第二届中国企业五星品牌论坛举行/实录
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主持人:
在全社会的积极关注、各类企业大力支持下，品牌评价和品牌认证工作在健康有序的开展。中国商业联合会决定继续牵头，深入宣贯品牌评价国家标准。中国企业五星品牌论坛活动正是深入贯彻国家标准系列活动的重要组成部分。去年1月19日，在这里我们成功举办了首届中国企业五星品牌论坛。一年后的今天，同样是在这里，我们怀着万分激动的心情迎来了第二届中国企业五星品牌论坛的盛大开幕。
2015-01-18 13:59:49
主持人:
从澳大利亚回到中国，不小心感冒了，所以我今天带着浓厚的鼻音给大家宣读我们的主要宗旨。所以，再用掌声鼓励我。
接下来，我们有请中国商业联合会副会长兼秘书长姜明为我们致开幕辞。
2015-01-18 14:00:50
姜明:
尊敬的蒋正华副委员长、李毅中部长、步正发部长，各位代表，新闻界的朋友们，女士们、先生们，大家下午好！
2015-01-18 14:01:21
姜明:
首先，请允许我代表主办单位向荣获星级品牌证书的企业表示祝贺，对参加今天会议的各位领导和同志们表示最热烈的欢迎。
如今，商业的竞争已进入到品牌竞争的阶段，打造和强化品牌是企业管理与企业发展的重中之重。品牌是产品或企业核心价值的体现，是识别商品的“分别器”，是质量和信誉的保证，是企业的价值，也是“摇钱树”。品牌是一种识别标志，一种精神象征，一种价值理念，是品牌、品质、优质的核心体现，培育和创造品牌的过程，也是不断创新的过程。自身有了创新的力量，才能在激烈竞争中立于不败之地，进而巩固原有品牌资产，多层次、多角度、多领域参与竞争。
2015-01-18 14:03:04
姜明:
2012年以来，我国政府大力提倡自主创新，企业不断自我完善，逐步以全球市场为品牌定位，一个国家的强盛与否，直接的体现就是拥有国际知名品牌的多少。商业企业品牌评价与企业文化建设指南，是我国第一部品牌评价与企业文化建设国家标准，有了系统的权威标准做指导，同时结束了品牌评价与企业文化建设无标准可依的局面。该标准的颁布与实施，必将对国内的企业品牌走向国际舞台起到极大的推动作用。
2015-01-18 14:04:00
姜明:
认真学习十八大系列的文件，学习国务院26号文件精神，贯彻国家品牌强国战略，依据国家标准对企业品牌认证是一项长期的工作。其目的是大力宣传我国自主品牌，提高“中国制造”、“中国创造”在国际上的知名度，形成一批在世界上有影响力的中国知名企业，推动国家经济建设持续健康发展。
2015-01-18 14:05:47
姜明:
中国商业联合会作为国家标准的归口单位，有责任将国家标准的贯彻工作坚持下去，有义务为企业品牌的健康发展保驾护航。今天获得殊荣的各企业是品牌评价认证工作开展以来，评价出的首批星级品牌企业，这说明你们在品牌建设的工作上取得了一定的成绩，得到第三方认证机构认可的同时，也得到了广大消费者的认可。但是，成绩只能代表过去，未来还需要努力，希望你们戒骄戒躁，不辱使命，让自己的品牌知名度、忠诚度、美誉度齐头并进，蒸蒸日上。同时，也希望更多的企业加入到品牌认证的活动中来，为树立中国品牌不懈努力，为我国的经济发展继续贡献力量。
2015-01-18 14:06:30
姜明:
本次会议得到了各级领导、社会各界以及广大企业的大力支持和帮助。在此，我再一次代表主办方表示衷心的感谢，同时希望参会企业进一步完善企业文化建设，加强品牌管理，为全面建成小康社会作出贡献。
最后，祝各位代表身体健康，工作顺利。
谢谢大家！
2015-01-18 14:07:35
主持人:
感谢姜会长。其实，说到品牌，我记得在2014年底，就是刚刚过去大概20天的时间，我带着我的母亲，我的母亲今年已经66岁了，去商场，我说：“过新年了，给您买件衣服。”到了商场之后才发现，现在品牌的力量太大了。我说：“您喜欢哪件衣服？”我老母亲第一句话就说：“既然儿子给我买过年礼物，我得要牌子的。”你看，老人说话，要牌子的，实际上就是品牌。可见，品牌的力量可以给企业带来更多的销售额。
从2012年以来，中国商业联合会、中国人民大学联合编写并发布的《中国品牌发展报告》，迄今为止已经有三期了。在2012年度，中国品牌发展报告的主题是“2012十大品牌问题”。2013年度，中国品牌发展的报告主题是这样的：“中华老字号品牌的传承与发展。”2014年度，中国品牌发展报告的主题又是什么？我们接下来，有请中国人民大学信息研究分析中心主任卢小宾给我们发布品牌报告。掌声有请。
2015-01-18 14:08:04
卢小宾:
尊敬的各位领导、各位嘉宾，大家下午好。甲午岁末，流光异彩的水立方迎来了大洋彼岸的贵宾们，各位领导人和配偶身着宋锦，盛装亮相APEC的欢迎晚宴。六年前，宋锦被列为世界非物质遗产，今日，领导人又把宋锦这一非遗上身，而且在APEC这样的国际舞台，可为对宋锦品牌的官方认证。宋锦，中华刺绣的传统品牌，经历了APEC的认证，飘洋过海，渗透全球的前景越发明朗。
今日，社会民众对“认证”一词已不再陌生，商业银行的贷款担保、家用电器的节能等级、食用产品的“S”标识、高等院校学位证书的认证行为，已经走进千家万户的日常生活。各大认证机构已察觉到品牌认证的市场前景，阔步前行，必有一番大的作为。
2015-01-18 14:09:30
卢小宾:
同时，诸多品牌研究机构也在着力开展认证业务，预分一杯羹。一时间，品牌认证风云突起.但随之而来的是乱象频出，规范品牌认证行为迫在眉睫。2014年7月28日，国务院26号文件《关于加快发展生产性服务业促进产业结构调整升级指导意见》发布.《意见》指出要加强检测认证，提升售后服务，狠抓品牌建设，推动形成具有中国特色的品牌价值评价机制，为我国品牌认证提供了宏观的政策支持。
2015-01-18 14:12:16
卢小宾:
2014年9月7日，国家认证认可监督管理委员会授予北京五洲天宇认证中心商业企业品牌评价认证的资质。2014年9月25日，国际标准化组织品牌价值评价技术委员会在京举行首次全体会议，并将秘书处设在我国，诸多要事不胜枚举。
2015-01-18 14:13:12
卢小宾:
2014年见证了品牌认证的扬帆启航，在品牌认证发展中留下浓墨重彩的一笔。由中国人民大学信息中心与中国商业联合会联合发布的《2014品牌发展报告》，正是聚焦于品牌认证这一社会热点，立足品牌认证的社会经济价值，梳理归纳品牌认证的现实问题和理论维度，总结品牌认证的中国历程和国际实践，探索品牌认证的成功经验和惨痛教训，进而剖析我国首部国家标准商业企业品牌评价与企业文化建设指南中的品牌认证指标体系，解读其认证流程和评价方法，以及探究我国品牌认证的源泉，助推品牌启航。
在此，希望本报告的发布，有助于我国品牌认证事业的健康发展，为我国品牌的崛起和腾飞贡献一份力量。
谢谢大家！
2015-01-18 14:13:59