从侯耀华代言广告的视频资料可以看出，侯耀华担任的是健康节目的嘉宾主持，而半年前，国家五部门曾对医疗广告下禁令，禁止演员和社会名人主持医疗健康类节目，而侯耀华代言广告均使用专家、患者、消费者名义和形象做证明，违反了国家相关规定。对于这种形式的广告，人们早已见怪不怪。

今年2月初，有网友在论坛曝光了12位涉嫌虚假广告的变脸高手，例如在电视剧《任长霞》中出现的某演员，就分别在多个电视广告中以骨科专家、性病专家、医学博士等身份亮相。

在侯耀华代言的违法广告中，伯爵养生胶囊是调节血脂、延缓衰老的保健食品，却发布涉及治疗和解决性功能障碍的广告，使用与药品相混淆的用语，直接或间接地宣传治疗功效。

而近年来，名人为虚假广告代言的新闻层出不穷，唐国强、解小东代言的不孕不育医院广告内容虚假，刘嘉玲代言的SK-Ⅱ化妆品被查出含有违禁物质。

按照我国药品广告审查发布标准，处方药不得在大众传播媒介发布，然而，在侯耀华代言的违法广告中，杜仲降压片和康大夫茶愈胶囊两种药品是处方药，却公然在媒体发布广告，其中，康大夫茶愈胶囊还在广告中承诺，无副作用、治疗彻底、清楚肺栓等未经认定的功效。

主持人：

刚才我们说明星代言广告也不能完全责备他们，因为现在的确是有这么一个土壤。那好，王教授给我们解释一下，假如一个虚假的广告，它想面世，它想让更多的人看见，要经过一个什么样的途径？

王锡锌：

我们现在广告的监管，其实我们可以看到PPT这个图，广告这一块首先就是如果要想发布一个虚假的药品或者保健品的广告，首先按照我们的广告审查发布办法，首先要到药监部门获得一个发布许可，获得一个许可以后，你才能去做广告。做广告要去找一个广告的经营者，就是广告公司，这个广告公司实际上是工商部门来监管的，也就是换了一个监管部门。最后如果要到媒体去登载的话，这时候媒体受到新闻出版部门、广电部门来监管。所以一个虚假广告流程实际上要经过三个阶段，这三个阶段分别是许可、经营，然后是发布、登载，这三个部门，如果说虚假广告出来，在每个环节都有可能出现，第一个我们叫做审批部门。

主持人：

您说到审批部门，刚才短片里面也提到了，侯耀华做的这几个虚假广告里面，有几个都是篡改了它的内容，篡改了审批内容之后，也就是说药监部门把它审批过了，但是它可以过了以后，它出门就把它的内容改掉，这个谁来监管？

王锡锌：

这里面是这样，药监部门我刚才讲到审批，审批这块造假很简单，如果真要造假的话就瞒天过海，我用一些虚假资料。

主持人：

容易吗？

王锡锌：