都贴上贺岁的标签，市场就繁荣了吗

在接下来近四个月的超长贺岁档里，近50部影片排队上映。一年中三分之一时间忙贺岁，这个非典型现象让人啼笑皆非

贺岁档，抢钱档？

孙红雷跳热舞，小沈阳飙高音，为了让自己的贺岁新作《三枪拍案惊奇》走下神坛、走到年轻人中间，大导演张艺谋这回更是放低身段“奉献了一把”，不光在片中用家乡话唱起了Rap，在近日举行的影片官网启动仪式上还惊世骇俗地演起了小品。

和再次“高烧”的楼市一样，这个岁末，贺岁档电影的热度也是一升再升。11月20日,《熊猫大侠》、《我的唐朝兄弟》、《火星没事》3部影片同时上映，拉开了内地贺岁档电影的大幕。在接下来近四个月的超长贺岁档里，近50部影片排队上映。如此阵势，让业内人士信心爆棚：今年贺岁档总票房有望达到20亿元，刷新去年近30部贺岁片创下的15亿元佳绩。贺岁片们更是摩拳擦掌：香港导演陈可辛的《十月围城》，号称投资1.5亿，目标是5个亿；张艺谋奥运会后执导的首部电影《三枪拍案惊奇》，号称投资8000万，目标是4个亿……为宣传造势，各家剧组纷纷拿出看家本领：16家占据全国90%以上市场份额的院线与某影片签约联合发行，某电影界人士邀请院线经理吃饭……连国际大导演张艺谋都放下身段陪着制作方四处作秀赚吆喝了。

贺岁档，是国内电影市场化运作的起点，历经10年培育，已成为中国电影市场中最成熟、最安全、最具含金量的档期。特别是2002年12月20日上映的《英雄》一方面开启了国产大片时代，另一方面也让电影人“贺岁档＋大片＝事半功倍之票房”的概念根深蒂固，贺岁档从此成了“抢钱档”。在这场不见硝烟的贺岁大战中，跌宕起伏的攻防策略，往往比银幕上的故事更富有戏剧色彩。

由于“超人气科幻巨作”《阿凡达》将在2010年元旦后在内地上映，从而彻底打乱了国产贺岁档大片以往的排片定式思维。为避免和这个由《泰坦尼克号》导演詹姆斯·卡梅隆执导、投资21亿人民币的“巨无霸”发生正面冲突，多部大片不断提前上映档期，加上虎年春节的滞后，2010年度贺岁档的战线因此被拖得越来越长，4个月的时长，一年中三分之一时间忙贺岁，这个非典型现象让人啼笑皆非。

绝大多数都在陪太子读书

“大”仍然是吸引观众的要诀。大制作、大明星、大导演、大炒作已经成为贺岁档必不可少的元素。不过，当从成堆碟片里爬出来的影迷争相走出家门冲向影厅，才发现，“类型单一”成了今年贺岁档的不争事实：从《三枪拍案惊奇》、《十月围城》、《锦衣卫》、《风云2》，到《刺陵》、《孔子》、《花木兰》、《熊猫大侠》，除了动作武侠，就是古装喜剧，很多观众发现，本土贺岁电影已经从冯小刚生活化的“冯氏喜剧”，演化为山寨感强烈的集体无厘头，今年的贺岁档已经沦为堆积廉价笑料和网络热词的工地。即使被院线经理们视作“头号种子”的《三枪拍案惊奇》也不免让人捏一把汗：小沈阳这类二人转演员的搞笑是否真能适应南方市场，票房做到“南北通吃”，现在依然是个未知数。

事实上，从一部大片独享到多部大片分享，贺岁档这块大蛋糕眼看着已经被切割得越来越小。当年《满城尽带黄金甲》的票房占档期总票房35.8%、《集结号》占23.6%，到了《非诚勿扰》已经下降到21%左右了。2010年度贺岁档尽管长达4个月，好像来者有份，然而，由于档期过满，导致每部影片放映周期短，场次少，从而必然造成观众分流。

据制片公司分析，在今年近50部贺岁片中，至少有一半以上投资有4000万元左右，而这种规模的投资需要1亿票房才能收回投资。即使按40%这一极其乐观的增长率去算，这个贺岁档也不过20多亿票房，在这块蛋糕上咬一口容易，那么多部影片都高喊过亿甚至数亿，谈何容易。

事实已经证明，一些中小制作削尖脑袋好不容易挤进贺岁档，立刻就被大片的光环淹没了。以《十全九美》“姐妹篇”身份上映的《熊猫大侠》曾经喊出过“票房翻番”的口号，目标显然是过亿，但据第三方统计数字，截至11月30日票房仅2000万元，相对800万元的制作成本勉强持平；《火星没事》截至11月30日累积票房660万元，相对制片方提供的1000万制作成本，显然还在赔钱；最惨的莫过于《我的唐朝兄弟》，制作成本超过1000万，想要保本，票房至少要达到2500万，但上映两周，票房只有220万。

一项调查显示，近50部贺岁片里，普通观众目前知道的不过十几部。可以说，绝大多数所谓贺岁片，都在陪太子读书。

市场的“消化不良”和“营养不良”

相关数据统计，2007年，中国电影产量402部；2008年，中国电影产量406部。然而，多达四分之三的影片无缘在影院的大银幕上和观众见面，基本上都是一杀青就宣告游戏结束，一年中能够在全国35条院线上映的影片，不过百余部。2008年年初以来，《长江七号》、《大灌篮》、《赤壁》、《功夫之王》、《画皮》、《梅兰芳》、《叶问》、《非诚勿扰》8部影片的票房超过10亿，它们占去2008年度40亿左右票房的四分之一强，而其中除了《赤壁》是暑期档、《画皮》是国庆档以外，其他影片的不俗票房，都是在贺岁档取得的。电影人对贺岁档的迷恋，看来还是有理由的。

但在上海联和院线副总经理吴鹤沪的眼中，贺岁档却是“幸福人的苦恼”——喜的是，可放映的电影更多；愁的是，如何安排这些片子。“影片一多，我们可能会出现消化不良；而2至4月份，影片太少，是我们的营养不良期。”

对此，有电影业界人士分析说，如此拥堵的档期，在一定程度上反映了电影市场的弊病，即产业规划能力还不强。虽然中国的院线建设已经非常迅猛，很多热钱在这个环节里滚动着，但电影院的建设速度，还是远远比不上电影的制作速度。没有足够的放映空间，将是贺岁档影片收回投资的最大障碍之一。

此外，资深电影业管理人陈国伟指出，人为夸大贺岁档期对票房的作用，上片一窝蜂，是急需改变的不良状态。实际上，中国的电影市场还有一些空白时间段没被有效利用。计划经济时代，人们都习惯于把好东西留到过年吃。而当下，现代人需要的是随时随地的娱乐，那些逢年过节才有的形式感过重的“文化仪式”，已经不再像从前那样坚不可摧。建立一个协调有序的市场规则，让观众的岁末电影大餐走向日常化，中国电影市场才可能实现真正的繁荣。本报记者 吴晓东