文化产业和文化经济不是一个新现象,而是自古就有之。例如,在农业社会就有图书出版、音乐、歌舞和戏曲表演等,但当时的文化产业处于附属地位。文化产业从附属地位获得独立地位,然后进入经济主导产业行列,是现代化过程的一种文化现象,也是文化现代化的一种表现形式。当文化产业成为主导产业、文化经济成为主流经济的时候,文化现代化的地位和作用,也上升到前所未有的高度。这是文化经济与文化现代化的互动关系的一种素描。
文化产业研究是当代文化研究的一个分支,文化经济学是文化学的一个分支。
1、文化产业与文化经济学
现代意义的文化产业概念,是法兰克福学派提出来的。1944年阿多诺和霍克海默发表“文化工业:作为大众欺骗的启蒙”一文,提出“文化工业”概念(Adorno, Horkheimer, 1944),随后在《启蒙辩证法》一书中系统阐述了“文化工业”(Adorno, Horkheimer, 1947)。
根据他们的观点,文化工业指大众文化的工业化生产。这种文化工业产品具有两大特征:文化同质性(所有的大众文化都是同一的)和可预料性(文化作品的最终结果一开始就可以预知)(斯道雷,2006)。这种文化工业概念,包含强烈的批判性和否定性意味,认为文化商业化和市场化是文化工业的实质,它将导致文化服务于资本、艺术从精神领域蜕化为同质商品、降低文化的创造性和批判功能、大众文化坠落为维护统治的工具等。
20世纪70年代初,美国学者亨顿教授创办了文化经济学杂志(1973),随后成立了文化经济学会(1982和1993),文化经济研究和文化经济学受到重视。一般而言,文化经济是国民经济的一个经济部门,是关于文化商品和文化服务的生产和分配的经济部门。
20世纪80年代,批判性的文化工业(culture industry)逐步演变成中性的文化产业(cultural industries)。文化产业受到欧洲国家的重视。1982年联合国教科文组织发表《文化产业:文化未来的挑战》报告(UNESCO, 1982),文化产业开始引起世界关注。UNESCO认为,文化产业是文化内容的创造、生产和商业化的产业,包括文化商品和文化服务。20世纪90年代以来,与文化产业相关的新概念不断涌现(表2-5),如内容产业、创意产业、版权产业、文化经济、体验经济、创意经济、创意阶级和创意城市等(Florida, Tinagli, 2004; WIPO, 2006; Gordon, Beily-Orrin, 2006; O’Connor, 2007; 派恩二世,吉尔摩,2006;哈特利,2007;赫斯蒙德夫,2007)。
表2-5 文化产业和相关产业的结构
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核心产业
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周边产业
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相关产业
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文化产业
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广告、电影、互联网、音乐、出版、电视和广播
录像和电子游戏
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创意艺术
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消费电子、时装、软件、运动
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创意产业
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广告、建筑、艺术和古董市场、工艺品、设计、
时装、电影和录像、音乐、表演艺术、出版
软件、电视和广播、录像和电子游戏
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版权产业
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广告、收藏、电影和录像、音乐、表演艺术
出版、软件、电视和广播、音像艺术
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空白磁带光盘、消费电子、音乐设备、纸、影印和照相设备
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建筑、衣服和鞋、设计、时装、家庭用品、玩具
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文化和创意产业
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文学、音乐、表演艺术、视觉艺术
电影、博物馆图书馆
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文化遗产服务、出版、录音
电视和广播、录像和电子游戏
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广告、建筑、设计、时装
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资料来源:UNCTAD,2008。
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