2015（第三届）中国企业海外形象高峰论坛
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- 周捷三:
在这里我不由想起，在2011年5月份亿利资源集团的董事长王文彪先生随王岐山副总理赴美国参加第三轮中美战略与经济的对话期间，在中美对话的午餐会上，他对美国的国务卿希拉里和美国高层说，中国亿利不一定是一个全球赚钱最多的企业，但是我们一定是一个全球创造绿色最多的企业。我认为中国是一个可以创造世界财富的大国，也必将成为创造人类生态文明的大国，中国不仅可以创造出中国首富、世界首富，甚至应该可以创造出世界的首绿。今天我的发言题目是“中国企业亟需建设绿色品牌价值”，这个题目看上去很大，但是很实际。中国的企业要做大做强，要“走出去”，必然面临着国际化的问题，那就必然要按照国际化企业的标准去思维，要求、定位企业的品牌形象。
2015-09-23 11:20:07
- 周捷三:
我因为工作的原因去过很多国家，与很多世界级大企业洽谈过，老实说中国企业的海外形象分值不高、颜值也不高，或者说中国企业的海外形象过去的建设并不好，他们看待的中国企业就认为你的产品是物美价廉、没有品牌，看待中国企业的形象是认为你高污染、高能耗、高投入、低产出，甚至对于中国企业形象的认知是缺乏信任、缺乏信誉，虚假宣传、没有质量要求，同时比较突出的像食品安全问题，这都是外国企业对我们的形象认识比较垢病的。我知道，中国企业建设存在文化的差异、理念上的差异等很多因素，但是很多问题依然来源于我们企业形象建设本身，从历史上各国企业发展来看，每一个国家在粗犷式发展过程中，都会有对资源破坏和掠夺的行为存在，但是一旦形成了产品，树立了品牌之后，就不难发现对生态友好，对人类可持续生存发展的友好型企业是基业常青的。那些掠夺式发展，对人类生存带来威胁的企业逐渐淡出了历史的舞台。中国政府把生态文明建设提到一个新的高度，中央政治局通过了《关于加快推进生态文明建设的意见》，“绿色化”首次写入了“五化”，对企业品牌建设来说是跨时代的深远意义。可以预见，企业传统生产方式必然改变，淘汰落后产能、节能减排将成为绿时代的新常态，高污染、高能耗势必成为受到法制的、高科技、低能耗的环境污染少的企业的替代。可以想象到，绿色产业已经到来，即将成为社会、经济的发展引擎。
2015-09-23 11:21:02
- 周捷三:
大家都知道，中国经济发展处于转型的关键期，从数据上看，中国的GDP现在增长是回落的，大家很担心，这样的经济走势对于社会民生的冲击，我们看到很多企业发生了停产、产品的滞销，但是我们依然能看到，国家对淘汰落后产能、高污染高能效、生态不友好型的企业关停并转的决心，我相信阵痛之后，以清洁、环保、高效、无污染、绿色化产品的品牌价值为先导的中国企业的形象必将成为一个主流。
不久前在库布齐沙漠举办了第五届库布齐国际沙漠论坛，吸引了来自五湖四海的朋友参加，大家不远万里来到一个沙漠的腹地，在这里特别感谢中国外文局在这次活动当中对我们亿利集团的支持和对于论坛的支持。在腹地举办的沙漠论坛很重要的一点是，作为一个世界沙漠改良的示范区，这是联合国举办的论坛，借用当天前欧盟主席普罗迪先生的一句话，我本来以为看到的是漫漫的黄沙，但是看到的是满眼的绿色。我们看到很多的非洲移民到欧洲，其中最大的问题就是荒漠化，库布齐的变化让我们看到了解决方案。让库布齐6000平方公里土地变成绿洲是我们亿利集团在过去27年，由王文彪先生带领的团队创造的奇迹。过去27年把一个象征着绝望、战争、贫困、恐怖的沙漠变成了一个和平、希望和富饶的腹地。
2015-09-23 11:22:26
- 周捷三:
我曾经跟王文彪董事长有一个聊天，我说如果您当时不选择做沙漠，没准你就成了亚洲首富，甚至没准是个更大的企业家，您为什么选择这样一个行业，在外人看来费力不讨好的行业。他的回答很有意思，也代表了中国第一代民营企业家的心声，他说我们这一代企业家在创业时没有太高的高瞻远瞩的发展目标，但是我们有一个底线，一是为了生存，二是凭良心做事，三是吃水不忘挖井人，自己富裕了，还要带领我的乡亲富裕，我走出沙漠，我出生在沙漠、成长在沙漠，沙漠是我的家，做沙漠是我的命。他从来没有想到自己的治理沙漠会成为一个事业，亿利集团的海外形象得到这么多人的关注，它的做法和当今很多靠赚快钱，靠广告树立企业形象的企业家是格格不入，但是他仍然执着地要求自己，要求自己的员工种好每一颗蔬菜，绿化好每一棵树，把每一个工业的产品做到都是环保的，他愿意花费巨资投入光电发热这样挣钱慢的企业，但是他做得津津有味。很多人都不理解，但是渐渐被人发现，世界开始关注亿利，国家开始关注王文彪这个人，他成了一个名人，一个治理全球沙漠面积最大的一个企业、一个企业家，亿利集团的海外品牌建设是在不知不觉中建立起来的。
2015-09-23 11:23:12
- 周捷三:
中共中央政治局委员、国务院副总理汪洋同志在库布齐沙漠说，库布齐是中国荒漠化治理的典型代表。联合国环境规划署在库布齐建立了生态经济示范区，联合国荒漠化公约组织授予亿利资源集团全球沙漠治理领导者奖，前非盟主席库福尔称赞说亿利资源改变了库布齐沙漠。我想说，一个企业的海外形象的建设不积跬步无以至千里，一个有良知、有温度、有情怀的企业会用做一个百年老店的心去认真做好每天的事。俗话说，无论人的信用还是企业品牌的建设都是人在做、天在看，你做到了，品牌自然就做起来了。
2015-09-23 11:24:07
- 周捷三:
说到“一带一路”的建设，其实中国企业带来了一个绝好的机会，但是这个机会并不是说对每一个企业都是公平的，企业的海外形象好，带来的机会就大，你的海外形象被破坏了，你可能就很难拿到这一块肥肉。我去过很多丝绸之路的国家，他们最困惑的是什么？最需要解决的是什么？实际上是荒漠化的问题，在沿线的国家和地区来说，丝绸之路经济带主要经过我国的中西部地区，这些地区土地荒漠化十分严重，从总体看，我国西部1/3是沙漠，具体到省份，新疆荒漠化率达到64.34%，宁夏55.8%，内蒙52.5%，甘肃45.12%，青海26.7%，在沿线的国家来看，丝绸之路跨过了中东、中亚等地区，荒漠化日益严重，以哈萨克斯坦为例，联合国常驻哈萨克斯坦的代表新闻处向《今日哈萨克斯坦》报纸的记者透露，哈萨克斯坦约66%的土地在逐渐退化，约1.8亿公顷的土地沙漠化，其面积在中亚地区居首位。也就是说，要推动“一带一路”的建设必须正视沿路的土地荒漠化的问题，土地荒漠化不仅是生态问题，同时更是导致沿线地区经济落后、人口贫困，经常引发严重的政治问题、经济问题、社会问题、安全问题，已经成为GDP发展的一个制约因素。
2015-09-23 11:27:02
- 周捷三:
在中国政府大力推“一带一路”，向全世界发声的同时，很多国际组织找到亿利，希望和我们合作，因为我们有很好的经验，我们能够把一个沙漠进行绿化，6000平方公里在过去27年给大家带来了一个示范，沙漠是可以被治理的。
2014年联合国荒漠化公约组织联合亿利公益基金发起了“绿色丝路伙伴计划”，旨在联合全球伙伴运用PPP模式，推动“一带一路”的生态经济发展，计划用十年时间在丝绸之路沿线种植13亿棵树，积极改善丝绸之路经济带的生态脆弱以及修复退化土地，提升该地对气候应变的能力，以增进当地的经济和社会发展水平。
2015-09-23 11:27:32
- 周捷三:
2015年3月8号，由亿利资源集团、泛海集团、正泰集团、汇源集团、新华联集团、均瑶集团、中国平安银行、中(国)新(加坡)天津生态城管委会等具有共同生态价值观的和国际影响力的企业，联合发起由联合国环境规划署、联合国防治沙漠化公约组织、世界自然保护组织保护联盟、国际气候组织等国际组织为战略伙伴的“绿色司法制度股权投资基金”，首期募集300亿资金，同时我们超额募集，成为全球第一支致力于“一带一路”建设的股权投资基金。马来西亚、内蒙古、蒙古、哈萨克斯坦、吉尔吉斯斯坦等国纷纷与亿利合作，在当地由亿利来实施，亿利比较拿手的发电、种树、种草、养殖、扶贫的模式，实际上就是在发电电池板下面种草，又养殖，把原来单纯的发电站变成多种模式的经济体。按照王文彪的话来说，亿利也算是三十年磨一剑，创造的品牌也算是熬出来了。
2015-09-23 11:27:54
- 周捷三:
如此可见，没有一个时间，没有一定的火候，没有决得下心要树立一个企业的海外形象就如同天方夜谭，这一点我们从世界五百强事业当中是可以学习到的，是可以探讨的。
最后我想说，中国低成本、高消耗、高污染、不顾质量、不顾信誉的粗犷式发展随着人口红利的消失已经逐步远去了，一个新的经济、绿的经济、绿时代的来临，中国企业无论树立海外形象还是建设百年老店都要按照国际思维去运作，相信未来十年中国企业在国际品牌上的影响力会越来越大，中国品牌将真正体现绿色品牌价值。谢谢大家！
2015-09-23 11:32:19
- 陈实:
各位来宾、各位朋友，刚刚的四位嘉宾发言分别从中国企业“走出去”面临的几个核心的问题、品牌形象的建设和绿色品牌价值等从不同的角度和侧面来讨论我们企业在“一带一路”建设的形象，我们希望能给今天参会的企业和嘉宾带来一些启示，也希望在接下来的环节中以及下午讨论中，更多的来宾用更多的方式来分享。
接下来我们要发布《中国企业海外形象调查报告2015“一带一路”版》，为全面客观地了解海外民众对中国企业的看法，在《2014年中国企业海外形象调查报告》亚太版的基础上，2015年中国报道社与中国外文局、对外传播中心、零点国际发展研究院在“一带一路”沿线相关国家实施了中国企业海外形象调查工作。调查旨在从宏观、中观、微观三个唯度摸底中国企业在海外的整体形象，为“一带一路”战略下企业海外扩展以及国家实施“走出去”战略提供针对性和实用性的价值。
今天我们在这里隆重发布2015“一带一路”版《中国企业海外形象调查报告》。我们有请中国外文局、对外传播研究中心副主任于运全，就报告的主要发现和结论向大家进行介绍，有请于主任。
2015-09-23 11:32:36
- 于运全:
尊敬的各位领导、各位来宾、各位同事，大家上午好，很高兴有机会跟大家介绍《中国企业海外形象报告》2015版的主要发现和内容。大家在桌上的会议材料里可能已经发现了这个报告，我在这边给大家做一个扼要的汇报。刚才外文局的副总编辑陈实女士已经介绍了，这个报告是由三家单位共同制作的，中国报道社、中国外文局对外传播研究中心和零点国际发展研究院，一会儿零点国际发展研究院的冯晞先生还会作更专业的解读，我将我们这次报道的主要内容做一个介绍，主要分三个方面。
2015-09-23 11:33:41
- 于运全:
一是调查的基本情况，二是关于中国经济形象的调研，三是关于企业形象。我们这一次选的是“一带一路”，在12个国家，覆盖了亚洲、欧洲和非洲。调查的框架延续了2014年亚太版调查的框架。
主要调查发现，一是关于中国经济的部分，可能前面有专家也发言，认为目前中国经济也面临一些困难，但是海外受众对中国未来经济发展前景还是看好的，大概有87%的海外受众认为中国的经济还会持续增长，对未来的经济发展走势比较看好。二是关于对中国经济本国影响的评价，12个国家的受众，平均超过72%的受众认为中国经济将会推动本国经济的发展，我们认为这两个数据为中国企业形象“走出去”提供了广阔的背景。
第二大方面，关于中国企业形象的部分，大家如果对比去年的报告会发现，我们今年采用了零点国际发展研究院五个维度的关于中国企业形象的评价体系，具体是关于社会责任、公共关系、本土化表现、透明度表现和合规性表现，通过PPT上这张图大家可以看出来，我们在本土化这块的认可度相对比较高，有将近60%，其它几个，透明度方面也超过了50%。相信冯晞先生还会做详细的介绍。我们综合认为，还是有超过一半的受众对中国整体的企业形象比较认可。这个于去年的调查相比也是有延续性的。
2015-09-23 11:34:12