《唐山大地震》票房18天超过5.32亿
《全城戒备》首周末票房3200万
《唐伯虎点秋香2》首周末票房1800万
这些票房到底是真是假？
广电总局电影局副局长毛羽：应出台相应法规管理“票房虚报”问题
□本报记者 江波
首映日3620万力压《阿凡达》同期成绩，3天破亿、4天破1.7亿、5天破2亿、7天破3亿、11天破4亿、18天票房总额超过5.32亿元……
冯小刚电影《唐山大地震》票房数字所向披靡，并带动了华谊股价，但是，你相信这些数字吗?
我们经常可以看到某些电影上映后，片方会大张旗鼓地称影片“首映日（周）票房达到XX万（亿）”。直到去年，《阿童木》的首映日票房成绩被踢爆只有1700万而不是片方宣称的4000万之后，几乎每部国产大片上映，“虚报票房”都会成为网民热议的话题。
《唐山大地震》自然难逃这样的质疑。对此，冯小刚曾忍不住发微博回应：“真对不起伤了你们的心，首日3620（万元）是真的，只会低不会高，因为吹牛B要上税的……”
可是，究竟电影的票房数据是如何统计的？谁拥有最确实的电影票房数据？谁又可以来监管虚报票房的情况呢？
（调查）
华谊兄弟聘监票员
小军最近在影院清点人数
昨天上午10点半，杭州万象职业技术学校二年级学生小军照常赶到浙江奥斯卡电影大世界。他不是来看电影的，而是作为华谊兄弟招聘的暑期工，专门负责电影《大地震》在“奥斯卡”的监票工作。
从7月22日到8月21日，每天早上10点到晚上10点，小军要在每场《大地震》放映的前半小时进入放映厅清点人数，然后在当晚将数据输入监票电脑联网后台。第二天上午，他还要再问影院要一张前一天《大地震》的放映统计表进行核对。
“主要是查手工票，就是没有经过电脑售出的票。”小军告诉记者。按照他的统计，《大地震》在奥斯卡影院的票房成绩不错：周二周三半价，日收票房在10-13万元之间；周六周日可以达到10万元一天；其他时间平均在6万元左右。“到今天为止，我还没有发现和影院数据对不上的情况。”
目前，杭州每家影院都有一名像小军这样的《大地震》监票员“驻扎”。每人每天的工资是45元，另有5元全勤奖、10元表现奖，总计每天60元。
“现在对《大地震》票房的议论已经超过了电影本身，如果没有这些人工单据，争议可能会更多。”华谊兄弟总裁王中磊告诉记者。
不过，并不是每部电影都会像《大地震》那样聘请监票员。
长期从事电影发行的A先生告诉记者，3年前他给每个监票员的酬劳是每天70-80元，但现在他基本不做这样的安排了。“那时候影院少、电脑还没普及，人工监票是必要的。现在影院越开越多，一部票房1000万的电影，制片方实际拿不到400万，没必要再要花几百万请监票员。”
误差5%不算作假 来自院线的数据最接近真实
“如果确定有票房瞒报就会‘一罚十’。”浙江星光院线总经理富海芳告诉记者，他们旗下所有的影院都统一安装了国家电影局的电脑售票系统。每天晚上，影院营业结束时，电脑会自动将当天营业数据上传给所属院线和国家电影局相关机构。
此外，为了防止电脑病毒、停电等不可抗因素，院线还要求影院在第二天上午传真前一天的书面数据报表。而未实现电脑化的影院，则通过人工点算再加传真的方式，在一周内将数据上报给院线和电影局。
“片方公布的数字准确度是最低的。”北京新影联院线的副经理高军是业内公认的票房专家。
他告诉记者，在目前通行的票房获知渠道里，最准确的数字还是来自电影局的统计：“主要是国家电影事业发展专项资金办公室，他们要按照规定对每部电影征收5%的电影专项资金，他们采集到的数据是业内最全的。不过，因为还有很多影院是手工计票，电影局的数据出炉就会慢一些——这一周才能统计完成上一周的数字。”
高军透露，目前行业内公认最便捷也最靠近真实数字的票房统计方法，还是按照院线所占市场份额推算一部电影的票房情况：“比如《唐山大地震》在我们新影联的首映日票房是320万，按照我们所占8%的市场份额，我估计影片的首映日票房至少在3500万以上。后来制片方报11天票房过4亿的时候，新影联实际数据是4000万，推算后，《大地震》票房肯定过4亿了。”
在高军来看来，制片方公布一部电影的口头成绩和电影局最终统计的实际票房差距在5%左右，都不算是故意弄虚作假，“毕竟这里还涉及影院的统计条件、及时不及时的问题。”
吹牛皮“不上税” 零监管让制片方把泡沫吹大
其实院线、影院对于某些制片公司虚报票房的情况是有意见的。“有的电影报出票房很火，我们还真的会考虑增加场次。但实际口碑却是对不上的。”影院经理D先生郁闷地说。
因为是合作关系，放映方对于虚报票房只能保持低调——如果媒体不问，他们是不会去“揭发”的。比如，A先生就承认，“虚报票房”是业内默认的一种“宣传手段”：“并不是每部电影都能有冯小刚电影那样大的关注度。如果一部电影上映后的宣传票房很高，那在一定程度上会影响到影院的排片和观众的选择。今年每个月都有20多部电影上映，硬广告的竞争越来越激烈，所以需要在软件上搞出一些噱头。”
难道制片方就不担心被刺穿泡沫吗？
“业内不说，媒体不知道数据，普通观众就更不知道了。”A先生还告诉记者，以一部电影票房1000万计，常规的操作模式是影院在交纳5%的专项资金以及3.3%营业税后，剩余按照制片方43%、影院51%、院线6%分成。其中，专项资金和营业税的征收以影院的销售额为基数，与制片方在宣传中扩大的数字并无关系。
A先生承认，制片方在票房数字上吹牛皮，目前还没有相关部门来监管。“广告法规定商品宣传不能用最高、第一这样的字眼，但是对电影票房，国家还没有这样的宣传规定。制片方对外报高票房，只要在电脑数据上没有问题，税务部门也不会来管。”
（声音）
晒票房能否成为行业习惯？
电影局：
先确保票房统计更精确
7月23日，为了证明《唐山大地震》的票房没有造假，华谊兄弟在网上公布了《大地震》首日票房的113张统计原单，这也是内地制片方首次公布电影的票房报表。
而大多数情况下，除了片方公布的票房数据，观众根本无法知道一部电影的实际票房。
“有的院线认为这些是商业机密，不愿意公开；有的下属影院数据上报不及时，院线觉得报出来的数字有差异，那就干脆不对外报了；有的电影不太受关注，院线觉得报了也没什么意思。”
高军坦言，因为主管机构并没有要求影院一定要把票房数据公示，靠院线自觉报票房是有难度的。而对于制片方来说，一些公司出于虚荣，也不愿意主动报真实票房数字。
影评人周黎明则认为内地电影制片商习惯性报高票房是为影片造势，他说：“美国电影票房数据权威，一是人家的电脑统计网络是行业内约定俗成的，相关数据主要掌握在几家大公司手里而且对外公开，被发现造假会影响公司声誉；第二，人家也没必要造假。美国放映商的提成比例比我们低很多，《魔戒》那样的电影才5%，而我们可以分到40%以上。人家赚的不是票房，而是赚爆米花、可乐的零食消费。比如莱昂纳多的《盗梦空间》，一张电影票卖6美元，兑人民币也就40元不到，但成本3毛钱一杯的可乐，人家要卖4美元，这利润就出来了。”
“据我所知，专项基金办公室最近正在讨论一个议题，有计划把内地的电影票房从月报改为日报，如果这个方案确定并且施行，相信制片公司就不敢虚报票房了。”高军乐观地说。
对此，记者昨天下午特地采访了国家广电总局电影局主管市场和技术的副局长毛羽。他谨慎表示，目前电影局最紧要的工作就是完成内地影院已有的电脑售票系统升级，以及人工点票影院的电脑化工作。暂时，电影局还没有确定是否要通过媒体每天公布每部电影的实际票房数字。
毛羽表示，关于制片商“票房虚报”的问题，希望行业自律的同时也有相应的法规出台。但目前的情况是，在制片方夸大宣传的同时，内地电影市场更多的不是虚报票房，而是少报票房，对于影院来说，少报意味着少缴税。
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