近期,国内奶粉市场风云再起,二线品牌飞鹤一系列的融资、转板等行动让业内无不感到市场格局的转变。中投顾问食品行业研究员陈晨认为,按照目前的产销数据和发展态势来看,奶粉市场新格局有望在明年底(2010年)形成。
飞鹤等乳企的目标
飞鹤当家人冷友斌在融资、转板后断言:“2009年底,国内奶粉市场的洗牌将现雏形,2010年年底,奶粉新格局将形成”。为此,飞鹤为了赶上行业洗牌和新格局的诞生,制定了庞大的计划。在这场行业新格局中,飞鹤计划把现在7.3%的市场占有率扩大到15%,甚至更多。
为了实现目标,飞鹤制定了5年大战略,不仅要建设10个大牧场,还要建设1000个小牧场。“大牧场”是指规模在2万头左右、全部奶牛都是进口来的大型牧场。这样的牧场,单个投资额约7亿人民币。算上飞鹤乳业在克东、甘南已经投入运营的两个万头牧场,飞鹤乳业在这个领域的投资近50亿元。不仅仅是奶源,在5年规划中,飞鹤将根据市场情况扩充产能。扩充之后,飞鹤处理原料奶的能力有望达到160万吨。这将导致飞鹤成为国内奶粉类年处理能力最大的企业。
“三聚氰胺”事件让飞鹤尝到了甜头,由于独善其身,三聚氰胺事件后,飞鹤销量出现最高单月同比增长达600%。而公司09年第一季度财报显示,奶粉销售额较上年同期增长318.4%,增至1.076亿美元。
不光是飞鹤,其他乳企对奶粉市场也是跃跃欲试。比如,完达山则计划投资13亿兴建奶源基地和奶粉工厂;7月,伊利宣布在天津建设华北地区年产4.5万吨的奶粉基地;光明乳业高调宣布重拳出击奶粉市场,将把奶粉作为支柱产业培育。
新格局明年形成
受三聚氰胺事件影响,2008年10月,国产品牌奶粉市场的占有率将至个位数。中国乳制品工业协会的数据显示,今年1—7月,全国乳制品行业产值已恢复“三聚氰胺”事件前的90%。
随着国家相关政策的推进,目前乳品行业的增速开始恢复,消费者的消费信心也逐渐恢复,这也是国内乳业巨头纷纷开始布局奶粉市场的主要原因。中投顾问食品行业研究员陈晨认为,按照目前的产销数据和发展态势来看,奶粉市场新格局有望在明年底(2010年)形成。
因为中国奶粉产业的增长空间还很大,所以目前国内外乳企纷纷进驻国内市场,三聚氰胺更是给洋奶粉巩固市场提供了条件。受到国外奶粉的冲击,国内乳企有80%面临亏损和产品积压,这将会导致一些资金、品牌影响力不够的二三线品牌退出市场。
而“三聚氰胺”事件导致三鹿倒下,其占据国内奶粉市场18%左右的市场份额,这一块市场现在逐渐成为进口品牌和国内品牌争夺的焦点,国内乳业巨头加速布局奶粉市场也是为了扩大市场份额,争取扩大其产品线。
今年年底,乳制品企业的产销景气度有望完全恢复,而在明年年底前,各大奶粉品牌的消费忠诚度也将成型,所以综合来看,到时候整个市场格局也将成型。中投顾问研究总监张砚霖指出,在成型的背后,我国奶粉市场的潜力依旧巨大。
据中投顾问《2009-2012年中国奶粉市场投资分析及前景预测报告》显示,到2010年,中国将可能成为高端婴幼儿奶粉市场的第一大市场。中国的婴幼儿奶粉市场有着巨大的发展空间,每年至少需要80万吨,产值在300亿元以上。
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