蓬勃兴起的电子书开始替代传统纸质图书成为新型阅读终端。(资料照片)

==电子书==

全称电子书阅读器，是一种浏览电子图书的工具，应用于电子书阅读器屏幕的技术有电子纸技术、LC D等显示技术。现在的电子书阅读器厂商大多采用电子纸屏幕。电子纸屏幕通过反射环境光线达到可视效果，因此看上去更像普通纸张。基于电子纸技术的电子书相当于一本薄薄的平装书，能储存200本以上电子图书，具有重量轻、大容量、电池使用时间长、大屏幕等特点。

目前全球电子书阅读器正在构成东西方两大中心市场：美国市场有亚马逊、索尼等巨头角力，而中国市场已形成汉王、方正、韩国艾利和等多极竞争的格局。

业内人士分析认为，良好的市场前景正吸引国内外企业纷纷进军中国电子书市场，一场中外电子书大战将在三年内爆发，中国企业如果不能在产业核心技术和内容运营模式上进行实质性创新，在未来的中外产业竞争将难以改变处处被动的局面。

美国：多重竞争主体激烈对抗

在美国，蓬勃兴起的电子书开始替代传统图书成为新型阅读终端，目前美国市场形成了图书零售商、硬件制造商和图书出版商多重竞争主体激烈对抗的格局。

早在2007年，全球最大的图书零售商亚马逊就推出了电子书终端K indle，用户可以随时随地通过这一终端阅读图书，不仅携带方便，而且相对购买纸质图书来说更为廉价。到了2009年，电子书已经成为亚马逊的新利润来源。

统计数据显示，截止到2009年12月，Kindle在全球累计销量更是达到了300万台，亚马逊成为全球最大的电子书终端供应商。

这一销售业绩很大程度上得益于K indle销量的快速增长。作为全球最大的图书零售商，亚马逊与麦克米兰等全球著名的出版商保持良好的关系，具有大量高质量图书内容的优势，这为K indle的推广提供了坚实的内容平台。

不仅如此，亚马逊还将这一优势向手机等终端平台拓展。据国外媒体报 道 ， 亚 马 逊 最 近 推 出 了 “ 黑莓Kindle”软件，黑莓手机用户通过该软件可以阅读超过42万本电子书，其中102本位列《纽约时报》畅销书排行榜。

不过，美国电子书市场并不只是亚马 逊 一 股 独 大 ， 索 尼 推 出 的R eader正在迎头追赶，目前R eader的市场份额仅次于K indle。索尼统管该业务的负责人平井一夫表示，随着电子书市场的扩大，索尼将不断增强硬件及内容优势，力争在2012年占到全球份额的40%。同时，索尼希望通过推出内置3G无线通信功能的电子书终端，力争赶超亚马逊。

索尼进军电子书市场的优势同样在于其完善的内容供应平台。一开始索尼在美国准备了1万册图书内容，2009年又与谷歌展开合作，获得了50多万册公共领域的内容，至此索尼掌握的图书内容数量超过了亚马逊的K indle。有业内人士指出，通过并购哥伦比亚等影视制作公司、与谷歌等合作，索尼在电影、音乐、电子图书等内容领域进行了充分的战略布局，构成了一个拥有庞大内容资源的运营平台，这成为索尼推广电子书等业务快速发展的源动力。

快速发展的电子书市场也吸引了出版集团和其他零售商的目光。日前，新闻集团、时代等五家传媒巨头宣布将成立一家合资企业，开发能应用于多种设备、支持显示彩色内容的电子阅读技术；而美国最大连锁书店马诺 已 经 推 出 其 电 子 图 书 阅 读 器N ook，进一步加剧了美国电子书市场的竞争。

业内人士分析认为，多重竞争主体的激烈对抗加速了美国电子书市场的发展。但从本质上看，美国电子书市场的繁荣很大程度上得益于其完整的数字内容平台以及完善的版权保护措施，这对其他国家电子书产业的发展具有借鉴意义。