互联网市场被美国扭曲
朝日新闻社:美国网络公司还深刻改变了图像、音乐和文章等内容的传播方式。你对他们在这一领域所起的作用也是持批评态度的吗?
岸博幸:这些公司自身并不创造内容,但通过向市场免费提供别人的内容产品获得快速增长。这些公司通过掌握庞大的用户群吸引了越来越多的网络广告投放,从中获得巨额利润。目前在英国,一般企业在互联网的广告开支已经超出电视广告的总量。
传统的文化和媒体等内容产业的经营,需要投入高额成本,广告收入原本是其重要的收入来源。当用户习惯了免费的网络服务时,就不再愿意为内容付费。这种运营模式为全球内容制造商及传统媒体带来重大打击。在21世纪的“网络帝国主义”中,形成了新的剥削者和被剥削者。
朝日新闻社:但这是一个自由市场中由消费者做出的自由选择。难道这不是经济发展不可避免带来的合理结果吗?
岸博幸:在市场理性的前提下你可以这么说,但互联网市场是被扭曲的,它的整个体系和规则都是有利于美国网络服务公司的。一个典型的例子是,美国知识产权保护法规定了要“合理使用”内容产品,美国法律也规定网络商必须通过设置于本土的服务器提供服务。谷歌公司在未事先获得授权、未支付相关费用的情况下,大量拷贝链接全世界报纸杂志的内容,吸引了大量用户。在互联网上非法下载和内容共享司空见惯,而在真实世界里,这就是偷窃。自由竞争是很重要的,但目前这种市场形成的竞争环境是被扭曲的。
政府应对网络加强管理
朝日新闻社:互联网本应是不受政府管制和干预的自由空间。你是否认为政府应当治理网络服务市场?
岸博幸:是的。当市场无法保证竞争者的公平性,也无法为市场之外出现的问题提供有效解决手段,例如全球变暖问题,这种情况下市场就失灵了,需要政府的干预。传统文化和新闻产业的日渐衰落明显昭示了市场失灵。
欧洲已经在此方面采取了一些值得关注的措施。比如说,德国政府拟立法阻止网络服务公司无偿使用国内媒体内容。法国和英国拟立法打击非法下载,以整顿国内网络市场环境。
朝日新闻社:为何这种情况至今尚未引起日本国内的重视呢?
岸博幸:许多日本的互联网专家更关心互联网的技术层面。当一项新的网络服务诞生时,他们可能普遍关注其新功能和运用,很少看到其对经济和社会的负面影响。新闻业从自身角度出发,主要关注的是媒体应该并将如何改变。
朝日新闻社:网民是否也对新美帝国主义的崛起负有责任?
岸博幸:不,网民有权追求便宜便利的服务,不应为“网络帝国主义”的产生负责。但在国家层面,日本应像看待外国公司完全占领汽车市场那样,高度重视外国网络公司对市场的垄断。
当我担任官职时,我曾热衷于推动互联网发展。我将所有精力都放在如何在日本推广新的网络服务,而没有认识到其中存在的问题。这正是目前国内通信产业及工业机构的通病。
我现在呼吁人们警惕网络帝国主义,部分原因也是出自对我过去行为的懊悔。目前这种情形如果不能迅速得到改变将会更加恶化。
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