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全球市场或萎缩 彩电大腕“下乡斗法”
中国发展门户网 www.chinagate.com.cn  2009 年 03 月 16 日 
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“2009年对于全球电视产业而言将是最困难的一年”,调研机构DislaySearch甚至预测,由于价格下降的速率超过增量销售贡献,2009年全球电视市场销售收入将首次出现负增长。

在出口锐减的危局下,转向农村市场销售看起来成了家电企业确保销售增长的不二法门。TCL集团副总裁黄伟昨日向本报透露,自“家电下乡”开展以来,TCL彩电销量显著提升,“家电下乡”中标产品已实现销售35.18万台,整体销售同比增长16%,液晶产品同比增长近300%.

但TCL人士亦坦言,由于国家规定下乡产品售价较低,加之农村服务成本和物流成本高企,因此产品毛利率普遍比较低。“比如城市几公里的商圈每天可以配送几十台彩电,但农村可能二十公里就送一户”。但该人士否认低价是为保持市场份额的竞争策略,只强调,“家电下乡打的是持久战,随着销售放大,未来利润也有增长点”。

目前,国内每户家庭拥有的电视机数量中,城镇家庭达1.5台,农村家庭仅0.7台,后者消费潜力巨大。业内人士预计,今年全国县级及县以下市场,新增的平板电视需求量可望超过500万台,同比增长150%左右。

来源: 南方都市报

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