近日落幕的第104届广交会上，家电订单大幅缩水，中国家电业出口困局凸显。金融海啸巨浪之下，中国家电业将出现什么样的变化？国内家电企业又将如何抵御寒冬？近期，部分家电名企就这一问题作出了相应的反应。

平板竞争更激烈

创维集团总裁张学斌在接受记者采访时表示，本轮金融风暴对彩电业的影响大且深远。“美国金融危机首先带来的是全球经济增长放缓，彩电业是一种消费产品，和全球经济增速直接相关，和消费者的购买力直接相关。经济增速放缓影响到消费者的购买能力及购买意愿，所以对这个产业肯定会有影响。”他认为，2008年伴随人民币升值，再加上金融动荡、原材料价格上升等因素，中国家电行业出口压力加大。

“受金融危机影响，明后年中国的平板竞争将更加激烈！”创维集团中国区域营销总部副总经理孙伟中则如是分析。他说，当前，美国和中国是全球最大的两大平板电视消费市场。受次贷危机影响，主要靠贷款消费的美国平板市场已现疲软，中国因此取代美国，成为全球最大的平板电视消费大国。如是一来，中国未来的平板竞争将更加激烈，这种竞争将通过价格、渠道和技术等方面显现出来。

孙总坦言，此次危机也影响到了彩电的上游供应商液晶面板生产企业，由于全球经济不景气，液晶面板需求减少，液晶面板生产商的订货也相应减少，价格随之下降。在今年上半年大赚之后，液晶面板厂商下半年开始步入亏损，可能原本预测的史上景气最好的1年将成为史上减产期最长的1年。面对此严峻的环境，液晶面板厂商将采取限产等措施救市。

白电面临二轮洗牌

全球经济不景气，同样波及到竞争相对温和的白电行业。苏宁电器总裁孙为民在接受《三联生活周刊》记者采访时表示，随着全球经济增长放缓，市场对石油、钢铁等原材料的需求将有所下降，由此带来的价格下调也会影响到白电行业，他估计半年内，像空调、冰箱等传统家电就会降价。

四川格力销售公司总经理喻筠认为，经济危机对家电行业冲击不小，房地产业的低迷、股市的不景气，都在一定程度上影响了空调的销售业绩。目前的空调市场格局为价升量缩，市场容量正不断萎缩。不过，他认为，金融危机可能成为空调行业第二次洗牌的契机。不少底子薄、基础弱的空调企业可能被风暴吞噬，而像格力这样的优势企业则会在风暴中进一步鲸吞市场份额。放眼全球，每一个500强企业，都是经过金融危机的洗礼而不断发展壮大的。

成都海信科龙电器销售有限公司总经理张华也有同感。他表示此次金融风暴，将成为推动家电行业调整的重要因素，“马太效应”越来越明显，像海信科龙等技术实力领先的企业强者愈强，而一些中小企业将被逐步淘汰。

家电企业备好“棉被”

金融危机席卷全球，近期不少家电企业通过发布2008销售业绩或调整市场的举措，向国内消费者表示已备好“棉被”，做好过冬准备。

10月14日，TCL集团发布2008年9月份销售数据公告，公司当期销售液晶电视458830台，同比增长189.5%；其中国内市场销售169876台，同比增长50.1%，海外市场销售量激增，取得同比5倍以上的增长。仅4天前，TCL集团2008年第三次临时股东大会上，股东们以最高97%的赞成率高票通过了对公司建设液晶模组项目的定向增发方案，募集资金总额为13.9637亿元。据估计，到2009年液晶模组项目一期竣工后，其模组的自给率将达到60%，大大提高TCL的市场竞争力；TCL集团董事长李东生在9月业绩公布后表示，目前公司总的经营战略不会受全球经济危机的影响而改变，TCL只要能更有效地管理效率和成本，经营业绩会做得更好。

创维则在渠道、技术和生产能力上做了充分准备。渠道方面，创维已从下半年开始全面启动农村液晶倍增计划。该计划包括在全国农村县乡镇市场迅速建成3000个液晶专门店，主要销售从19英寸到26英寸共约10大型号的小尺寸液晶等营销措施。创维希望通过该计划在农村市场销售30万台液晶，以此推动农村电视更新换代的速度；其次，创维通过对其主推产品酷开TV的不断技术升级提高产品竞争力。10月12日，创维集团携手联想笔记本电脑和闪联公司，展出融合了闪联技术标准的新一代创维酷开液晶电视。据了解，创维酷开液晶电视通过内置闪联技术，实现了无线互联各种数码IT设备和家电产品的资源共享。其三，今年10月，创维与LG联合的广州液晶制造基地竣工投产。这是继4月成立联合研究实验室以来的又一联盟成效。创维的液晶电视制造基地与LG液晶面板生产线毗邻而建，液晶电视可以直接通过双方的生产线并接进行生产，大大节省了运输仓储等费用，创维电视的研发、生产能力再次大大增强。据了解，目前创维已形成深圳公明、深圳石岩、广州和内蒙古四大制造基地，年产能达1500万台。至此，创维已拥有亚洲最大的平面显示制造实力。（华西都市报）