近年来，随着电影市场改革的不断深入，中国电影市场活力进一步被激发，不断成熟的放映档期前后连贯，放映热潮此起彼伏。火爆的电影市场成为文化消费的一道亮丽风景。

据初步统计，2008年国内电影市场票房总收入超过42亿元人民币，较上年增幅为26.69%。其中，国产影片票房收入25亿余元，增幅超过42%，占票房总收入的61%，在国内市场所占份额连续6年超过进口影片。

去年年底、今年年初的贺岁档期，国产贺岁电影一路高歌猛进，去年12月的全国票房就超过5亿元。贺岁档有4部影片票房过亿元，国产影片的市场占有率占据了院线的主流地位，合计票房占了档期85.4%的市场份额，充分显示出本土电影的广泛观众基础与巨大市场潜力。

正在召开的全国政协十一届二次会议上，电影市场也成为一个热门的话题。委员们就电影市场中仍存在的一些问题和如何促进电影市场健康有序、可持续发展，各抒己见，建言献策。

“19.5现象”与100亿票房

对于40多亿元的票房，委员们认为其反映了电影市场的活力，但在观众年龄结构和区域分布上还有待挖掘和拓展。

“据近两年的调查数据显示，我国的电影市场有小众化、年轻化的倾向，观影人的平均年龄只有19.5岁。这种现象引起一连串的市场反应和文化现象。”冯小宁委员认为，由于年轻人偏爱时尚化、快餐化的文化消费，商业市场的反馈很容易导致中国的电影创作出现类似倾向。“而且‘19.5现象’恰恰说明大多数中国人没有看电影。我相信他们不是不喜欢看电影，而是因为生活、工作的压力以及大城市的交通问题等因素而没有走进影院。”

据冯小刚委员介绍，自2003年以来，我国的电影票房在以每年30%的速度增长。“虽然与美国4万块银幕、100亿美元的票房相比我们的总量还比较小，但是在当前的经济形势下，中国电影产业的发展速度还是让很多外国同行眼热。”但他同时也指出，目前我国的4000块银幕都集中于大型商业城市，还有350座人口100万左右的中等城市以及县级城市基本没有影院。“政府工作报告提到要大力发展文化产业，要起到促进消费、拉动内需的作用。广大二、三级城市的潜在市场及其为就业带来的机遇，需要我们高度重视。据估算，二、三级市场每年的票房收入应该在100亿元左右。”

拓展二、三级市场

针对拓展二、三级城市电影市场，冯小刚提议将我国的影院分四个类型，第一类是20座左右的特大商业城市的影院，以每年递增25%的速度为目标确保票房增收。第二类是350座中等商业城市，在每个城市最少建3个影院。第三类是2500余座没有影院的县级市也要尽快恢复或建立影院。他说：“第二、三类影院建设共需投资250亿元左右。国家只需投资15亿元左右撬动市场，其余资金就能由民营企业融资完成。”第四类是农村，提议建立5万个农村放映队，由相关政策支持，做到免费放映。

另外，他建议在电影企业起步时期，能够减免5%的电影基金税率，并使影视企业享受国家高新企业的税率。他说，从影片票房中抽出5%作为电影基金，让电影人的负担过于沉重，“等我们做成好莱坞那样才该抽成”。他还认为，中国内地电影处于起步阶段，应该享受高新技术15%的税收，而非现在25%的企业所得税，“香港的娱乐税才1%，这样就不会有瞒报税收的现象了。”

全国政协委员李钺锋呼吁，各地文化广电部门可将平价电影院纳入院线制改革范畴，充分利用电影发行的不同播放档期，有意识地降低购买播放权的费用。还可将一些经典怀旧影片再次搬上银幕，既能降低影院的播放成本，又能满足观众的怀旧愿望。同时，进一步推进平价电影院的体制机制创新，推动平价电影院经营发展形成良性循环。

冯小宁认为，恢复和建立中小城市和乡村电影院、电影设施，成倍增加银幕数量，不仅有利于拉动内需，开拓电影市场，而且能够拓宽观众层面，把中老年人看电影的习惯又拉回来，让他们“溜达溜达就能看电影”。

而针对现存的电影受众年轻化趋势，冯小宁认为，编导首先要与时俱进，要学会用恰当的商业化表达方式传达自己的思想品位和艺术追求，不要总是搞小众化的艺术片或者走向另一个极端——完全市场化，而应该追求人文享受与视觉冲击的融合。另外，媒体要参与到对观众的素质培养和引导中来，告诉年轻观众什么是高层次的，什么是低俗的，对浅层次的影片要有害羞感，对电影有挑选，而不是盲目地追星。

作者：翟群 刘修兵