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七、宏观环境给企业带来的风险与机遇
当前，全球经济仍然缺乏实质性复苏、欧债危机持续蔓延，国内经济运行和企业发展所面临的外部不确定性日益加大。国内供需双双放缓，也为企业发展前景蒙上一层阴影。然而，尽管看似风险重重，但认真解读国家近期出台的一系列政策，仍然可以发现不少机遇。以下，结合国内外当前宏观经济形势以及国家出台的一些规划战略，提出企业发展和运行中需要关注的风险与机遇，供企业家、研究的同行们参考。
风险1：警惕内外需快速下滑企业生产动力不足
在巴克莱资本亚洲首席经济学家黄益平看来，虽然低于50%的PMI指数并不一定预示制造业在未来数月中将衰退，但确实凸显出经济下滑的风险。反映内需的新订单指数和反映外需的新出口订单指数回落幅度较大，超过2个百分点，均回落到50%以内。新订单指数全年呈波动下行，并且下行速度较快，11月回落到47.8%，为33个月以来首度回落到50%以内；新出口订单指数下半年也明显下降，整体徘徊在50%以下的局面。海通证券宏观经济分析师刘铁军指出，虽然企业成本有所下降，但内外需大幅下滑将导致企业生产投资动力不足。产成品库存指数仍然加快上升，从一个侧面说明当前市场需求较为疲软。
国务院发展研究中心张立群也表示，新产品订单和购进价格指数回落，反映市场需求总体走低，企业生产经营困难可能从成本提高转向订单不足。欧债危机不断蔓延，短期趋势难以逆转，无疑将对中国经济造成更加深远的影响，其发酵效应可能延续至明年。
中国社会科学院世界经济与政治研究所国际贸易研究室主任宋泓说：欧债危机已致发达国家经济萎缩，也带来了发展中经济体的调整。中国还需警惕各种形式的贸易保护主义抬头。预计2012年中国出口贸易量将从今年的16%-17%下降到10%-12%。
风险2：出口总体趋冷行业感受不一
据针对广州、东莞、中山、深圳、厦门、漳州、苏州、宁波、青岛、大连等沿海省市约60家企业的调研发现，各产业在严峻的国际环境影响下，呈现不同态势。国有企业、上市公司、贸易公司比较乐观，传统劳动密集型企业比较悲观。以下分别列出主要行业面临的困境。
农业：外部影响有滞后
大连项应农业发展有限公司董事长张之栋表示，农业是持久型企业，收效慢、周期长、效益低。公司曾走过误区，一味扩大规模，增加产量。结果产销不成正比，难以应对国内国外市场变化。2006年，由于未对日本市场做有效分析，针对日本市场生产百万株白色兰花，遇到经济危机，造成滞销。而后用半年时间销往上海世博会，摆脱危机。所以从国内讲，市场在很大程度上还需要政府培育。张之栋表示，他们公司明年计划在现有的基础上做品牌，提升档次，从质量和品种上做精品。目前面临的主要困难是农业企业融资难。
福建裕兴果蔬食品开发有限公司张慕才表示，出口产品目标市场在欧美，今年1到10月份企业出口额同比基本持平，持有的出口订单同比也基本持平，但企业成本上升20％以上，目前出口利润率很低，在1％到4％之间，预计明年出口形势将较今年略有好转。影响当前出口增长回落的最主要原因是原材料价格等生产成本上升和人民币汇率升值。
福建漳州市芗城天虹绿野食品有限公司总经理汤笃源表示，农副产品出口受影响其实不大。因为不是耐用消费品，所以外部环境对农产品出口的影响有一定滞后性。吃是必需品，出口有优势，不像鞋子、服装、玩具等企业，成本上升，说转移就转移了。农产品大多还是要靠地理优势，比如漳州有特色的荔枝，其他地区没有那么好的优势。他也表示，虽然说影响滞后，但不能说完全没有影响。
轻工品：20％的增长就是无增长
漳州市国辉工贸有限公司董事长杨国辉表示，今年家具这块（市场在欧美），出口增长不少，前十个月出口额同比增长30％以上，目前持有的出口订单与去年同期相比，增加20％以上。因为目前出口成本比去年上涨5％-19％，企业出口利润率一般在5％到9％。从2007年到现在都是微利经营。家具行业出口增长还可以，今年与去年相比，企业国外市场份额扩大50％。目前企业除了开拓新的国际市场外，还转向内销。家具行业受到了外部环境的一些影响，但整个行业还在持续增长。不过，近几年家具行业虽然有20％的增长，实际上并没有增长，原因是人工成本、人民币汇率、原材料成本等增长幅度不低于15％。中国的轻工品出口方面存在几个问题，很多国内产品做OEM，在这个过程中，没有定价权，很被动。目前，外部环境还存在很多不确定性，这些不确定，有可能造成未来我国出口增速放缓，并且出口放缓是一种趋势。
电子：营收上涨有难度
厦门华侨电子股份有限公司副总经理李永认为，机电行业，很多企业都有一定规模，属于高科技、创新型行业，这些人能够成长起来，都是有一定背景的。厦华一直战略聚焦“朝阳产业”彩电业并专注于出口，2009年、2010年以及2011年前三季度公司整体“持续盈利”，目前，超过90％的营收贡献系来自出口。厦华的出口额从2009年的4.7亿美元增长到2010年的5.3亿美元，进入2011年以来，在各种不利因素的叠加影响下，公司营收与利润成长均呈减缓态势，2011全年的出口要达到上年度的水平恐有一定难度。
日资企业佳能大连办公设备有限公司存在相同的问题，今年出口额比去年有所增长，主要原因是日元升值，日本国内企业往海外转移。但是，受国际经济危机影响，该公司的销售并不好。同时，企业面临的最大问题是政策连续性和透明性，存在“回追”问题。如政策发布后并不执行，当企业利润已回到日本国内，十几年后回追，追缴滞纳金，企业很为难，对外商投资信心打击很大。
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