消费升级：
对于相当一部分上世纪七十年代出生的人来说，也许较难切身感受到父辈人年轻时对自行车、缝纫机、手表这旧“三大件”的渴望；
对于相当一部分八十年代出生的人来说，也许较难理解20年前城镇居民对彩电、冰箱、录音机这新“三大件”迸发出的热情；
或许，九十年代和新世纪出生的人群长大以后，也不再会像现在好多人这样只为一套住房、一辆汽车而努力打拼，而是有了更高的追求。
回首经济的不同发展阶段，总是有种力量在改善着人们的生活方式，在推动着经济的进步。而毫无疑问，这种力量还将持续高涨。
这种力量就是消费升级。
消费全面升级
当新的一轮牛市正高歌猛进之时，很多机构投资报告不约而同地提出，当前的投资主题应该关注消费升级。消费升级包括消费总量升级、结构升级、消费形态升级等方面。
据wind资讯统计，今年前四个月，全社会商品零售总额达到27860亿元，同比增长15.1%，与1985年相比，目前消费总量已经增长15倍以上。
与此同时，近些年来，消费结构升级趋势已经非常明显，从温饱到小康再到享受的消费阶段变化，给相关子行业带来了巨大的发展机遇，高端白酒、乳品、葡萄酒、平板彩电等子行业龙头，以及作为消费渠道的专业连锁和现代百货业，都获得了高速增长。
在消费形态方面，随着居民收入的不断提高和生活质量的不断改善，消费者在选择商品过程中对品牌越来越看重。上海、北京、浙江等相对发达地区人均收入接近3000元的现状，使中产阶层迅速崛起，奢侈品消费需求开始涌现。
更有力的例证是，如今女性消费品增长速度远快于GDP，连资本市场上女性消费品公司甚至都开始备受关注，索夫特、瑞贝卡等代表公司股价走势强于大盘。
消费升级正全面改变老百姓的生活方式。
新一轮升级刚刚开始
事实上，消费升级并不是一个新鲜名词。
2003年，当中国人均GDP一举超过1000美元，国内外专家纷纷判断，中国将迎来新的消费高峰，消费结构将不断改变。
“根据国外的测算，当一个国家人均GDP在1000美元之内的时候，只能解决温饱问题，也就是‘吃’和‘穿’的问题，但是在1000到3000美元的发展阶段，就具备了一定积蓄，就有能力解决‘住’与‘行’和其他的更高层次的需求。”国家信息中心经济预测部副主任祝宝良在接受上海证券报记者采访时说。
“住”与“行”对应的商品自然是住宅与汽车，即使不用数据论证，生活在大中城市的市民都可以感受到这两个市场的火爆情形。
三年过去了，现在消费升级处于怎样的阶段？“如果说2004年是消费升级的启动阶段，那么现在就是消费升级的快速推进阶段。”申银万国宏观分析师李慧勇说。
作出如上判断的理由包括两点，第一，数据显示，2003年，我国城镇居民人均可支配收入是8472.2元，随后三年，则分别达到9421.6元、10493元和11759元，收入增长的趋势不变，消费的动能注定更加强劲；第二，旅游、教育、医疗等高端的主升级型消费增长速度高于全社会平均的行业发展速度，在恩格尔系数中占比迅速提升。
利好宏观经济
“事实上，消费升级进程对扩大内需进而促进整个国家宏观经济的健康发展具有明显的积极作用。”李慧勇说。
来自社科院的一份报告显示，近几年来，我国消费率长期徘徊在60%上下，最低的年份仅为53.6%，大大低于70%左右的世界平均水平。当投资与外贸增速连连再创新高时，如何扩大国内需求已经成为宏观经济又好又快发展的重要课题。
“在驱动宏观经济的三驾马车中，消费是最终的需求，促进消费升级可以提高投资和居民生活相关度提高，通过国内市场解决一部分国内的产能，不必再过度依赖国际市场，从而减少贸易顺差，缓解国际收入平衡。”李慧勇指出。
祝宝良也进一步分析指出，尽管消费升级所涉及到的商品可能只占全部社会零售商品中的一小部分，但是，哪些产业会进一步升级，其发展肯定就会更快一点，宏观经济自然也会受益。例如，汽车和住宅的发展会带动钢材、石化、建材等行业的发展，进而加速中国重工业化的演化进程。
“消费结构的不断升级，带动了产业结构的升级；消费结构升级与产业结构升级形成的良性互动，将成为中国经济成长的结构性推动力。”祝宝良说。
升级还会持续30年？
从历史情况看，我国曾在1988年前后和1994年前后出现过两次消费高峰，那么本次消费升级将持续到何时也许是很多人非常关心的话题。2006年底，国都证券发布了一份研究报告，题目是《消费升级：一个仍可讲述三十年的投资故事》。
“本轮消费升级到底是否能持续几十年，暂时还不好判断，但是在五六年之内，甚至持续到目前的人口红利消退之前，还是为多数人认可的。”李慧勇介绍说。
所谓人口红利，学术界有不同解释，但可以通俗的认为是，全社会的劳动人口总数大于消费人口总数，也就是说创造财富的人口多于消耗财富的人口，整个社会有充足的消费能力和动力。招商证券此前发表报告认为，中国人口红利可持续至2013年。
不容忽视的一个因素还有，1970年代人口出生高峰、特别是1980年代出生的新生代力量，其消费能力、消费意愿以及对新产品的好奇心较前辈更为强烈。
上述国都证券的报告指出，目前我国人口总体年龄结构已由成长型阶段步入成熟阶段，作为消费主体的25-49岁人口比重由90年代初的32%上升到2004年末的41.4%，以青壮年为主体的年龄结构决定我国进入消费快速增长期。
而在经济学者眼中，能够继续推动本论消费升级还有诸多力量。“消费升级不是全国10亿人口齐步走瞬间实现的，由于我国地区之间、城乡之间发展不平衡，发达地区某些消费品升级之后，欠发达地区随后也要升级，所以这个过程肯定是长期的。”祝宝良对记者说。
祝宝良同时说，今后数年继续推动我国消费升级的因素还包括城乡居民的收入增长、城市化进程的延续以及经济增长方式转变等方面。
■展望 未来消费热点扫描
住房：城镇居民住房消费成为热点是发展的必然趋势。目前，我国每年新增家庭和新增人口对住房需求潜力巨大，还有许多住房面积很小和无房户特别是城市化以每年1.5%的速度发展，大量农转非人口对住房需求空间扩大。住房消费不仅直接促进民用建筑业迅速发展，还可以带动建材、冶金、机械、化工以及室内装饰业和家用电器等产业的发展，并吸纳更多的劳动力就业。
汽车：统计显示，今年1-4月我国汽车产销量分别为300万辆和293万辆，同比均增长21%。分析人士认为，经济持续快速增长，居民收入增长加速，以及股市的财富效应，对汽车消费的中期前景具有强大的支撑作用，预计今年全年汽车行业销量将增长15%、轿车销量将增长25%。
信息通讯：整体发展趋势是城市消费以更新换代为主，农村消费群体逐渐扩大。信息技术商品化已为电子产品注入新的商机，信息家电、通讯设备、计算机、数字彩电等将继续走俏；以电子商务为核心开展的网上商场、网上购物、网上服务、网上教育、网上国际贸易等都已经成为热点。以手机为载体的相关信息、通信服务消费将成为新一轮增长点。
保险：目前，保险深度(保费收入占GDP比例)的世界平均水平为8%，中国仅为2.7%；保险密度(人均保费收入)在中国为人均47美元，而世界的平均水平为512美元，相差极为悬殊。IBM商业价值研究院日前认为，中国保险消费者未来的金融风险管理需求将会变得越来越多样化，不仅需要基本的财务风险保障，同时还将追求个性化的风险管理产品和服务。
旅游：随着物质生产的发展，文化娱乐设施的增加和休闲时间的延长，人们的业余生活也丰富多彩起来，旅游成为一项重要活动内容，同时旅游消费环境、交通环境的改善也会带来未来旅游消费的快速增长。未来随着政府关于职工带薪休假政策的出台，旅游消费会呈现出更为广阔的发展前景，成为新的经济增长点。
医药：目前我国医药消费在国民生产总值中所占的比重很小，所以未来发展的潜力十分巨大。今年以来随着医改的加速、社区医疗和新型农村合作医疗体系的发展，农村市场医药消费的巨大潜力正在逐渐显现；同时我国城镇化和老龄化过程也正带来药品消费量的增加。近年来我国经济稳定快速的增长使得国民的消费能力不断提高，同时对健康重视程度的提高使得这方面的消费有了不断提高的需求，消费量在不断加大成为现实。
■观察 消费升级产业升级互为推进
努力扩大内需、着力促进消费较快增长，已经成为我国解决流动性过剩、保持经济又好又快发展的根本路径，而促进消费的动力源于居民消费结构的进一步升级。专家指出，我国正在进行的消费升级有赖于国内产业特别是高层次服务产业的升级，反过来，消费升级又能推动相关产业的加快发展。
产业升级带动消费升级
一直以来，我国在吃、穿、用等低层次消费资料供给方面相对充足，但住、行、玩、金融保险、信息服务等高层次服务业却严重供不应求，极大地抑制了消费升级与投资需求的扩张。
国家发改委投资研究所战略室副主任王元京接受本报专访时表示，近年来我国金融、电信行业的升级带来了消费方式的变化，迸发出了很强的消费热情，从广度、深度上改变了服务业的消费状况，带动了保险、旅游、信息、娱乐以及债券、股票等投资类消费的增长。
国家发改委经济研究所经济形势分析室主任王小广对记者表示，服务业目前总体消费规模还很小，有很大提升空间，并且也许要进行服务业的行业升级带动消费增长，这就需要金融、电信这些服务业加大开放力度，增加竞争，提供质量好、价格适中的服务。
须兼顾高中低需求
“当然服务业等重要产业的升级也不能必然带来消费的升级和增长。”王元京指出，消费升级不能仅仅依赖产业的升级以及中国中等收入阶层的崛起，政府的作用需要强调，应加大对更能满足中低收入阶层需求的产品与服务的投资，提高全社会边际消费倾向。
王元京还提到了农村的教育消费升级，他认为，政府强调的办学集中、规模效应，虽然实现了教育消费升级，对农村居民来说也可能意味着教育成本的加大，因此消费升级、产业升级不能盲目，启动消费需求，必须高、中、低兼顾，形成合理的“梯级消费结构”。
目前，影响一些领域(如住宅业、饭店旅游业等)消费增长的一个制约因素是产品结构上的不合理，即适合中低收入阶层消费偏好与消费能力的产品供给不足，而高端产品供给相对过剩。
消费升级促进产业升级
随着2003年以来我国消费升级的日益显著，我国住房、汽车消费的飞速增长，带动了与住行相关的那些资本技术密集型的重化工业的快速成长，这是以往衣食用消费所带动的轻纺工业投资规模所无法比拟的。
王元京表示，消费升级要求装备制造业、机械工业、钢铁业等重化工业加快产业升级满足可持续的消费升级，去年下半年以来这些行业也确实获得了不错的发展。股票市场的相关上市公司业绩大幅提升，相关板块市值一路猛涨也可以印证这一点。
去年，我国规模以上工业企业实现利润18784亿元，增长31%，王元京指出，如果这些利润都用到产业升级中，解决目前钢铁等行业高耗能、高污染的问题，才能符合消费升级的可持续性。
王元京认为，随着消费结构的不断升级，消费者对科技含量高、环保含量高的产品的需求将不断提高，而要占领这部分市场，必须转变以往粗放型的投资增长模式，多在技术研发、品牌创新方面“练内功”，才能在未来消费结构与产业结构变动的大潮中，变被动为主动。
■反思 “推进消费升级须建立消费政策体系”
——访中国社科院财贸所所长助理荆林波
记得互联网上曾广泛流传这样一则小故事：美国老太太住了一辈子房，死前还清房贷；中国老太太攒了一辈子钱，死前买下一栋房。
作者认为，这个故事原意本在说明中美观念的差异，但实际真正的差异在于：美国老太太18岁就能获得房贷，但中国老太太在18岁时，谁对她执行过房贷政策呢？
业内人士认为，消费升级需要政策升级提供保障。当前，国内新一轮的消费升级正在加速前行，为了使这个进程持续更长时间，我国该构建怎样的政策保障？就此问题，记者专访了中国社会科学院财贸所所长助理、博士生导师荆林波研究员。
上海证券报：您认为保证今后一段时间推进消费升级的一系列政策的核心是什么，应该包括哪些内容？
荆林波：从全国范围来看，中国的消费处于温饱向小康升级换代、再向富足富裕阶段过渡。这个阶段中，消费升级的主要特点表现在三个方面：
第一，从区域发展对比来看，东部、中部与西部地区，与经济发展水平相适应，消费水平存在着由高到低的“阶梯状”格局。
第二，城市存在着某些奢侈品需求激增的现象，耐用消费品普遍开始更新换代，汽车与住房成为城市消费的重点领域；大多数农村在跟进城市消费。
第三，整个社会处于多元化的消费阶段，各个阶层的消费需求不同，差异化倾向明显，个性化需求强烈，这不仅仅给生产企业和经销企业提出了新的课题，而且，给宏观决策部门与研究部门提出了新的挑战。
如何引导消费，就需要针对这个阶段的特点，构建中国的消费政策体系。当然，这是一项复杂的系统工程，涉及到政府的产业政策、就业政策、收入政策、财政政策、货币政策等一系列宏观经济政策。
上海证券报：我们知道，切实增加居民收入，是保障消费需求不断增长的现实基础。事实上，这些年中国居民收入水平整体提高很快，从研究角度看，在这方面还需要哪些政策？
荆林波：我认为首要的是切实增加广大农民收入，建立增加农民收入的长效机制，提高农民的货币购买力，开拓农村消费市场。研究表明，我国农民的恩格尔系数已从2000年的49.1%降至2004年的47.2%。农民对享受资料和发展资料的需求逐步增大，对中高档耐用消费品的需求进入了快速增长阶段。当然这些工作，政府一直在努力，但还必须建立一种保证农民持续增收的长效机制。需要强调的是，应该注意通过转移支付体系，减轻农民消费负担，促进城乡的协调发展。
需要提醒的是，在这个进程中，要加快社会保障制度建设，提高居民的消费信心。把握好各项社会保障制度改革出台的时机、力度及舆论导向，尽力稳定居民收入与消费不断增长的心理预期。
上海证券报：过去的几年来，消费信贷政策在房地产和汽车市场的发展中扮演着重要角色，请问为了继续推动我国的消费升级，在消费信贷政策方面还要做哪些工作？
荆林波：消费信贷政策方面，加快推进消费信贷，促使消费者转变消费观念，适当增加消费信贷的贷款消费对象。消费信贷是市场经济条件下利用信贷手段激励消费、促进消费品和劳务供给增长的重要的营销手段。
目前政策明确鼓励的贷款消费对象仅有住房和汽车，可以适度增加贷款消费的范围。在刺激居民住房消费方面，应切实加强对房地产市场的调控，降低商品房价格。目前远远超出居民收入承受能力的过高的房价已经成为阻碍住房消费扩大的最主要因素，控制不合理的房价是扩大城镇居民住房消费的关键。
上海证券报：其他方面的消费政策还应该包括哪些内容？
荆林波：前面提到，推进消费升级实际上涉及到方方面面的政策，其中还包括，鼓励更多的职工参加养老保险，保障其生活安定，维护消费者现期正常的消费支出心态。加强对教育收费的管理，消除居民对教育收费及其合理增长的不确定感，抑制这方面的储蓄增长因素，增加现期消费倾向。
从目前来看，消费者十分关注消费环境的建设与改善，尤其是国内在食品安全的立法滞后，已经严重地影响了国计民生。从苏丹红到还原奶，从禽流感到保鲜膜，一切都与“病从口入”相关，一切都与“民生”相息。因此要加快执法力度，构建放心消费环境。
顺便提一句，也有必要对黄金周休息时间进行调整，营造长周末概念。“五一”和“十一”各休息三天，其他的休息日，考虑过渡到每个月末的星期五休息，形成一个三天的“长周末”。这样不仅有利于保护我国的旅游资源，而且有利于为消费者提供更好的服务。在美国，就有类似的做法，其效果不可低估。 (何鹏 薛黎)
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