昨日,央视广告部相关人士证实,央视广告部主任夏洪波已经正式辞职。对于他辞职的原因,有业内人士分析,是因为今年春晚广告植入过多。
夏洪波1999年厦门大学毕业分配到中央电视台广告部工作,在央视已经干了长达10余年的时间,突然提出辞职,有业内人士分析,和今年央视春晚广告植入过多,被观众痛批导致压力过大有很大关系。昨日,记者致电央视副总编张华山求证此事,但张华山表示,他正在外地出差,对此事毫不知情。昨晚,记者致电央视广告部,一位女性工作人员接听了记者的电话,对于记者提出的所有问题,她表示:“一切请以央视官方的说法为准。”重庆晚报
央视广告部主任辞职 央视春晚惹遐想
昨天,据知情人证实,央视广告部主任夏洪波已正式辞职。尽管央视方面称,夏洪波的去留属于正常人事变动,但这事凑巧发生在今年央视春晚植入广告过多、饱受观众非议之际,难免引起人们诸多猜想。
我们没法证实这两件事之间是否存在联系,因此任何缺乏事实根据的诛心之论都是不妥当的。但如果今年春晚广告确实归这位广告部主任负责的话,他的骄人业绩有目共睹——据媒体报道,今年央视春晚创下历届春晚广告收入历史新高,总收入超过6.5亿元,其中节目中的植入广告收入近亿元。
一台时长5个小时的电视晚会,广告收入6个多亿!有网友说得好:就是用印钞机来印钱,也印不了这么快啊!春晚一刻值千金,我看毫不夸张。如此高效益,不敢说在世界电视界绝无仅有,至少在中国是独一家。
春晚钱挣得多,不是坏事,至少对央视来说是如此。关键是这钱该怎么挣?要想回答这个问题,有一件事情需要弄清:央视春晚究竟是一台公益性质的电视晚会,还是一场假公益之名不择手段赚钱的商业演出?
我清楚地记得,春节前央视春晚剧组不接受马未都提出的作品改编价,临时撤下小品《两毛钱一脚》,接受媒体采访时说的话:“春晚毕竟不同于其他商业演出,它是全国人民的年夜饭,所有的演员也是抱着公益心来参与这项活动的,现在一个小品的作品改编权就开价15万元,未免有点离谱。”
由此来看,央视春晚剧组认为春晚是一台公益晚会,至少具有一定公益性质。正因如此,参与春晚的演员从来只图名不图钱。有媒体报道,即使是王菲这样的大腕,劳务费都不会超过5000元。
既然自称是“全国人民的年夜饭”,那么一切出发点应该以如何把这顿年夜饭做好为原则。往年春晚插播广告倒也罢了,毕竟不影响节目质量。如今直接在众多节目里大量植入广告就不妥了。
当然,观众并非完全反对植入广告,但这类广告首先要自然,其次要适可而止。而今年春晚节目中的植入广告不仅多,且多数在形式上过于直白生硬。用韩寒的话来说,这是对观众智商的侮辱。虽然达到了广告效果,央视也挣到了大笔钞票,但对春晚品牌却造成了极大伤害。希望春晚剧组以此为戒,别让观众明年再在广告里看春晚。京华时报
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