【经济表情】

商业消费:大打价格战拉动人气

今年上半年,消费市场价格战打得昏天黑地。从年初起,多个零售巨头延续去年底的降价促销杀手锏,轮番发动价格战,百货业也推出各种VIP客户文化沙龙等流行资讯活动,以带动人气。部分企业商家甚至以派发消费券、以旧换新的形式,掀起一阵阵降价刺激消费的冲击波。不过,在商家大打价格战拉动人气的同时,利润摊薄、消费疲软的后遗症也逐渐显现。

零售巨头发动多次价格战

据了解,经济下行,消费疲软,为了刺激消费,从去年第四季起国内多家外资零售巨头先后发动多次价格战,降价幅度、规模一次比一次来得猛烈。去年底,沃尔玛率先在国内掀起价格战,首次在全国64个城市的117家商场大规模降价,数百种商品降幅达20%,最高降幅40%。随后,在今年的1月底、2月中旬,沃尔玛又接二连三发动低价攻势。该巨头推出的8.8元商品风暴,部分商品降价幅度高达54%。

家乐福也加入降价战团,在内地首次大规模、大幅度促销。在2月、3月份家乐福华南区各门店推出的“1元地摊价”,120余种商品降幅20%—50%,最高降幅达60%。沃尔玛持股35%的好又多、TESCO(乐购)等也先后参加价格战,降幅之大均为历来在华之最。

在外资零售巨头的推动下,部分国内零售企业也被迫紧急调整策略。华润万家、百佳也不得不推出“抄底价大清仓”活动、“换季低价大蹦极”活动应对。

商家派发消费券刺激消费

在百货业,包括广州友谊、广百、新大新等公司都加大了促销力度,把小节当成大节来造势,举办VIP客户文化沙龙等流行资讯活动。今年4月下旬,广州新光百货公司甚至率先在华南百货业派发价值100万元的消费券,希望刺激带动该商场300万—500万元的消费。

根据中华全国商业信息中心最新发布数据显示,全国百家大型零售企业上半年实现销售额1453.64亿元,累计增速达10.92%。这一增速与2008年四季度持平,没有继续下滑。“零售市场今年上半年经历了低迷的一季度后,5月份劳动节、端午节等节假日消费使零售市场骤然升温。”中华全国商业信息中心分析指出,当前国内经济回升态势还不稳定,但随着消费者信心的回暖,消费品市场将进一步向好。(记者欧志葵)