文化产业子行业分析

2011年11月24日15:18 | 中国发展门户网 www.chinagate.cn | 给编辑写信字号：T|T

关键词：世经未来十七届六中全会文化产业发展政策

（四）动漫产业

动漫产业，是指以“创意”为核心，以动画、漫画为表现形式，包含动漫图书、报刊、电影、电视、音像制品、舞台剧和基于现代信息传播技术手段的动漫新品种等动漫直接产品的开发、生产、出版、播出、演出和销售，以及与动漫形象有关的服装、玩具、电子游戏等衍生产品的生产和经营的产业。因为有着广泛的发展前景，动漫产业被称为“新兴的朝阳产业”。

2010年，我国动漫市场规模高达208亿元，较2009年增长22.4%，预计2012年市场规模将突破320亿元，我国动漫产业发展已经从成长期向成熟期过渡。虽然动画影视、动画出版物增长稳定，但是国内动漫产业增长的主要动力来在于动漫衍生品的开发，据艺恩咨询预计，动漫衍生品在2009年129亿元的基础上，2012年市场规模将达到220亿元，CAGR在20%左右，占动漫产业全部盈利的70%。鉴于动漫衍生品巨大的市场潜力，今年2月香港上市公司意马国际斥资8.14亿港元，购入《喜羊羊与灰太狼》消费品业务。但是，目前我国动漫产业仍是"大而不强"，动漫企业"小散弱"，动漫人才才匮乏。在"十二五"期间，动漫产业的竞争将由"量"的竞争转为"质"的竞争，拥有优秀创意策划、生产制作和营销推广的公司将在竞争中处于优势地位。

动漫行业是文化传媒板块中受束缚最少、发展最迅猛的子板块，行业年均增速近30%。2010年，中国以动画年产22万分钟取代日本成为世界动漫生产第一大国。市场空间快速扩大，企业普遍小、散、弱，整个行业处于成长期的初期，有利于一些拥有财务和营销优势的企业占据更多市场份额，奠定竞争优势。

国际比较揭示了动漫市场和动漫企业的巨大成长空间，中国动漫企业在创意、播映渠道、覆盖年龄段等诸方面取得突破，这些趋势将带领行业持续向好，加上相当于0.7个美国、2个日本的0-14岁人口基数，不断增长的家庭消费支出，积极产业政策，中国动漫市场规模2013年将达到446亿元，比2010年增长115%。