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海外珠宝品牌中国化正当时
关键词： 珠宝 奢侈品 婚庆市场 钻石 黄金 玉石 国际品牌 国外珠宝 水贝珠宝城 深圳西部国际珠宝城
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平台：珠宝产业园吸引国际品牌
目前，许多国外珠宝品牌进入中国市场，主要以如下几种方式：一是收购中国珠宝企业的股权，控制这些中小企业，推广自己的品牌；二是兼并弱小的中国珠宝企业，巧妙地将品牌移师中国；三是推行特许经营，借中国珠宝经销商的力量，实行品牌扩张；四是授权代理生产与销售，让自己的品牌抢占中国市场。上述策略既可以用迂回的方式迅速切入中国市场，又可规避各种关税，并减少对中国市场缺乏了解及不适应的风险，可谓一举多得。
当然，中国的企业同样也获得了不少利益。首先，中国珠宝企业要打出一个知名品牌十分艰难，打品牌对企业的要求是全方位的，一般企业不可能一蹴而就，不如依靠国外品牌盈利来得快；第二，国外珠宝产品与国内珠宝产品无论是品质还是工艺，的确存在较大的差距，终端销售绩效往往比国内产品要好得多；第三，国外珠宝产品与国内珠宝产品在原料成本上有很大的区别。国内珠宝首饰用料偏重昂贵，国外的珠宝产品则注重新型材料的开发与工艺款式的精美，因而国外珠宝产品的利润空间比国内产品要高得多；第四，中国珠宝企业在与外商合作中，可以学到很多先进的技术工艺、管理方式与营销理念。因此，中国珠宝企业积极寻求与国外珠宝商合作便成为一种潮流趋势，为洋品牌进入中国创造了良好的条件。
然而，国外珠宝品牌要想在中国夺取更多的市场，也并非一件轻而易举的事。毕竟，国外珠宝品牌并非一下子就能被中国消费者所接受，加上中国珠宝企业品牌意识的觉醒，外国品牌被中国人接受的难度也将加大。
一位深圳珠宝从业人员称，早在几年前，中国便成为国外发展成熟珠宝品牌的扩张目标，此次金融危机只是稍稍加快这一进程。因此，现阶段的国内珠宝企业，不仅要面对有史以来第一次影响到行业的金融危机，更要抵御这些国际知名品牌的竞争。深圳更是建立了区域品牌，力图团结起品牌企业共同对抗这双重危机。
深圳是一个走在改革开放最前沿的城市，作为中国珠宝之都，深圳珠宝产业从1990年开始进入快速规模化阶段，企业数量剧增，知名品牌不断增加。深圳区域品牌经过短短30年发展，得益于庞大的市场需求和种种本土优势，诞生了许多中国名牌，个别品牌开始进阶国际品牌行列，目前，深圳珠宝产业已稳居国内珠宝行业龙头地位，在国际上也具备了一定的影响和竞争力。深圳珠宝行业协会成立了深圳区域珠宝品牌委员会，带领深圳区域品牌进行全国招商合作，组团参加瑞士巴塞尔展览，举办深圳国际珠宝设计大赛等，带动了深圳区域珠宝品牌发展，无形中孕育出更丰富的珠宝品牌文化内涵。
水贝珠宝城和深圳西部国际珠宝城，就是深圳最具代表性的珠宝营销推广平台，今年深圳文博会期间，宝立方首届国际珠宝采购大会的盛大启动正是为了助力国际珠宝品牌商进军中国市场。深圳西部珠宝城宝立方携手海内外数百家珠宝品牌华丽亮相首届国际珠宝采购大会，其中，国际级品牌KGK Entice及Aspire惊艳出席，高端珠宝云集一堂，满足各类观展商的采购需求，上演了一场别具特色的珠宝视觉盛宴。
（中国文化报•文化财富周刊 供稿）