没有LOGO,还是奢侈品吗？

“如果没有了奢侈品身上的LOGO,你觉得它们还是奢侈品吗？你还会花同样的钱去买？”浙商陈先生对记者说,他看到身边人买LV也好,买保时捷也好,不就是再买一个LOGO吗？“如果一个LV的包包,不是LV,给它换另外一个LOGO,还有这么多人买了去炫耀吗？”陈先生的这一观点,代表了很多不消费奢侈品的普遍看法。记者听到大多数反对奢侈品消费的人认为,“那些买奢侈品的人,多数就是在买一个LOGO。”

华东师范大学品牌科学研究中心主任何佳讯教授不认同这个看法,他对记者说:“好似'玫瑰如不叫玫瑰,是否还那么芳香’,LOGO仅是一个符号而已,就像每个人都有自己的名字一样。奢侈品之所以成为奢侈品,是有它的历史、文化、品质和工艺等一系列因素保证的。”

何佳讯教授表示,奢侈品消费也有不同层次和阶段。在初级阶段,一些消费者可能偶然购买奢侈品,没有LOGO,奢侈品就不再是奢侈品,他们消费的是“符号”;而对于高级阶段的奢侈品消费者,LOGO并不重要,他们消费的是符合个人需要的独特性。

洪晃对记者表示,LOGO只是营销的需要,并不是奢侈品的需要,使用LOGO只是奢侈品要商业化的需要。“很多日本的奢侈品,很贵,工艺非常好,但是拒绝走这一步,它们拒绝把自己品牌化、商业化。其结果是这些品牌在日本很知名,被认可,但是没有走欧洲奢侈品国际化的道路。其实我对这种奢侈品更感兴趣。春节就去日本找找这类东西。”洪晃说。

为物所累,值吗？

花半年时间攒钱买一套香奈儿的上装,挤地铁又背LV限量版包包的白领女性,早已经不是新闻。而在时尚圈里,那些初出来闯荡的女生们,为物所累的新闻,更时而有所闻。

洪晃则对记者表示,她所在的时尚圈的人,并不比其它行业的人更加被“物”所累。“实际上,如果我们懂得去欣赏,而不是必须要拥有,如果我们是为了享受,而不是为了炫耀,我们是不会特别累的。

新加坡华侨PaulLing,热衷于收藏各类名表、名车,有超过12年在IT、银行业的工作经验。PaulLing对记者表示,自己最爱的就是手表和跑车。

“ 如百达翡丽（PatekPhillip）,江诗丹顿（VacheronConstantin）,爱彼（AudemarsPiguet）,阿朗格（A.Lange&Sohn）等品牌,它们身上能让我体会到制表者的心血以及多年流传下来的传统。每只来自不同制造商的钟表都反映了不同的个性以及制表商赋予手表的机械之美。一只手表的外观的美,只不过是手表价值的极小部分。”在上海威斯汀酒店的行政俱乐部接受记者采访时,他就戴着一只百达翡丽,用着黑莓手机。据了解,他目前已收藏有江诗丹顿（Vacheron Constantin RoyalEagle）、百达翡丽（PatekPhillipeWorldTime）、沛纳海RadiomirPAM的62限量版（PaneraiPAM62Radiomirlimitededition）等,其中不乏很多全球钟表收藏夹梦寐以求的限量拍品。

PaulLing对小众手表情有独钟,对五大酒庄也比较偏爱,但似乎对名牌包很不屑。

“再有钱,也不会觉得自己钱多。我认为买奢侈品应该买它的品质,至少车是可以用来开的,表是可以用来看时间的,而且名表能够一直传承下去,给我的子孙后代。”而他对美酒的座右铭是“可以喝的少,但要喝最好的”!

洪晃也反对低收入的白领女性不切实际地追随奢侈品。“如果承担着巨大的生活压力,要攒半年生活费去买包,这基本上是属于'拉不出屎,赖马桶没吸力’。但这个问题不是奢侈品的问题。我绝对不会允许我女儿这么做的。”

何佳讯教授觉得都市白领省吃俭用,攒钱购买个LV包包,作为犒赏自己的礼物,体会一下奢侈品的感觉,也未尝不可。“但不必过于迷恋,成为畸形消费。当你真正拥有了自信,你就不在乎别人的看法了。但无论如何,希望不要出现这样的极端情形:蹲在马路上吃盒饭,身上却穿着阿玛尼。”