首 页 要闻 发展观察 新闻跟踪 经济发展 减贫救灾 社会发展 全球招标投标 商务资讯 观察思考 发展报告 数字报告 白皮书 中国之窗 世行在中国
专家专栏 政策解读 宏观经济 区域发展
行业动向
行业规划 金融证券
金融法规
贸易发展 工程项目 企业发展
国情公报 经济数据 经济名词 采购商
发展要闻  -审计署增设境外审计司 对地方干部实行双重领导 财税作用控物价 -7月原油产量增长5% 中石化或暂停汽柴油进口 国际油价跌破112$ -保监会驳"敦促保险公司减持A股"说 半年报披露:净利增长逾28% -四川:按成本价供给安居房 落后产能不会落四川 对建材企业贴息 -小额担保贷款管理推出新政 贷款额度提高 利率可上浮3% [全文] -75家大非承诺锁仓 近七成股明年全流通 大股东增持有望提前启动 -中国成第二大能源生产国 电力紧张缘于煤炭 奥运后煤电油将调价 -北京公安局:驻京不足一个月不必办暂住证 奥运短租房降价变长租 -汶川地震百日祭:预计3万人前往北川 67名临阵退缩的干部被处分 -策划:刘翔因伤退出奥运110米栏比赛 “定会东山再起”
赞助商接棒刘翔开跑危机公关110米栏 新广告展现温情(图)
中国发展门户网 www.chinagate.com.cn  2008 年 08 月 20 日 
字号:    打印本文章 写信给编辑

耐克温情广告火线出街台前幕后

昨日,《南方都市报》头版刊登了刘翔因伤退出比赛的首个广告。据业内人士透露,奥运前耐克已经准备了两个版本的广告,尤其是不能夺冠的版本语言比较煽情模糊,“等到刘翔的比赛结果出来,马上第一时间决定投放哪一个,内容此前已经反复推敲过”。

该广告中感伤而坚定的情绪和刘翔离赛的背影与国人议论的声音做到最好的契合。营销专家接受采访时表示,由于赞助体育比赛本身的风险,所以几乎所有的赞助商都会准备几个预案,但耐克这种与国人情绪如此吻合的广告仍是少数。

几年前,耐克最早看中刘翔的价值;几年后耐克压宝刘翔寄望破局。但刘翔突然因伤退赛,就代言费看,影响最大的非奥运赞助商是耐克。面对阿迪达斯作为奥运赞助商的主场优势,耐克希望借刘翔这样深受全民喜爱的明星破局之梦破碎。但作为资深的体育赞助商,耐克的反应值得寻味。耐克中国传播总监朱近倩告诉记者,耐克新广告将从8月19日开始投放,不过,该公司暂时不会更改以刘翔为主题的电视广告,同时耐克会继续请刘翔做代言人。

耐克早掘金获水涨船高之利

虽然没有官方正式的公布数据,但据业内人士估计,2004年耐克仅花费30万元就签下刘翔;当刘翔在雅典获得奥运金牌后,代言费水涨船高。据悉,目前刘翔代言费最低在1000万元以上。

刘翔没有成名前,耐克总部已经多次派专人赴当时还未被世人所关注的刘翔参赛处几番实地考察,随后得出结论:刘翔绝对是明日之星,当年便与刘翔签下合约。

耐克大打煽情牌降低风险

即使再多方法,奥运体育赛场上也不断上演着众多“意料之外”。2006年,联想集团世界杯前斥巨资请来罗纳尔迪尼奥进行代言,而小罗在比赛全程状态低迷,颗粒无收;而阿迪达斯全力赞助跳水运动员胡佳,但胡却没能挤入“跳水梦之队”,无缘北京奥运会(搜狐联想2008奥运、联想官网)。目前,在央视各大频道黄金时段播出的阿迪达斯品牌广告中,胡佳的片段都已被抹去。

耐克此次给中国企业上了很好的一课。据称此前耐克已经准备了几个版本,刘翔赢或者失败或者其他情况都有版本。而从目前推出的版本看,伤感但坚定的语句与此刻中国人的心态能完美契合。即使刘翔失败,耐克也是赢家。

虽然市场的竞争压力很大,耐克希望借助刘翔破局的梦破碎,但耐克的反应和中国人整体心态非常吻合。一方面,耐克公司立即声明,表示理解刘翔并会继续支持刘翔,并期待他伤愈复出。而另一方面,在全国主要城市刊登了刘翔为耐克代言的最新广告。虽然国人对于刘翔退赛的争论还在继续,但是耐克已经将自身的风险降到了最低。

本报记者沈昀实习生雷俊

来源: 南方日报
   上一页   1   2   3   4   下一页  



相关文章:
刘翔依旧是赞助商"绩优股" 危机公关寻新商机
姚明发短信鼓励刘翔 孙海平透露康复训练计划
刘翔撰文感谢支持:你们会看到跑得更快的我(全文)
策划:刘翔因伤退出奥运110米栏比赛 “定会东山再起”
刘翔退赛后哭了半小时 右脚肿得不像样子[图]
刘翔赛前状况大揭秘 他已经尽了最大努力(组图)
此刻微笑已经不属于飞人 休息室里刘翔痛哭流涕
中国平安曾赠刘翔亿元保单 能否赔付尚存悬疑
刘翔:感情事勉强不来 和师兄比试撞到鲜血四溅
外媒:刘翔得到理解包容 中国收获真正体育精神
骨科专家:刘翔“硬跑的话,可能断送运动生涯”
刘翔退赛后首次受访:退出奥运非常抱歉 总有一天东山再起
图片新闻:
刘翔退赛后首次受访:退出奥运非常抱歉 总有一天东山再起
3米跳板何冲称霸秦凯摘铜 中国跳水6金在手[简历]
更多 >>

观察与思考
灾后重建政策·资金·动向/ 收养孤儿资讯/ 寻亲/ 防疫 / 抗震救灾行动 /最新报道
· 刘翔因伤退出奥运110米栏比赛
· 解密奥运传奇人物菲尔普斯
更多>>
中国发展报告
中国改革评估报告(08年 07年) / 数字报告/ 农业发展 统计报告/ 农业投资政策及项目
· 中国社会统计数据大全(中英文版)
· 中国环境统计数据大全(中英文版)
更多>>