中国人民大学舆论研究所等机构8日联合发布的《中国百强上市公司品级指数评测报告》显示,2009年上市公司品级指数平均分较前一年有所上升,但软实力增长幅度远低于硬实力。其中,工行、中行、交行、招行跻身品级排名前十,且软实力方面拥有较高评价,超过平均水平。
报告显示,2009年上市公司品级指数的平均分从2008年的57.89分上升到67.99分,说明品牌传播实力有所增强。但另一方面,2009年这些企业硬实力平均标准分增长了30%,而软实力的平均标准分只增长了18.19%,增长幅度远低于硬实力,说明企业的软实力仍有较大提升空间。
中国人民大学舆论研究所教授喻国明表示,尽管硬实力是总实力构建的物质基础,但却非决定性因素。优秀的品牌传播能力可以发挥杠杆效应,放大硬实力的作用,提升企业的整体实力。从分析结果看,提升软实力是当前企业在满足消费者需求时需要着重加强的,同时也是现阶段企业打造品牌形象的软肋之处。(陈莹莹)
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