全民似乎进入了“潘多拉时间”(《阿凡达》的故事发生地名为潘多拉星球——编者注)。MSN联系人里，看过《阿凡达》的在签名档里挂着“阿凡达是史上最彪悍反拆迁英雄”；打开微博，“阿凡达”早就上了热门话题榜；聚会上，刚谈起《阿凡达》，一位文化记者就被八面来袭的“能弄到票吗”包围；还有一种“阿凡达变脸器”，人人都将自己的照片变身成为阿凡达，甚至连电脑上的拼音输入法都有了“阿凡达”皮肤。

《阿凡达》意味着点击率和钞票。“史上最贵电影”“旷世巨作”“3D电影的里程碑”，媒体将这些头衔毫不吝啬地送上来。网上的攻略看得人应接不暇，你被告知怎么排队、坐在哪一排视觉效果最好，还被提醒换上隐形眼镜、吃两颗晕车药，甚至连什么时候去上厕所都已经有“高人”指点。人们被卷入强大的议程设置中，不谈阿凡达？那你就out了。

中国科学技术大学研究生黄尧1月8日早晨在合肥还能轻松买到3D版的电影票，还选了最好的位置。5天后，当实验室“老板”打算请他们集体看《阿凡达》时，售票员说，所有的票10分钟内就都卖完了。买票的同学在原地磨蹭了一会儿，就有人主动过来搭讪说有黄牛票。

“ 黄牛票”在淘宝网上早已是公开的生意。在一家主要做化妆品代购的“三钻”店铺里，380元至450元不等的上海和平影院3D-IMAX版《阿凡达》已成交 21张。淘宝网上，一张上海和平影院3D-IMAX版《阿凡达》电影票最高的成交价格是1000元。“黄牛”们也诉苦：“排队从早上1点就开始了，实在是辛苦钱……”

“十多年了，电影‘黄牛票’重现江湖。”北京观众张孝明说。他在网上订了两张北京华星影城IMAX版第三排的票，这是他能买到的最好位置了。但有些人决定不凑这个热闹，社交网站“开心网”上一项“反潮流调查”中，“立志不看IMAX版阿凡达”得到了不少人的支持。

“ 看电影不就是为娱乐吗？为了娱乐受这么大罪不值得。”北京观众王春红说。她本来也打算和老公去看《阿凡达》，但排队的阵势把她吓了回去。“我不喜欢从众。排长队的都是年轻人吧，像我这种中年人冲动不起来了。”但在中国电影博物馆外排队的人潮中，也有满头白发的老人和裹得严严实实的小朋友。

“ 《阿凡达》之所以如此火爆，主要还是利用了人们的好奇心，以及那种巨幕数量有限的饥饿营销手法。”上海社科院社会学所心理学教授张结海在接受媒体采访时认为，包括10年打造时间、5亿美元成本、还有那个让人不明所以的3DIMAX技术，都引起了巨大的眼球关注度。

机会越集中，竞争也就越激烈。在这样稀缺的资源面前，看场3D-IMAX版的《阿凡达》似乎已经成为一种仪式——影片开场和结束时，年轻女孩戴上3D眼镜，对着手机自拍，这一行为仿佛具有传染性似的，一会儿，手机灯光从不同的角落闪起来。身陷“阿凡达磁场”中的人们，在周围人的脸上看到并确认了这种情绪，并且愈加狂热。

8 点刚过，一位家住北京通州区的30岁白领拿着早场9点30分的电影票等在门口。为怕堵车耽误看《阿凡达》，这天早上她5点就出门。电影票以1000元4张的价格从“黄牛”手中购得，其他3张已经“孝敬”河北保定来的领导了。“他们听说北京有什么IMAX，就要专程来看。我们只好找票贩子。开始要价每张 300呢，但他有4张票想一起出手，所以才多出我这张票。要是自己出钱，我才不花300块钱看场电影呢。”

本报记者 王晶晶 实习生杨茜