排队盛况被形容成了春运；情节与钉子户挂上了钩……刚刚上映两周的《阿凡达》不愧超级大片的头衔。伴随着票房的屡屡冲高，《阿凡达》的任何一处蛛丝马迹皆成为了城中热议话题。一夜之间，仿佛只有看过该片才与时俱进；只有与之搭界才有市场卖点。浏览任何一家媒体，无论是留给娱乐、社会，还是财经、国际的版面，《阿凡达》的身影无处不在。“阿凡达”三个字，已不仅仅是一部电影。

景区之争：黄山、华山、张家界混战

最开始将《阿凡达》上升到“社会”层面的是几大名山的景区之争。和《2012》相似，《阿凡达》没上映前，其中国元素——潘多拉星球上一座酷似中国名山的哈利路亚山就被挖掘了出来。

在北京之行中，詹姆斯·卡梅隆特意解释，这座悬浮山的灵感正是来源于黄山。“那些陡峭的山势、岩石的质感给了我们灵感,只是我们把原型放到了天上,此前我没有去过中国,剧组派人到中国取景,我是在看过那些黄山的图片后决定吸取一些元素的。”此话一出，黄山官网立即擦亮了招牌：“《阿凡达》的哈利路亚山，即中国黄山”。

短短几日后，的湖南网民却提出了质疑。某网民在论坛图文并茂地论证，称“哈利路亚山”的原型应是湖南张家界。他的证据主要是张家界的景点“南天一柱”的几张照片。他将这些照片与《阿凡达》的电影海报进行比对，共用红线标注出11处相同的地方，引来许多当地网友的力挺。

网友们的争辩还得到了政府的支持。张家界市旅游局丁云勇局就表示照片确实是张家界。而黄山那厢，其旅委宣传推广中心负责人也力证，黄山确实曾接待过《阿凡达》摄制组的一位摄影师，这位摄影师拍摄了黄山的很多照片，这些照片成为片中“哈利路亚山”的原型。

僵持不下之时，华山也凑起了热闹。一位陕西网友在论坛里说：“看你们争来争去，你看哈利路亚山云里雾绕的，我觉得其实有时候也挺像华山的，在秦岭里面取了景也不一定。”

值得为一部科幻电影中的虚幻场景大打出手吗？业内人士一语中的，谁抢占了《阿凡达》的山头，谁就赢得了宝贵的旅游资源。

营销之争：各类商品都在傍大款

众人对《阿凡达》的趋之若鹜让众多商家嗅到了商机。淘宝网的统计数据显示，从《阿凡达》上映的首周，在网上叫卖的与《阿凡达》相关的商品已达1997004件，交易额已经达到210万元。阿凡达人偶、阿凡达蓝色幻想手机链等产品都受到网友的追捧。

趁着东风，一些商家开始推出了“阿凡达”让利计划。在广州和深圳地区的7-11便利店，购买某品牌可乐一箱，再加一箱指定饮料，即可获赠《阿凡达》3D立体电影门票2张；某网游运营方也承诺，只要注册该公司旗下的某款游戏就送《阿凡达》电影票；这样的销售妙招数不胜数。

也有些商家还停留在口惠实不至的阶段。在各大网上，记者屡屡发现这样叫卖的广告词：“比《阿凡达》票还抢手的××街机”、“比阿凡达火爆——2010最热卖的××笔记本”、“买××屏幕在家看爽《阿凡达》”等。

市场的追捧也惊动了网络黑客。他们在网上发布了大量《阿凡达》电影下载、在线观看的链接，几乎都捆绑了极具危害的木马下载器，令中招者无数。反病毒专家李铁军不得已站出来告诫观众，“不法分子利用‘阿凡达’打出下载、在线观看的欺骗式链接来赚取广告费。”面对这波攻势，老百姓们只能感慨到：“满城尽带阿凡达，是真是伪难分辨。”

话语权之争：物尽其用“阿凡达”

有人评价说，《阿凡达》之所以受欢迎，因为它高度契合了好莱坞的“造梦”精神。在卡梅隆创造的新世界里，钉子户、反战人士、环保人士都找到了自己的寄托。

环保人士称《阿凡达》里的未来地球被人类挥霍得一片荒芜，而纳威人居住的潘多拉星有如一片郁郁葱葱的原始树林。他们惊喜地看到了，“卡梅隆强调了人类与环境共生共存这一主题”、芝加哥《太阳报》也评价说，《阿凡达》很明显是在告诫人类需要快速创建一个绿色无污染无战争的世界。

钉子们则从中看到了“野蛮拆迁”。知名博主李承鹏就表达了该片是“钉子户的伟大教材”的感慨。

当然，人们对《阿凡达》也不总是歌功颂德。美国的禁烟团体对准格蕾丝博士的一个吸烟动作大为开炮，情愿自掏腰包登广告，也要迫使福克斯公司将这个镜头从DVD中剪掉。

文化人也对片中设定的种族关系提出质疑。

玻利维亚总统埃沃·莫拉莱斯更是将这部砸了大笔银子的电影引入了政治范畴。他建议大家都去看《阿凡达》，因为“影片中存在大量科幻内容，塑造了一个反资本主义斗争的完美典范。”

对于普通百姓，《阿凡达》则实际很多。近日，白领们以经济学中的“汉堡包指数”为原型创造新的“阿凡达指数”，即将各地的正场票价和各地每小时实际收入相结合，得出在各地要看《阿凡达》需要工作的时间。算出自己一天的工资还不够买一张IMAX影厅的电影票后，一些人默默地在MSN上写下了“我爱嘉欣”的留言。

徐佳