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关于进一步保护和发展“中华老字号”的建议
言恭达
据有关数据显示，目前“中华老字号“的生存现状十分堪忧，经原国内贸易部认定的”中华老字号“企业1600多家，但近几年来只有10%生产经营较好；70%的企业经营较为平淡，没有明显改观；约有20%的企业经营不景气，甚至已经倒闭。“中华老字号”品牌文化的缺失是当前不景气的最主要原因。因此，加大对“中华老字号”的关注、扶持和保护已经迫在眉睫，必须引起政府和社会的广泛关注。
考虑到“中华老字号”的现状和所具有的特殊文化价值和历史意义，现提出有关建议如下：
一、发挥政府部门的主导作用，应高度认识到“中华老字号”这个传统品牌，在当代经济建设中所具有的重要价值，对中华文化的承传、儒商的塑造具有十分重要意义。认真执行2008年由商务部、发改委、教育部等14个部门联合发出的《关于保护和促进老字号发展的若干意见》。三年来，“中华老字号”的生存和发展现状好多地方还没有明显的改观，建议有关部门在《意见》的基础上，结合“十二五”规划制定本地区城市和经济发展进程中更切实、更具体、更有效、更有可操作性的政策和规划，为推进“中华老字号”的保护和发展办实事、求实效。
二、建议各地政府有关部门在资金、人才等方面对“中华老字号”进行扶持和研究，通过影视、文学、课题申报、专题活动等不同形式，对“中华老字号”进行宣传、展演、研讨等，不仅让社会了解“中华老字号”更要让社会参与共同维护“老字号”，让”中华老字号”“老树著新花”，在当代的社会经济建设中不仅得到延续而且还要发扬光大。
三、关注品牌的人文意义是“中华老字号”企业文化创新的关键。老字号企业自身要注重在理念创新（看重老牌、敢于亮牌）、科技创新（注入现代科技使其产品质量与时俱进，赢得民众）、制度创新（注重机制与方式上与市场经济和国际接轨），通过创新培育新的市场增长点。使消费者在消费时不仅意识到一分品质，同时也能在心中包含对历史文化的眷念。发展“中华老字号”弘扬儒商文化，是中华民族商界复兴的必由之路。