首 页 要闻 发展观察 新闻跟踪 经济发展 减贫救灾 社会发展 全球招标投标 商务资讯 观察思考 发展报告 数字报告 白皮书 中国之窗 世行在中国
政策解读 宏观经济 区域发展
行业动向
行业规划 金融证券
金融法规
贸易发展 工程项目 企业发展
国情公报 经济数据 经济名词
发展要闻  -审计署6管齐下堵社保基金漏洞 部分省市社保基金审计已开始 -周五沪指午盘收于4162.97点 "全民炒股"言过其实 基民热情不减 -奥运空气质量将实现五省联保 水利部急调长江清水注入太湖 -教育部将严惩高校"体制外"招生 民办高校招生收费成监察重点 -外资正式进入中国铁路运输领域 中国钢铁并未冲击国际市场 -国税总局:可能重创股市 短期不征资本利得税 不会取消利息税  -"鑫诺三号"卫星上天 "长征"火箭完成百次发射 可发射飞船和卫星 -全国治理商业贿赂未达预期 专项工作延期 公务员处分条例实施 -中国即将公布应对气候变化国家方案 -财政部调整商品进口关税 美将对我铜版纸征最高99.65%反倾销税
在非洲,中国广告很醒目:赤道线上的中国品牌
中国发展门户网 www.chinagate.com.cn  2006 年 08 月 06 日 
字号:    打印本文章 写信给编辑

海尔矗立内罗毕街头奇瑞定格埃及人心中——

尽管中国商品遍布全球,但由于大多是小商品,又缺乏自己的品牌,世界各地很难看见中国商品的广告。然而,随着中国商家对非洲市场的开发,越来越多的中国广告牌开始在这块土地上立了起来。

赤道线上的中国广告

竖立广告牌的地点通常很讲究。在肯尼亚,非洲赤道线是当地有特殊意义的地方,可口可乐、富士等国际知名企业都在此竖立了广告牌。在非洲经营抗疟疾药的中国华立医药集团,也在赤道线上竖起了自己的广告。它以鲜艳的黄色作为底色,一个中国女童和几个非洲人一起幸福地微笑。广告牌上用英文写着“你正在穿越赤道”,来赤道线旅游参观的人们都喜欢在此合影留念。广告牌上,“华立”两个汉字后用英文补充道“——来自中国”,这在赤道线旅游点上非常醒目。

除了在赤道线上,华立医药在肯尼亚首都内罗毕的机场路上还有两块广告牌。非洲疟疾横行,病死率极高,很多当地人都服用过华立医药生产的抗疟疾药——科泰新。多年来科泰新在当地救治了数以百万计的非洲人。由于源于中草药,副作用很小,科泰新很受当地人喜欢,它也是肯尼亚人所知道的为数不多的中国品牌之一。

另一个为肯尼亚人熟悉的中国品牌是家电生产商——海尔。在肯尼亚街头常可以见到海尔的广告牌,它们通常立在内罗毕的重要交通线旁,粉红色的广告牌上有着大大的海尔“HAIER”字样。广告是全英文的,“全球第二大家电生产商”的字样非常突出。海尔的家电产品在当地的大商场随处可见,因其优异的品质和服务,成为当地人心中中国产品品质的代表,很受当地人欢迎。这些巨幅广告牌在其中起到的宣传作用自然不可忽视。

奇瑞广告在埃及大获成功

在埃及,中国企业做的最成功也最广为人知的广告是奇瑞汽车的广告。最初,埃及代理商拿出了300万埃镑(1美元约合5.7埃镑)进行广告宣传,奇瑞不仅出现在报纸广告栏中,也出现在电视上,效果相当好。一时间,铺天盖地的奇瑞QQ形象在埃及人心目中定格,漂亮的外观和平民化的价格抓住了许多工薪阶层年轻人的心。奇瑞QQ供不应求,价格几乎翻了一番,后来才逐渐回落到比较合理的价位。

其实,在埃及的中国产品广告并不算多。横贯开罗的高架桥、广场高楼、沙漠高速路等重要广告点都很少看到中国产品的标志性广告牌。这一是因为中国产品在埃及大多是小商品,二是这里的中国公司少,三是埃及的广告价格确实不菲。据说在埃及足球俱乐部球赛期间插播电视广告,一秒钟以百万埃镑计。中兴公司埃及分公司的总经理沙彦聚告诉记者,他们曾想在高架桥上架座户外广告,但由于价格超乎想象的高,最后只好作罢。

中国商品物美价廉,不用做广告

尽管中国商品的广告不多,但是中国产品在埃及非常受欢迎。开罗大学副校长哈米德·塔希尔教授曾在一篇名为《我家里的中国》的文章中说,有一次他不经意间发现,家里的手表、台灯、打火机……都来自中国。

更重要的是,在埃及人看来,中国产品物美价廉。艾哈迈德在埃及做饮用水生意,他说,以前中国一些产品的质量的确不敢恭维,但是这些年越来越好。这位在美国接受了高等教育的埃及老板认为,现在中国产品在质量上不比欧美的产品差,在价格上有明显优势。

采访中,一位大学教师这样和记者解释,“中国产品在埃及不用做广告”,因为中国商品价廉物美,用更低的价格去买同样的东西,何乐而不为?(驻埃及特约记者林丰民覃春雷)

来源: 环球时报

相关文章:
相关专题:
图片新闻:
"六一"儿童节关注2000万留守儿童:发展之路遭遇体制障碍
世界无烟日:中国超5亿人健康受被动吸烟危害
更多 >>

观察与思考
中国金融改革之路 六大焦点
· 2008北京奥运商机
· 07中央财政资金流向 三农重中之重
更多>>
中国发展报告
中国改革评估报告 / 中国数字报告
· 中国城市发展报告(2006年)
· 中国企业家看社会责任
更多>>