10种在北京地区进行虚假宣传的药品，昨日被北京市药监局责令暂停在北京地区的一切销售活动。这是今年5月1日新修订的《药品广告审查办法》实施后，全国药监部门首次对发布虚假广告的药品，做出这样根本性的处罚。

停售药品并非假药

北京市药监局新闻发言人丛骆骆说，被停售的10种药品并非假药，但生产和销售商在宣传中，肆意夸大药品治疗功效，严重误导消费者。

北京市药监局对所涉及9家企业的10种药品，依法采取强制行政措施：发出暂停销售公告，要求北京地区所有药品经营单位，立即停售所列10种药品；同时责令发布虚假广告的企业，在原来发布广告的相同媒体和版面，发布更正启事，消除影响。在更正启事发出及公告发布15个工作日内，药监部门将恢复相关药品的销售。否则，虚假宣传的药品将永远遭受下架处置。

加重处罚旨在治本

北京市药监局称，目前存在虚假宣传行为的，主要是一些治疗高血压、糖尿病、股骨头坏死、皮肤病等常见慢性疾病的药品。这些药品的生产和销售企业，或捏造药品广告批准文号，或擅自篡改审批的广告内容，在宣传文本中任意扩大药品的主治范围，用“立竿见影”等绝对化语言夸大疗效，严重误导公众。

北京市药监局市场处处长吴清纯表示，与单纯罚款相比，公告对企业信誉的损害以及停售对企业利益的影响，都足以让发布虚假广告的企业停止违法行为，并更正错误。(记者魏铭言)