第二届中国企业五星品牌论坛举行/实录
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主持人:
我国首部《品牌评价国家标准商业企业品牌评价与企业文化建设指南》有4个重大的贡献。第一个，填补了空白，结束了品牌评价无标准可依，各自为政的局面。第二个，科学采用1000分制，实际评价细分到五星的指标。第三个，有600多万研究报告作为理论支撑，并且每年发布专业报告。第四个，在评价操作上不但是评价企业大小，估算品牌价值，而是重在全方位考核企业的运营管理能力，评价企业可持续发展的水平。
国标明文规定的评价认证机制是重点评价企业品牌建设的当前水平、取得的效果和反映。企业品牌评价的国家标准自颁布实施以来，被社会各界广泛认可。随着不断深入，企业依据标准，完善自我，不断提高，在树立榜样的同时，也推动了我国企业品牌与企业文化建设工作步入了一个全新的历史时期。
2015-01-18 14:16:23
主持人:
北京五洲天宇认证中心，根据国家标准所进行的品牌认证活动，一经展开得到广大企业的认可和大力的支持。很多企业积极申报，认证中心严格按照标准的条款和认证程序，产生了首批五星级的企业。
现在我宣读一下获得五星级企业的品牌，他们是：德力西电器有限公司，澳柯玛股份有限公司，四川省宜宾五粮液集团有限公司，江铃汽车股份有限公司，新时代健康产业（集团）有限公司，中国南车股份有限公司，山东梦金园珠宝首饰有限公司，山东临工工程机械有限公司，王力集团有限公司，广东雄塑科技集团股份有限公司，美的集团安德物流股份有限公司，福建龙马环卫装备股份有限公司，新疆国统管道股份有限公司，新疆乡都酒业有限公司，索福集团有限公司，金凯德集团有限公司，浙江金大门业有限公司，湖北白云边酒业股份有限公司。
下面有请十届全国人大常委会蒋正华副委员长为获证企业颁发证书。
2015-01-18 14:19:54
主持人:
请两位领导和我们获奖企业代表合影留念。
2015-01-18 14:21:46
主持人:
让我们以热烈的掌声祝贺以上这些企业获得崇高的荣誉！
因蒋正华副委员长还有其他重要公干，须提前离会，让我们以热烈的掌声欢送蒋正华副委员长。
2015-01-18 14:22:03
主持人:
依据国家标准进行的品牌评价工作自开展以来，不仅得到了社会各界的积极响应，也受到了国家有关部委的重视与关心，得到了相关商会、协会的通力合作与大力支持。今天我们有幸请到了中国工业经济联合会的领导到场。接下来，我们以热烈的掌声有请全国政协常委、经济委员会副主任、工业和信息化部原部长、中国工业经济联合会会长李毅中为我们发表演讲。有请李会长。
2015-01-18 14:22:28
李毅中:
各位领导、各位嘉宾、各位专家、各位企业家、各位朋友，中国商业联合会生产力学会、保护消费者基金会举办这次论坛，要我来就“新常态”下质量品牌工作发个言。
塑造品牌，我们首先自然想到的是产品和服务的金牌和质量，企业的品牌。刚才我们主持人讲到了，品牌是质量和创新能力的标识，是企业乃至国家竞争力的象征。我们学习中央经济工作会议精神，大家知道，习近平总书记在会上对“经济新常态”作了九个方面精辟的论述。其中第一条，就是消费。消费和质量品牌有密切的关系，下面我就这个题目谈两点体会和思考，和大家共勉。
2015-01-18 14:23:08
李毅中:
第一，对“新常态”下对消费品牌质量的认识。第二，我们企业怎么提高质量，创建品牌，做出新的贡献。
首先说第一个问题，认识新常态，把握新变化，提高质量，创建品牌，实现质量强国之战略。认识经济发展新常态，把握消费需求的新变化，有助于我们深刻的理解质量品牌的内涵，以及它在经济建设、社会进步和民生改善工作定位的作用，从而增强我们提高质量、增加品种、创建品牌的自觉性，实现质量强国的战略目标。所以，学习习主席的论述，我对消费质量品牌有几点体会。
2015-01-18 14:24:40
李毅中:
一是消费需求的新变化、新常态呼唤着质量品牌。随着生产力的发展，生活水准的提高，我们的商品日益丰富，老百姓的消费观念、生活方式日益多彩，消费呈多样化、个性化的发展趋势，大家不再满足于日常生活的基本需求，而是追求品种要琳琅满目，质量要安全健康，使用要绿色环保。有一个指标叫恩格尔系数，到2020年全面建成小康的时候，专家们曾经在2002年，说起来有十几年以前，预测过我们的恩格尔系数城市不大于30%，农村不大于40%。现在实际的情况，城市是35%，农村已经达到了指标，37.5%，就是说，我们在日常生活总费用里，吃的费用的比例要小于别的，不再满足于温饱，而是向休闲、衣食住行更加全面的消费发展。所以，现在居民期望衣食住行、休闲娱乐全面改善，从物质到文化，从商品到服务，从温饱到享受，从实用到时尚，甚至成为地位和财富的象征。
2015-01-18 14:25:34
李毅中:
我们国是一个13亿人口的发展中的大国，在经济迅速发展的同时，也存在着收入悬殊、贫富分化的现象，这应该承认，也很正常。有一个指标叫基尼系数，衡量社会分配公平的系数。国家统计局公布是0.47，这个数字也对，但是我估计可能还要再高一些，一般认为基尼系数0.3、0.35是公平的，超过0.4就不公平了，0.47、0.5，可想而知，这个现象还是比较严重的。但是只要是城市劳动合法经营，不同层次的城市消费应该是允许存在的，不能要求大家都是一个消费水平。当然，要引导合理消费，提倡勤俭节约，这是另外一个范畴的事，和这个不是一回事。还是承认消费是有差别的。因此，消费个性化、多样化的，不同水平的消费并存，必需品、奢侈品、高中低档产品都有一个巨大的需求。
在这里，我有一个思考，中低档不是低品质的代名词，因为我们是13亿人口的大国，更多的普通劳动者、工薪阶层，他所需要的生活必需品多数还是中低档，中低档并不是意味着低质量，也需要高质量、也需要名牌，更是广大劳动者主要的需求。以上这些人，应该是步入全面小康，对产品和服务市场需求的新变化、新常态。不知道我理解得对不对。
2015-01-18 14:27:15