驱车沿海地区，如今公路两边的户外广告牌上，出现了大量类似“嵊州领带”、“大沥铝材”、“晋江鞋业”这样将地名和当地特色产业名称融为一体的品牌广告。近些年来，沿海一些省市在推动产业集群发展升级中，出现了塑造“集群品牌”的新动向。最近在浙江嵊州举办的全国“集群品牌高峰论坛”，首次对这一动向进行研讨，认为这标志着中国产业集群正步入高质化发展阶段。

“嵊州领带”集聚了千家企业

浙江省嵊州市以领带产业集群闻名海内外。目前有两大世界性的领带产业集群，一个在意大利科墨，一个就在中国嵊州。自１９８４年第一家领带企业成立至今，嵊州市已拥有１１００余家领带企业，年产领带３．５亿条，占据世界４０％、国内９０％的市场份额。３０多家国外领带企业及配套企业在此落户。

记者最近在嵊州采访发现，当地政府采用“集群品牌”战略抓经济，是嵊州领带产业集群发展中的最大看点。

嵊州的中小企业占企业总数的９５%以上，它们在成长之初，无法独立打造出一张像样的自有个性品牌。面对着本地的产业集群如何在全球市场上抢得一席之地的艰巨任务，嵊州政府部门和行业协会意识到仅靠企业各自为战，势必效果不彰，政府部门要积极作为。２００２年，嵊州被中国纺织工业协会命名为“中国领带名城”。当地政府充分利用这块标牌落户契机，开始在国内外市场上将“嵊州领带”作为一个整体品牌塑造与发展。２００４年１２月２１日，嵊州市政府明确提出“打造‘嵊州领带’集群品牌”的战略目标。这是国内第一次提出“集群品牌”。

嵊州经贸局的工作人员介绍说，如今嵊州人去国内外招商引资，或贸易参展，均以“嵊州领带”这样的形式组团行动，整体亮相，打“集群品牌”这张牌。

嵊州市领带行业协会还会同领带龙头企业联合国家有关部门共同制定了“嵊州市领带产业标准”，后来颁布实施的国家纺织行业领带标准也是依据这一标准制定的。在“集群品牌”的硬件支撑上，嵊州已相继创建了中国领带城、领带工业园区、世界领带精品中心等极具个性的标志性基础设施。国际、国内众多领带品牌在领带城内开设窗口、展示形象。

区域品牌遍布广东福建

近几年，广东、福建等地也开始了塑造“集群品牌”的初步探索。据了解，广东省经贸委２００４年１１月专门发文《关于建设产业升级示范区加快产业集群发展的意见》，要求加快区域品牌建设，将树立区域品牌（集体品牌或集体商标、原产地注册）和企业品牌有机结合。选择企业集群基础较好的地区，推出一批“集体品牌”。

福建省政府２００４年１２月颁发《关于加快产业集聚培育产业集群的若干意见（试行）》，将“创造区域品牌，引导产业集聚”列为加快福建省产业集聚的有效途径之一，要求打造一批产业名市、名镇，共创区域品牌。

中山大学管理学院教授苻正平博士接受记者采访时分析指出，上述文件中所提的“区域品牌”、“集体品牌”实质上就是“集群品牌”，均是指地名和当地特色产业结合形成的名称，实际上就是在探索塑造“集群品牌”。

在广东佛山市南海区，塑造“集群品牌”也已成为一个看点。当地的大沥镇现有铝型材厂１１０多家，产量在全国市场上三分天下有其一。金沙镇有五金企业１０００多家，近几年年产值近１００亿元。据了解，如今，“金沙五金”、“大沥铝材”不但有具体的标志被设计出来，而且还在有关部门注册，集群内部谁要用这个“集群品牌”还得符合特定条件。

“集群品牌”理论研究破题

最近，中国社科院工业经济研究所、浙江省中小企业局等单位在浙江嵊州共同举办了全国“集群品牌高峰论坛”。这是国内第一次以“集群品牌”为核心词的高峰会。与会专家对“集群品牌”理论与实践进行了开拓性的研讨，认为沿海地区出现的塑造“集群品牌”新动向，标志着中国产业集群正步入高质化发展阶段。

苻正平认为，产业集群的形成和升级一般需经历集中办企业、形成产业链、形成“集群品牌”等阶段。“集群品牌”是集群发展的高级阶段。“集群品牌”就是把集群整体作为一个品牌来经营，其品牌名称由地名和当地特色产业结合组成。“集群品牌”如同鲜明的旗帜彰显着企业和区域的经济与文化特色，较之具体企业的单一品牌更利于培养市场偏好，更易于企业和区域竞争力的增长。中国企业管理研究会常务副理事长高闯教授说，塑造“集群品牌”的常见策略有：采取注册集体商标，开博览会，广告宣传推广，兴建展览、展示中心和产业博物馆，举办设计大赛、艺术表演，开发工业旅游线路等措施，以提高集群整体的知名度。“集群品牌”创建的目的在于向外界宣布：何地有何种产品、何种企业（产业）、何种机构。“集群品牌”使得该产业能在较短的时间里被外界所认知，可以惠及这个集群中的个体。“集群品牌”名声在外，有利于这个主导产业在全球产业格局中取得产业分工与转移的有利地位。山东工商学院经济学院院长刘冰教授说，“集群品牌”与个性品牌相辅相成。“集群品牌”能够催生个性化品牌，个性化品牌支撑着“集群品牌”。没有企业在自创品牌上的努力，就难有企业的发展壮大，集群没有强劲有力的企业作为骨架支撑，迟早是要轰然倒地的。