他们代表了———“不安分”的新一代

今年36岁的冯军看起来仍有些学生气，“今年我们推出了视频MP3，我们的子品牌是月光宝盒，这来自大话西游里那个非常著名的段子，”他笑着说，“就是那个———曾经有一份真挚的感情摆在我面前……我希望是一万年。”

前卫、健康的生活态度和财富观是“新京商”的一个显著特点。

“我们这一代，正在全面传承欧美几百年赋予社会对风格和品位的积累，先富起来的人们当仁不让承担起品位生活探索者的责任。”搜狐的创建者张朝阳说。

上世纪90年代后半期，互联网经济发展壮大，海外归来的留学生们开始了他们的新经济创业。从思维到行动，他们都是前卫时尚的一群，张朝阳在天安门前玩起了滑板，这个画面在全国迅速被传播开来。2004年，他又赤膊出现在某时尚杂志的封面上，而那个时候，指责他“作秀”的声音几乎听不到了。

张朝阳并不孤独。今年夏天，“新京商”的另一个符号、SOHO中国有限公司董事长潘石屹开始了他的第一次“触电”生涯，与著名演员梅婷合演电影《阿司匹林》。实际上，潘石屹一直是“娱乐圈”的活跃人物，此前就曾接拍过摩托罗拉、IBM、SONY、LG的电视广告片。潘石屹说，他是一个喜欢挑战的人，干地产时间长了，总想尝试点别的什么。

尽管“新京商”们并不都如张朝阳一般张扬，但事实上，他们的生活方式确实潜移默化地影响着中国的企业家们。

他们代表了———创新，最显著标签

对于绝大多数的“新京商”来说，“摸石头过河”是最普遍的一种生存现状，比如，被冯军尊称为“柳老师”的联想集团主席柳传志所总结出的“搭班子、带队伍”、“用两条腿走路”和“碗里的、锅里的、田里的”等理论，都是根据当时的国情摸索出来的。

“我认为，新京商形成的历史是从1978年开始的，”北京市人民政府顾问王琪延说，“其实就是伴随着改革开放的进程。而新京商形成的社会基础，也就是思想解放、个体制改革、对外开放、法律建设和民主发展。”

因此，在这种社会背景下创业，只能靠自己去摸索。“所有的国际品牌随着中国入世进入到中国，所以这是民族品牌发展的一个挑战。”冯军坦率地表达了面对国际化竞争的压力。

“商人应该突破潜规则的限制”，新东方教育集团董事长俞敏洪表示，创新是“新京商”的本质特征，“如果认为靠政府关系、地域优势来做点生意赚钱就是新京商，这根本不对。”他说。

新京商·争议

经济学家厉以宁———

“新京商”和旧商派概念不同

昨天，著名经济学家厉以宁在接受本报记者采访时表示，“京商”概念的重提，是为了加强本地区的竞争力，充分发挥“新京商”的合作互助与人脉力量。但厉以宁认为，这同中国旧社会的“商派”概念完全不同，因为中国的市场经济正在走向完善，同时也是新的企业家群体兴起的时期。

浙江有浙商，江苏有苏商，安徽有新徽商，在上海又有人提出沪商，但实际上，“新京商”是一个完全不同的概念。他们首先以高新技术产业为依托，重视品牌，掌握自主知识产权，中关村有很多这样的企业家。

另外，北京出现一个企业家群体，这些企业家应该更有开放性。只要他们在北京开展业务，包括办企业、经商、推销等，他们就都应该属于京商范围，而不应该以籍贯论。

他认为，“京商”这个概念是可以成立的。