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文化行业迎来全面利好 政策将六面出动

督促文化传媒国有企业改制完成,加大相关公司的投融资政策支持
  届时,将有更多的符合条件的国有或者私有文化传媒企业上市,利用资本化推动产业快速发展
资本快速向产业聚集,数批文化产业基金迅速成立并进入投资期
  中国首只文化产业基金——建银国际文化产业股权投资基金已经成立;由中央财政注资引导的中国文化产业投资基金也已批复。
打破行政划分,促进业内整合
  文化传媒行业资本化速度加快,业内优胜劣汰,出版传媒等平面媒体以及有线电视媒体的重组加速将加快,更加利好国有大型的文化传媒企业以及相关行业龙头。
加速完善与强化产业链的形成
  相比于直接扶持风险较大的创意环节,政府能提供良好的创业环境,完善配套设施,打通整个文化产业投-研-产的良性循环,以及完善产业链功能,做大产业链将是行业发展重点。
规范市场行为,培养规范性的市场主体企业
  国家会加大对文化传媒各细分行业的监管力度,更加严厉的打击低质、假冒、盗版行为,这将对文化传媒行业各个细分板块都带来长远的利好。
直接的财政补助和税收减免
  中央财政和地方财政将不断加大对文化产业的支持力度,保持投入稳定增长;同时鉴于地方政府对于文化产业的税收优惠尚无统一标准,未来可能逐步统一形成国家标准

文化产业发展概述

近年来文化产业发展部分数据

“十二五”文化产业发展展望

产业定性:
国家将文化产业定位为支柱产业
规模翻倍:
预计文化产业规模将由目前占GDP2.75%上升至5%以上
增长率高:
未来5年中国文化产业的复合增长率要达到25%左右
产业巨大:
据估算截止“十二五”期末中国文化产业规模将达3.09万亿,是2010年底1.1万亿的2.9倍

中国文化产业飞速增长的四大因素

  • 中国经济的繁荣发展,带动了强劲的文化市场需求,物质生活得到不断满足的人民群众,对精神生活的追求越来越强烈。
  • 文化体制改革的丰硕成果,过去文化单位一直是事业单位,文化市场发展不够充分,导致文化产品和服务供给不足,文化体制改革激发了市场活力。
  • 进入“十二五”时期,各地陆续出台了促进文化产业发展的相关政策,许多地方将发展文化产业写入了“十二五”规划。
  • 科技与文化相结合,带动文化产业不断走向高端,为广大投资者创造了新的投资空间,许多民间资本、社会资本跻身其中,带动文化产业整体趋向繁荣。

高层暖风--中国文化产业主要支持政策回顾

金融支持方面
金融支持方面,文化部、广电总局、新闻出版总署等部门分别与中国银行、中国工商银行、中国农业银行、中国进出口银行等金融机构签订了合作协议,为文化企业向银行贷款创造便利条件。
税收方面
税收方面,国家对出版业给予了降低增值税税率、出版物增值税先征后退、县以下新华书店免征增值税等税收优惠政策。动漫、电影企业也享受到了国家减免增值税、营业税等税收优惠政策。
财政支持方面
财政支持方面,中央财政设立了“扶持文化产业发展专项资金”。全国有26个省(区、市)设立了文化产业发展专项资金,省级财政投入约25亿元。江苏、上海、天津、陕西等10多个省市已经或正在抓紧设立文化产业投资基金或投资公司。

中国文化产业六大子行业前景分析

广播影视业
    中国目前已经拥有世界上覆盖人口最多的广播电视覆盖网。广播影视系统在实现信息化的进程中有着先天的信息资源优势,其信息化建设将是国家信息化建设的重要组成部分。
   随着广播影视技术的发展,中国广播电台、电视台、转播台、发射台,电缆、微波传输网络的数字化改造已经进行,数字光缆、数字卫星传输已经实现。数字电影制作技术已经开始使用。
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电视剧行业
   近年来,优质电视剧异军突起。全国电视剧年交易额约60亿元,优质电视剧售价近两年节节攀升,卫视频道年播出剧集数量也呈上涨趋势。纷纷扩产的背后是制作环节集中度提升,弱者出局,强者更强,优质电视剧并不会供给过剩。
   “自制剧”回潮短期内对民营制作机构有影响,但程度低于普遍预期,长期看,“定制剧”将成为主流,有能力制作优质剧的民营机构将更多收益于“独播化”进程。
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电影行业
   2011年上半年影视行业维持高速增长态势,电影产业总收入有望达217元,同比增长41%。2011年上半年,中国电影总票房达55.34亿元,同比增长14.8%。
   三网融合、消费升级、版权收入上升、开拓海外市场等因素将中国电影产业呈高速发展态势,加之庞大的人口基数,中国电影市场有望在2016年达到美国的市场规模。
   中国电影票价将长时间维持在35元左右平均水平,向下及向上空间均不大。
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动漫产业
   动漫产业被称为“新兴的朝阳产业”。在中国被普遍认为有着广泛的发展前景,2010年,中国动漫市场规模高达208亿元,较2009年增长22.4%,预计2012年市场规模将突破320亿元,中国动漫产业发展已经从成长期向成熟期过渡。
   动漫行业是文化传媒板块中受束缚最少、发展最迅猛的子板块,行业年均增速近30%市场空间快速扩大。企业普遍小、散、弱,整个行业处于成长期的初期,有利于一些拥有财务和营销优势的企业占据更多市场份额,奠定竞争优势。
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出版业
   “十二五”时期,新闻出版产业规划增速将达19.2%。2010年全国新闻出版总产出1.27万亿元。但目前中国也有诸多因素制约了传统出版业务发展空间。
   未来五年中数字出版业预计年均增速约为50%,四大驱动因素将促其发展。
   手机出版今年来异军突起,已经成为产值最大的领域。手机网民的高速增长,为手机出版的高增长提高坚实的支撑。
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旅游业
   2011年上半年中国旅游总人次14亿人次,同比增长12%;实现旅游总收入1.1万亿元,同比增长20%。
   继提出旅游业成为国民经济的战略性支柱产业之后,相关政策文件已经明确地提出:2020年使旅游休闲普遍成为人民的生活方式和消费领域,全国旅游休闲总收入相当于GDP的比重达到10%,占服务业增加值的20%。
   在中央与地方政府的配合下,中国旅游产业进入黄金发展期。
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文化产业融资模式将迎大突破

引进民间资本进入 实现产融结合

  •   中国文化产业发展及文化市场供求现状,决定了其在未来较长时间内具有较大的市场发展潜力和利润空间。在社会主义市场经济体系内,民营资本在市场超额利润的吸引下,必将对文化产业发展进程表现出极大的积极性,同时民营资本由于其产权性质,将表现出巨大的市场活力。[详细]

近年来的成功创新融资案例

银行 投资电影 金额 融资方式
招商银行 《集结号》 5000万 以票房收益为质押
杭州银行 《天眼》 1000万 以版权质押
渣打银行 《满城尽带黄金甲》 不明 以预售期权做抵押

注:北京银行,交通银行北京分行对文化企业开辟贷款绿色通道,推出无形资产质押贷款试点。

文化投资基金的兴起

陕西文化产业投资控股有限公司 注册资金22亿元
湖南文化旅游产业投资基金 总规模达30亿元
浙江文化产业基金 注册资金1亿元
建银国际文化产业股权投资基金 正在筹备中(江苏雨润集团,湖北武汉工贸作为民营企业共同参与)

结语

  2010年全年,文化产业本外币中长期贷款累计新增276亿元,年末余额同比增长61.6%,余额增速创历史新高。
文化产业在国内作为一种新兴产业,目前尚处于产业成长阶段,需要充足的资金投入。同时,文化产业的快速成长和高额收益也为社会资金的流向提供了一个投资机遇,而文化产业与民营资本的有效结合必会实现双赢。

中国文化产业基地建设情况

不同性质银行文化金融服务一览

银行性质 政策性银行 国有股份制银行 股份制商业银行
银行 国家开发银行 中国银行 民生银行
金融产品 中长期信贷、文化
产业基金投资、
并购贷款
文化企业优质金融服
务、影视通宝、西
泠通宝、收视费权
益类支持贷款等
产品
中长期信贷支持、
影视理财产品、
非凡理财艺术品
投资计划
金融支持方向 文化产业基地建
设、新闻出版、
文化主题公园、广
播电视网络建设、
城市数字化影院
建设、城市公共文
化基础设施建设
以及文化投资等
动漫产业、影视制
作、中小型文化创意
企业
文化创意产业、电
影市场、民营企业
影视音像、出版
发行、演出、动漫等
 

文化产业风险提示及信贷投资策略

细分子行业信贷策略更多>>

传统报纸平媒与有线网络:
传统的报纸平媒与有线网络:将出现强者恒强的行业竞争格局。
影视动漫行业:
将会高速发展,行业的快速发展势头将会持续强化,增速将会超过行业均值。
营销广告行业:
新型媒体中广告增长让处在高速成长期,未来能继续保持高复合增长率。
三网融合:
第二批试点有望年底出炉,IPTV运营商广电信息成最大受益者。
电影行业:
将会温和与渐进地发展,但就中长期而言,存在改变产业格局的可能性。
(作者:世经未来投资咨询有限公司;责任编辑:Lair)
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