炒作无处不在

“炒作不是耐不住寂寞，而是使一切寂寞。炒作不是某一个人的无聊，而是使大众一齐无聊。”――《炒作学》

“凤姐”之后，被称为“究极华丽第一极品路人帅哥”的街头乞丐“犀利哥”崛起。在蜂鸟论坛摄影爱好者屠先生的无意抓拍中，“犀利哥”有着“刘天王的鼻子和嘴，水岛宏的眼睛和脸型，韩寒的不羁，梁朝伟的潇洒，蓬松的头发、不屑的眼神……”引发网友热炒，他“欧美粗线条搭配中有着日韩范儿细腻”的衣着，“尤其那根色彩斑斓的腰带”更是亮点，影响力扩大到了日本。有媒体报道，“犀利哥”系精神有问题的流浪者。上周，已有女士指认他是失散多年的丈夫。

但这些在张一一看来，不过都是昙花一现，“我至今没看到他们实现了多大的商业价值。”

公关人士坦言，近年纸媒数量递减，宣传难做，“广告战”太过频繁令受众疲乏，“媒体投放这块遇到了瓶颈”。所以，一种新的公关形式――要在短时间内抓住目标群眼球――呼之欲出，“炒作”成为最易被接受的营销手段，它从而更深地潜伏进我们的生活。

例如天涯的一则人气帖，白领妈妈图文并茂，温情讲述儿子在7岁生日派对上，拉着保姆的女儿走出自卑的故事，其实是某比萨品牌的“软文”；而那句简单温暖的“贾君鹏，你妈妈喊你回家吃饭”，背后也是某传媒公司CEO敖春华的精心策划。

“‘王老吉事件’是炒作营销的经典案例。”北京铸人传播机构的负责人樊欢说。汶川地震中，“王老吉”率先捐款1个亿，有网友随即发帖：“王老吉太嚣张了，强烈要求从超市撤柜！”实则号召大家去超市买空产品以表支持。类似的帖子瞬间泛滥，“王老吉”一时热销。这件事后被曾炒出“天仙妹妹”的网络推手“立二”曝光，称该公司请自己团队煽动的。

春节前，也有一位朋友拜托记者在开心网上转帖：“懂鞋的同学入，知道这是什么牌子吗？发现牛人都在穿啊。”初看像白领交流帖，实际上是网推公司对某知名运动鞋的推广策略，其中搜罗了中外大牌明星穿着该鞋的生活八卦图，将气氛推至高潮，引来约4.5万人次转贴。

曾参与推广韩寒杂志《合唱团》的段东涛在采访中告诉《壹周》记者，当初也替杂志想过几个炒作方案。“找几个跟韩寒有关的点，比如说他是当代鲁迅，或者说他想骂鲁迅而不敢公开，然后让网络和媒体去回应，接着韩寒再出来喊话，带动杂志售卖。但最后都被韩寒否定了，他认为自己不需要这样的炒作，只同意跟五四时期李大钊办的杂志做比较。”这些方案最后都没落实，因为杂志至今迟迟未出版。

而“奥巴马女郎”事件在樊欢看来，反倒是个巧合。“那么高规格的国家宴请，进去得搜身，要事先安排太难。我觉得那组照片也是无意拍下的，一切炒作，都是事后策划。捡了便宜，反而说是自己推的，他想告诉别人什么呢？这样有什么别的意义呢？”

“现在网络上也有很多事件是偶然发生的，一旦弄出了点动静，便会有一些风马牛不相及的公关公司或个人对外宣传是他们‘策划’的。这样做只是为了谋求更多的‘业务’，这很无趣。”张一一对此很不以为然。

他引以为豪的是去年为张家界国际乡村音乐节炒作的“卡通市长”，“全球数千家媒体参与报道，产生了轰动效应，张家界市长赵小明说我‘为张家界节约了至少1个亿的宣传费’。”就他而言能炒作政府官员的形象，“是一种较为深厚的功力。”