第二届中国企业五星品牌论坛举行/实录
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- 邹积贇:
在发言之前给大家报告一个好消息，中国和朝鲜的比赛中在开场40秒的时候已经进了一个。
尊敬的领导、各位企业家，大家现在好。在中华民族传统佳节即将来临之际，恰逢中国星级品牌企业授牌仪式在北京钓鱼台国宾馆召开，作为来自新疆葡萄产区一家年轻的葡萄酒企业，能够参加今天的盛会我感到非常的荣幸。特别是当我们知道了我们获得了中国星级品牌荣誉，更是激动、喜悦，感觉到无比的光荣，在此，我谨代表新疆乡都酒业全体员工向大家表示最诚挚的感谢。
新疆乡都酒业有限公司是新疆焉耆仪尔高新农业开发有限公司的子公司之一，始建于2002年4月，经过多年努力，目前我们已经将原酒加工能力为1000吨的葡萄酒堡，拥有母公司焉耆仪尔高新农业开发的4000亩优质酿酒葡萄基地，不仅是新疆巴州地区酿酒葡萄产业的开拓者，也是新疆集规模优势与特色产品优势为一体的民营企业。十多年来，乡都用自己种的葡萄酿出了第一款天然有机葡萄酒，由巴州知名品牌成长为驰名商标、新疆名牌，2011年荣获为“中国驰名商标”。企业特色资源、技术、管理和人才和企业文化协同效益更加突出，为乡都品牌赋予了新的内涵。
2015-01-18 17:48:34
- 邹积贇:
一是依托生态优势资源，夯实品牌基础。在葡萄酒酒有一句话，好的葡萄酒是种出来的，七分原料、三分工艺。做葡萄酒讲究天时地利人和，乡都葡萄园占有纯净的大气环境，极好的光热条件，理想的昼夜温差和干燥、通风、无虫害的成长“天时”。又有很好的河滩、沙漠、黄土矿物物质，高标准的接水滴灌的天山地下水的“地利”。这都是业界无法复制的天然资源。
从创建乡都品牌至今，乡都一直遵循有机标准，实行科学的田间管理，以种植绿色无污染的葡萄，打造新疆乃至群众的品牌为目的。投资了上亿资金，不断改造戈壁荒滩，实行科学的田间管理，保证了优质葡萄的天然品质，从葡萄采出到酿造，企业秉承的是随心随行的法式酿造理念，“把一棵葡萄树酿一瓶酒，一亩葡萄园酿一桶的酒”的理念，贯穿到原料种植、酿造整个过程，为绿色有机的葡萄品牌奠定了良好的基础，高标准、高起点迈出了创建名优品牌的第一步，实现了将生态优势转化为产品优势，再转化为品牌优势的良性可持续发展。
2015-01-18 17:51:44
- 邹积贇:
二是积淀企业文化，塑造乡都品牌。乡都企业无论凝聚了自创业以来的永为人先，坚守坚持，做事先做人，努力无止境的核心精神。在这个核心文化理念影响下，逐步提炼出来的种植理念、酿造理念、质量理念和营销理念形成了乡都品牌的全部内涵。
三是借助各类展会平台营销乡都品牌。公司自成立以来参加了全国及国内外各种综合性展会70余次，获得了各种各样全国类酒展，包括国内酒展的一些奖项。
四是积极应对市场变化，摸清品牌发展思路。十多年来，乡都品牌成长经历了产品、优质产品、名优产品品牌发展的历程。2001年，乡都母公司仪尔高新农业发展公司，进行第一轮私募股权融资，对公司发展战略作了重新定位，摸清了公司品牌发展思路。在精准定位的基础上，确定将传统宣传推荐方式与品鉴体验方式相结合，将传统销售方式与线上线下联动，售后个性化服务相结合，将媒体广告的营销与口碑营销相结合的品牌发展策略。为了从根本上保证品牌建设工作的系统性、规范性和有效性，专门成立了品牌管理部门，明确了品牌管理的职能，制定了品牌相关流程和制度。乡都在品牌建设中，清醒认识到高科技可以用钱来买，但是企业文化和品牌是用钱买不来的，是随着企业发展、成长不断积累的沉淀产物。
2015-01-18 17:52:18
- 邹积贇:
由于乡都这种企业文化的日积月累，并在企业文化传播上推陈出新，才有了乡都今天的价值观和知名度。一路走来，乡都先后被授予“全国经济林龙头企业”、“全国农产品加工业示范企业”、“全国工业旅游示范点”等等众多的一些荣誉。乡都品牌美誉度和诚信度使产品附加值逐步提升，乡都的核心竞争力不断增强。乡都企业将以本次星级品牌会议作为契机，进一步加强品牌宣传意识，恪守有机标准，不贪一时公利，立做百年基业，实现乡都产品精致、专业、个性化，做广大消费者健康使者，助力新疆特色林果业发展，打造新疆走向全国的特色品牌。
谢谢各位来宾。各位企业家。
2015-01-18 17:52:33
- 主持人:
接下来有请秋林集团股份有限公司董事、副总裁曲向荣演讲。
2015-01-18 17:53:28
- 曲向荣:
大家晚上好。因为开了一天会，比较辛苦，所以这个时候大家可能比较兴奋，我演讲的时间也不长。
我可能是代表这次没有参加获得奖项的人员的企业来做一个发言，但是我们确实因为品牌的增值和价值对我们经营起到很大的帮助，用我们哈尔滨的宋希斌的话说，秋林这个品牌不论是社会价值、历史价值还是商业价值，应该说无可估量的。确实如此，放眼到国内乃至于世界范围内，秋林的故事、历史应该说是难得的，独一无二的。下面有几个关键词简单给大家讲讲什么是秋林。
首先，秋林是一个人名，是创始人的名字，他出生于俄罗斯的远东地区，从小家境贫寒。企业1857年开始创建，1900年在中国的哈尔滨诞生了。十月革命以后，整个秋林的总部移到了哈尔滨，为此说，哈尔滨的秋林也应该是一个百年的企业了。所以说品牌的价值应该是巨大的。
2015-01-18 17:53:43
- 曲向荣:
第二个关键词，中俄经贸合作的典范。秋林是1953年，由周恩来总理前笔签批，从前苏联有偿收购回来，成我们的国有企业。在历史长河当中，秋林几经易手，先后由英国的汇丰银行，日本的株式会社，还有前苏联，最后是中国转为国有经营，应该是跌宕起伏的。
中俄的合作典范还体现在哪里？因为秋林继承了原来俄罗斯食品加工公益，继承了原来俄罗斯品牌的血统。依然在国内知名度和影响力是巨大的。曾经陆昊省长去我们秋林公司视察的时候，了解了很多情况之后，也非常感慨。于去年首届中俄博览会，让我们在一个非常重要的场地进行展销，这个过程中，主要是想跟俄罗斯的副总理罗戈津进行有关秋林的历史文化意义的一个商谈，我认为这个目的和意义是达成了。
2015-01-18 17:56:51
- 曲向荣:
第三个关键词,秋林是一个金字招牌，因为它不光有贸易，有生产，有加工，还有零售。当时鼎盛时期是在86个世界地区上都有我们的分支机构，在我们国内应该有很多，大家对秋林的品牌应该不陌生。对外秋林是一家上市公司，我们是1996年最早在A股进行上市，应该是黑龙江省的首家上市公司，是国内目前来说第一家百货商场。这么多的荣誉，这么多的历史、这么多的故事，实际上成就了今天的成就秋林的品牌。我想说，今天这个大会，实际上是想把我们以往的经验不断地总结，形成一个模式化、程序化的东西。现在我们讲品牌，其实这是一个升级和飞跃。在品牌的不断地塑造完善过程中，我认为，秋林还有很长的路要走，也是希望跟各界朋友、各位专家共同学习、研讨。
但是我相信，品牌的价值是无穷的，品牌的力量是无穷的，在今后我们能够诞生出更多的优秀的品牌，实际上也依赖于在座的各位，依靠各位专家，依靠我们的领导、学者。希望大家共同帮助，使我们秋林能够走好第二个一百年。谢谢大家！
2015-01-18 17:57:46