就看审批这块是不是真正尽到职责，应该说如果真正尽到职责，这一块不是很容易，所以比较多的是篡改，篡改这一块，如果说要篡改，这里面就是工商应该监管。

主持人：

就是在这个过程中它会篡改。

王锡锌：

对。

主持人：

就是从药监到工商这个过程。

王锡锌：

不是到工商，而是到广告的经营单位，因为要通过广告公司，广告公司工商要求它必须要核对，你要发布的广告内容与审批的发布内容是不是完全一致的，这里要尽审查责任，工商应该来监管广告公司。如果到媒体的话，还有最后一关，媒体内部的广告发布也要有审查员，审查员也是要做这种看要发布的内容和原来批准的内容是否一致，应该说至少有三道关。

主持人：

王教授我有一个问题，如果说在药监部门已经拿到了广告的许可证之后，他改了内容播出了，这个过程谁来管他？谁来监督他？

王锡锌：

在药监部门这一块，如果说篡改内容的话，工商部门因为它是监督管理部门，但是通常来说，工商部门对于药品和保健品这个比较专业的这样一些广告的内容，可能难以判断，所以我们药监部门有一个监测检查，我可以去抽查，如果发现了信息，也应该通知工商部门，让工商部门去进行查处。

主持人：

到底应该由谁来监测？因为刚才您说到两个部门，也就是说监测，药监部门是不定期的监测，而工商部门他有义务去一直监测，这两个部门都有监测的内容。

王锡锌：

最主要的像药品、食品、保健品等等，这些应该是食品药品监督部门去进行这个监测，监测以后将信息通报给工商部门，因为他执法。在这里我们发现一个问题，就是我们尽管有很多的部门来监管，但监管的职能是分割的，信息的流通不是很畅，分享不是很及时，所以导致大家可以瞒天过海，所以虚假广告可能是多部门协调失灵所导致的。

主持人：

他把违法广告，他把药监部门和工商部门都蒙了，接下来到媒体这块他能蒙得住吗？

王锡锌：

媒体这一块通常来说，我们讲也有一个审查，但是这里的审查，如果说广告专门的经营公司他审查都不能够发现的话，媒体这块审查相对来说，我觉得目前来看是比较弱的。再一个，即使媒体发现了那又怎么样呢？我们刚才看到了，这起侯耀华代言的10则虚假广告其中主要是在地方媒体发布的。