展现与世博会的渊源

中国虽然第一次举办世博会，但与世博会却有着深厚的历史渊源。各个省级馆，也分别把与世博会的渊源作为展示、宣传中的一大亮点。

在1915年巴拿马世博会上获过奖的湖南菊花石、湘潭酱油和醴陵釉下五彩瓷也借着上海世博会谋求新的发展，其中醴陵釉下五彩瓷作为“华瓷”成为上海世博会特许礼品瓷。浏阳花炮、湘菜、黑茶、沅江游艇也获得了世博会入场门券。北京奥运会上艳惊全球的浏阳烟花将与省外两家烟花企业一起分享上海世博会整个活动过程中的焰火燃放。白沙溪和湘益黑茶将以“湖南黑茶”的身份跻身联合馆的中国十大世博名茶之一。

河南和世博会的“关系”深厚。早在1915年，河南就和世博会有过“亲密接触”。禹州钧瓷、信阳毛尖茶、商绢、汴绸等多项“河南造”都曾是世博会获奖产品。如今，创于唐盛于宋的钧瓷的年产值突破50亿元，禹州市成为全国重要的炻瓷出口基地，而作为“全国十大名茶之一”的信阳毛尖茶园的种植面积已经达到80万亩。

1915年巴拿马世博会上，贵州的茅台酒、都匀毛尖茶获奖，因而有“北有怀仁茅台酒，南有都匀毛尖茶”一说。时隔32年后的1947年巴拿马世界博览会上，贵州大方漆器又获得“银质奖章”。间隔近百年，有“贵州三宝”美誉的贵州茅台、都匀毛尖、大方漆器以及玉屏箫笛、苗绣、蜡染、银饰等集体亮相上海世博会。

浙江与世博会渊源更深。中国官方认识与介绍世博会的第一人就来自浙江，即清政府浙江海关文书李圭。他作为中国工商界的唯一代表参加了美国为庆祝建国100周年而举办的1876年费城世博会。1851年英国伦敦举办的第一届世博会上。浙江湖州南浔辑里的“荣记湖丝”，获英国维多利亚女王颁发的金银大奖。1915年巴拿马世博会，浙江龙泉青瓷、青田石雕、黄岩木雕等荣获金奖。

1929年在杭州举办的首届西湖博览会，就是受1926年美国费城世博会的影响而参照举办的。首届西湖博览会历时137天，参观人数达2000万人次，来自海内外14万件物品参展，不仅轰动了中国，在国际上也产生了较大影响，被认为是中国当代会展业的发源地。

时隔70余年之后，浙江从2000年起恢复举办一年一届的西湖博览会。“本届世博会，浙江不仅有更多的本土特色产品集体亮相，续写浙江与世博会结下不解之缘，更重要的是借参与世博会的契机，进一步扩大“浙江”的知名度和影响力。”省长吕祖善说。

地方馆如何演绎世博主题？

2010年上海世博会，如何深化主题演绎、研究制定中国馆和主题馆以及省级馆展示策划方案？组织者聘任了18位知名专家作为世博会主题演绎顾问。

北京大学新闻与传播学院常务副院长徐泓教授成为顾问之一。“什么是世博会？”徐泓说，“我很赞成这样一个提法：世博会就是人类共同关注的一个主题，大家讲好一段故事，贡献解决问题的智慧。”

主题演绎顾问来自不同的行业，拥有不同的专业和学科背景。但无一例外，从参加这个工作起，他们就被不断提醒：必须彻底转变传统的会展观念，世博会不是产品展、工艺展、成就展、旅游风光展、招商引资展。徐泓参观过2005年日本的爱知世博会，2008年也实地考察了西班牙萨拉戈萨世博会，在展览形式上它更像一个鲜明的主题公园，综合了电影院、科技馆、游乐园多种功能，对参观者来说是一场盛大的嘉年华。也就是说世博展览的理念已经发生了根本性的变革，文化性、教育性、娱乐性、趣味性、参与性成为今天世博会存在的主体。

作为上海世博会主题演绎顾问，徐泓也参加了一些省、自治区、市展馆的主题演绎讨论，她说地方领导都对参展世博会高度重视，组织了专门的班子，有的省市还在网上征求意见，或进行民意调查，展示方案也进行了广泛的招投标，有的省参与投标的公司达到二三十个。经过一轮轮筛选，经过上上下下讨论，现在大家对世博会的理念认识得越来越清楚了，也出现了一些让人眼前一亮的创意。

但徐泓认为，总起来看，我们的展览理念与世博会的要求还有差距，大多数展示方案的内容还是过于沉重：由于面面俱到而沉重；由于表达的理念过多、过于复杂而沉重；由于采用宏大历史叙事的框架而沉重；由于有些要求政治化、宣传化而沉重。

《中华遗产》杂志主编夏骏2007年被聘请为上海世博会主题演绎顾问、世博会国家馆评审委员会成员，相继担任十几个省区市和企业世博馆的评委。结合这几年研究世博会的心得，他总结说：“我们对2010年上海世博会的内涵挖掘得还不够。”

他表示，这次参与世博会不仅让他深刻领悟到中国第一次举办世博会的意义，更让他觉得世博会对于中国专家的想象力和创造性都是一次很大的挑战。

“我觉得近20年来世博会的主题越来越跟人类的命运思考和探讨相关，因此深挖世博会的主题需要更多的哲学家、社会学家、艺术家参与，这个平台已成为人类智慧、创意的赛场。”夏骏说：“世博会颠覆了我们传统的专业展和行业展的概念，因此我们的组织者、策展人和设计专家都要进行知识的更新。”(张永恒)