“我们到目前为止还没有最好的方法在社交网络上做广告和用社交网络赚钱。”Google创始人之一布林如是说,其实不止是布林,SNS网站运营者都面临这个问题,毕竟生存下去才是网站发展的基础。

“目前社交网站的盈利模式主要还是要依赖广告。”聚友网原CEO罗川表示,而来自艾瑞咨询调研数据也显示,在过去一年中,广告仍是中国网络社区的主要收入模式,62.8%的网站以广告为收入来源。

尽管如此,庞大的注册用户以及由此带来的巨大流量,却没能给网站带来很好的广告收益。截至目前,国内绝大多数的社交网站都处于亏损之中。当然,这种尴尬并非是中国的特例。以MySpace为例,虽然全球会员数量已经增至1.18亿,但是包含MySpace在内的新闻集团互联网业务部门却没能完成全年10亿美元的营收目标。

就此,SNS网站显然身不由己,由于目前社交网络服务在广告CPM(千人印象成本)或者CPC(千人点击成本)价格上尚无法与门户网站竞争,活动效果又无法有效衡量。与此同时,对于网站运营者来说,用户的体验也是不可忽视的要素。最新调查结果显示,如果社交网站包含大量广告,20%的用户会停止使用。

就此,有分析人士指出,除了发展线上线下合作分成的收费模块部分外,SNS+电子商务或可成为SNS网站未来的主要收入模式,B2B电子商务进军SNS,通过将SNS架构在已有的成熟商业模式上将会是未来一大趋势。