国开始实行双休日制度(星期六和星期天休息)。2008年中国城镇居民的休闲天数约115天(没考虑带薪休假),约占全年天数的32%,即休闲天数约占1/3;工作时间约2000小时,休闲时间约1900小时,休闲小时与工作小时之比接近1:1。如果考虑10天带薪休假,2008年中国城镇居民工作时间约为1920小时,休闲时间约为1970小时,休闲时间比工作时间多出50小时(表3-65)。
其三,文化产业强国战略的目标和任务。它也是中国文化产业的发展目标和任务。
基本目标:2020年左右,文化产业成为国家战略产业,文化产业竞争力达到世界中等发达水平,力争成为文化产业的世界中等强国。2050年前,文化产业成为国家支柱产业,文化产业竞争力达到世界先进水平,成为文化产业的世界强国。
基本任务:人均文化产业增加值年增长约10%,人均国际旅游收入年增长约7%,文化产业增加值占GDP比例年增长约5%,文化产业就业比例年增长约7%;文化产业竞争力和文化生产力不断提高,文化产业的产业结构不断优化,文化产业管理和文化政策的现代化等。
(2)文化产业强国战略的措施和重点
关于文化产业强国战略的具体措施和重点,需要专题研究。一般而言,实施文化产业强国战略,需要同时尊重国家利益和市场竞争的两个原则,并以市场原则为主。文化产业的发展,首先要遵循文化产业的发展规律,其次要选择中国的重点文化产业,其三要有合理的文化产业结构和布局,其四要有健全的文化市场,其五要有良好的文化政策环境,其六要有合理的发展战略。综合考虑,文化产业强国战略至少可以包括三个方面内容:文化产业的现代化、市场化和国际化。文化产业强国战略又可以称为文化产业“三化战略”。
首先,加速文化产业现代化,提升文化产业战略地位。文化产业现代化包括文化产业的创造力、生产力、竞争力、产业结构、就业结构、产品质量、服务质量、企业管理、产品营销和产业政策等的现代化。文化产业现代化发生在多个层面,包括国家、部门和企业层面等。在国家层面,文化产业现代化要求,提升文化产业的战略地位,把文化产业提高到国家战略产业和未来支柱产业的高度来对待;明确文化产业的优先发展领域,遴选重点支持领域,推动文化产业结构升级,加快文化创业园区、文化创意园区和创意城市建设;建立现代文化企业制度,优化文化产业的政策环境,促进文化企业经营管理现代化等。
其次,加速文化产业市场化,提高文化产业生产力。文化产业需要遵循市场经济原则,文化产业发展要走市场化道路。文化产业市场化包括文化资源、文化生产要素、文化生产、文化产品、文化服务、文化营销、文化供求和文化企业等的市场化。文化产业市场化发生在多个层面,包括国家、部门和企业层面等。在国家层面,文化产业市场化要求,逐步开放文化市场准入,按市场原则配置文化资源,按市场需求生产文化产品,按市场规律调节文化供给,按国家法规和市场经济原理监管文化企业等。提高文化产业生产力,需要促进文化与科技、文化与经济、文化与信息、文化与旅游、文化与体育、文化与休闲的结合等。
其三,加速文化产业国际化,提高文化产业竞争力。文化产业发展需要充分开发两个资源和两个市场(国内和国际资源、国内和国际市场)。文化产业国际化包括文化资源、文化生产要素、文化生产、文化产品、文化服务、文化供求、文化市场和文化企业等的国际化。文化产业国际化发生在多个层面,包括国家、部门和企业层面等。在国家层面,文化产业国际化要求,改善国际文化市场环境,开发国际资源市场和产品市场,扶持文化出口型企业,鼓励文化产品出口和国际文化贸易,鼓励建立跨国文化企业,鼓励向海外文化投资等。文化产业国际化还要求,提高文化产业竞争力,促进文化与贸易、文化与旅游、文化与外交的结合,促进国际文化交流和文化合作等。
文化产业强国战略不是一个孤立战略,而是与其他战略相互呼应。前面讨论过的许多战略措施,与文化产业强国战略紧密相关。例如,文化创新战略有利于提高文化创造力,文化传承战略和文化互惠战略可以丰富文化资源,文化人才强国战略可以提供优秀文化人才,它们都有利于文化产业强国战略目标的实现。同时,文化产业强国战略的有关内容,可以支撑其他战略措施,例如,文化产业现代化有利于提高文化创新能力,文化产业国际化可以作为文化贸易强国战略的一个重要措施等。
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