“意大利超级杯”足球盛宴将于8月8日在鸟巢上演。然而，原定昨天下午3点举办的“鸟巢8万座套冠名权”拍卖会却突发意外，原定一个小时的拍卖会被突然取消，拍卖方直接将冠名权交给了台湾水果大王黄一钟。这一举动瞬间引起巨大争议。后来，冠名活动干脆被叫停，8月8日当天，鸟巢座套上将不会出现广告。

据意大利超级杯活动承办方合力万盛公司负责人表示，起初承办方只是想进行一种普通的招商，让有意参与的企业在鸟巢8万座套上做广告，增加活动收入，但拍卖公司的介入让事态逐渐偏离主线，变成了一种鸟巢拍卖的炒作行为。

拍卖会被叫停的原因到底是什么？这一非正常的拍卖会举行前，鸟巢的运营方北京中信联合体体育场运营有限公司对外发表声明：有关方面在未取得任何授权情况下，单方面利用鸟巢声誉和影响谋取不正当商业利益，已经违反了双方的合同约定。

鸟巢方面有关负责人表示：“我们仅与合力万盛公司签订了8月8日的场地租赁合同，并在合同中约定有关知识产权和无形资产他们无权使用。但从这个事情可以看出，承租方所作所为已经超出了合同约定的范围，这是单方违约行为。”

这位负责人表示，鸟巢座椅冠名权拍卖一事他们没有接到任何通知或活动方案申请，也没有任何人就此事和他们沟通，“不要说是8月8日这一天，就是一分钟一秒钟，任何人都没有权利用鸟巢的形象、名誉做任何的商业活动，更不可能为鸟巢的座椅冠名。这种行为非常恶劣，我们也非常震惊。”

负责人表示，他们是在媒体上得知鸟巢被侵权了，并立即联系了合力万盛公司，昨天中午得到的回复是停止拍卖行为，“但非常遗憾，昨天下午3点还是举行了一次非正常拍卖会，我们不知道组织拍卖的是什么公司，合力万盛是否存在转租、转包行为，但我们要追究签约单位合力万盛的法律责任。”

拍卖闹剧

一场没有竞标环节的拍卖会

昨天下午3点不到，在北京国际会议中心就聚集了四五十家国内外媒体记者，主办方正忙着与前去竞拍的企业老板私下交流，拍卖会惯有的忙碌现场丝毫看不出有什么异样。

3点02分，拍卖主持人在稍稍推迟开拍时间后出现在台前，然而，令人意外的事情发生了。“经过与其他竞拍单位的反复磋商，主办方临时决定不拍了，直接将鸟巢座套冠名权交给台湾水果大王黄一钟。”主持人宣布。此言一出，现场顿时一片沸腾。

黄一钟走向台前说：“太意外了，真没想到能够这么轻松就拿到这个冠名权，感谢大陆人民对台商的支持，感谢其他竞拍单位的大度。”

后来，这场非正常拍卖会又出现意外。足球赛事承办方合力万盛公司负责人表示，经过协商后，鸟巢座套冠名权拍卖会被叫停，这意味着8月8日晚上鸟巢座套不可能出现台湾水果的座套广告，“其他广告也不可能出现了”。

本报记者夏命群

◎追访

>>拍卖公司

取消冠名是对资源的浪费

据此次活动的拍卖方北京艺海拍卖公司总经理徐应德介绍，他们为此次拍卖准备了一个多月的时间，可谓呕心沥血。但得到的结果并不理想。

他表示，组委会在拍卖前发函要求取消此次拍卖，“我们最终同意了，但我们仍然希望鸟巢冠名的事情不要叫停，这将对资源造成极大的浪费”。拍卖公司为了取得更好的拍卖效果，已经请专门的设计公司做出了鸟巢座套冠名的环保背心样品，而且赶制了上千份，一旦取消拍卖和冠名，意味着拍卖公司不仅拿不到拍卖提成，还将倒贴一个多月的时间和座套制作成本。

徐应德最后表示，鸟巢冠名一事其实并不违规，当时的签约合同也没有进行明确定义，“我们最后的希望就是台湾水果的字样能够走进鸟巢，哪怕我们一分钱拿不到也行”。

>>台湾水果大王

看重的是鸟巢的品牌效应

记者专访了此次鸟巢座套冠名权的竞拍者——黄一钟。他被称为大陆台湾水果销售第一人，他所经销的台湾水果去年获得“奥运推荐果品”第一名，并作为台商代表应邀出席了奥运会开闭幕式，对鸟巢有相当的感情。

他说，当他得知鸟巢座椅要进行冠名权拍卖后，特地从台湾打电话过来咨询，确认无误后又专程到北京进行拍卖登记。为了此次拍卖，前天特意再次赶到活动现场。

“我之所以这么热衷于此次拍卖看重的是鸟巢的品牌效应。”黄一钟说，同样的广告位，如果是在鸟巢，他愿意多花10倍的价格去争取。

而面对此次冠名权的落空，他倍感失望，“我只希望台湾水果能够出现在鸟巢，让大陆人民多了解台湾，如果最终无法如愿，我会把机会留到下一次”。