全球金融危机的影响无处不在,带给全球葡萄酒业的是寒风啸啸,而中国市场却成为避风港。
全球饮料权威调研机构———英国佳纳地亚日前公布的《2008年饮料市场研究报告》显示,张裕集团继2007年首次跻身全球葡萄酒企业十强之后,2008年又以8.9亿美元的销售额上升至第7位,并以持续的高成长业绩为全球十强榜单增添了一抹亮色。
全球十强冰火两重天
仅仅一年的光景,全球十强的景况可以用冰火两重天来形容。
2007年,对于全球葡萄酒巨头来说是红火的一年———佳纳地亚数据显示,全球十强的销售业绩较前一年平均增长13.1%。
然而谁也不曾想到,2008年迎接巨头们的不是风光的盛宴,而是彻骨的寒冷———全球十强同比平均增长-4.6%,其中8家出现负增长,最高跌破10%。
也许比销售业绩下滑更可怕的是赢利状况。荷兰合作银行葡萄酒投资专家报告指出,世界主要的葡萄酒企业在2008年经营惨淡,其中法国葡萄酒利润大跌,多数酒商没有足够资金来提高产品质量,无法吸引投资商,因而直接威胁到企业未来的发展。而意大利、西班牙、新西兰、澳大利亚等国的葡萄酒行业也陷入了发展困境。
在一片阴霾中,全球十强仅有的亮色来自于中国葡萄酒百年企业张裕的业绩表现。佳纳地亚数据显示,张裕集团2008年销售额达到8.9亿美元,排名从前一年的第10位上升至第7位。
中国市场成避风港
相形之下,中国市场 “风景这边独好”。
据国家统计局公布的相关数据显示,2008年1—11月,国内葡萄酒行业销售收入和税前利润分别累计增长 32.9%和37.9%。虽然环比2008年1—8月份的数据有所下降,但中国葡萄酒市场的发展潜力依然被看好。
佳纳地亚分析师指出,2008年中国葡萄酒消费需求仍然强劲,受全球金融危机的冲击相对较小,这是张裕何以能逆势增长的客观环境因素。“张裕从中受益,并巩固了在中国的市场领导地位,最终跻身全球七强。”
“在经济不景气的情况下,张裕2008年能保持高增长,并跃升全球七强,得益于张裕中高端战略的成功。”张裕总经理周洪江透露,增量主要来自于两块:一是核心子品牌张裕解百纳;二是四大酒庄酒品牌。
在洋葡萄酒酒商的心目中,中国市场已经成为金融危机冲击下的避风港,把目光转向中国是他们不约而同的想法。最近,意大利、澳大利亚等国纷纷赴华举办酒展,加大进军中国的力度。
高增长势头能否持续?
尽管2008年中国市场表现抢眼,但金融危机到底对未来的影响有多大?这是近来财经界人士一直在争论的一个话题。
悲观者指出,相对于欧美国家,金融危机对中国的影响有一个滞后效应,因此,2009年中国葡萄酒业将受到较大冲击,而高端品牌会承受更大市场压力。
但更多的是乐观预测。中国酿酒工业协会副理事长兼秘书长王琦指出,总体来说,金融危机虽然对我国酿酒行业的增速有所影响,但预计整体形势应好于其他多数行业。中投证券的研究报告指出,经济调整只是延缓了行业的发展速度,我国葡萄酒人均消费量将用5年时间翻一倍,现在的经济调整只是延缓而并未改变这一趋势。
“我们对2009年及未来的葡萄酒业抱有极大的信心,仍将坚持以中高端产品为主的战略不动摇。”周洪江表示,2009年张裕将继续加大对张裕解百纳、张裕爱斐堡国际酒庄与张裕黄金冰谷冰酒的投入力度,而且“百年酒窖”系列作为张裕更高端的产品已经进入市场。目前,张裕在烟台、陕西、宁夏、北京等地已拥有了12万亩优良葡萄基地,为了应对未来市场需求的增长,张裕将在宁夏贺兰山东麓的青铜峡、宁夏农垦、陕西渭北旱塬地区再继续开发约8万亩葡萄基地,未来3年张裕优质葡萄产区面积将达20万亩左右,进一步扩大了张裕在优质原料资源方面的优势。
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