洋奶粉率先涨价 市场促销战开打

连日来，一些网站纷纷传言“洋婴幼儿奶粉将再次全面提价”。由于目前外资奶粉已占据国内高端婴幼儿奶粉市场的半壁江山，一些市民担忧或将遭遇洋奶粉的价格垄断。业内人士则担忧，国内奶粉商将面临更加严酷的挤兑和挑战。

据了解，国内高端婴幼儿配方奶粉市场的霸主“美赞臣”，已率先推出一款升级配方奶粉，相比升级前产品涨价幅度超过15%。不过，雅培、惠氏等洋奶粉尚未出现涨价品种。

传言：洋奶粉要涨价

针对涨价传言，记者昨(16)日进行了一番调查。在成都盐市口某大型超市，美赞臣900克听装的安儿宝3阶段奶粉从150多元涨到182.5元，涨幅超过15%。其工作人员称，这是由于新产品系全新升级配方奶粉，增加了DHA含量，“这是一款升级产品。”但成都市面上包括雅培、惠氏在内的洋奶粉，均无涨价品种出现。

不过，这并没有减轻年轻父母对于洋奶粉涨价的忧虑，一些育儿网站上甚至出现“提前囤货”的呼声。原因是，今年4月市场便传出洋奶粉集体涨价的传闻，而此后，一些城市的国外品牌奶粉果然涨价5%至30%不等。另一方面，市民也倾心于洋奶粉，在部分市民心目中，洋奶粉的质量和营养更具优势。“这并不能说明国内的众多奶粉质量不好，这只是人们心理趋同。”省社科院经济学家陈武元表示。

根据CTR2007年的统计显示，在中国高端婴幼儿配方奶粉市场上，美赞臣以25%的市场占有率位居第一，惠氏、多美滋则分别以20%和12%紧随其后。也就是说，这3家洋奶粉总共占据了国内高端市场57%的市场份额。再加上雅培和雀巢，洋奶粉累计占据国内高端市场70%以上的市场份额。

超市：奶粉促销大战

但这并不意味着国内奶粉商会将市场拱手相让。相反，国内的本土奶粉商们正与洋奶粉们进行着激烈的市场争夺战。最为明显的，便是成都各大卖场铺天盖地的促销活动。“买这款嘛，原装进口，安全放心，还搞活动优惠”、“这个买三盒或一听即送儿童沙滩玩具一套”……在家乐福盐市口店，国内某品牌奶粉与美赞臣、惠氏等进口奶粉的市场争夺战已然打响。记者注意到，国内外众多品牌奶粉都有部分产品开展买奶粉送礼物等促销活动，礼物包括电子琴、幼儿车、音乐鞋等，赠送产品琳琅满目。

未来：竞争更加激烈

现在，鹿死谁手尚不得知。有业内人士指出，市场不能忽略掉目前国内奶粉商们面临的困境。兴业证券分析师伍阔表示，至去年以来的原材料上涨，零售终端受到限制，再加上银根紧缩等诸多客观原因制约，一些乳品企业的利润遭到严重挤压，面临经营困境。而拥有着雄厚资本的外资企业，则能通过并购等手段轻松灭掉竞争对手，例如可口可乐收购汇源果汁等。因此，如何做大做强本土企业，是国内乳品商们亟待解决的问题。

早报记者 杨先武 实习记者 杜艳 摄影方炜