海外珠宝品牌中国化正当时

2013年06月26日16:25 | 中国发展门户网 www.chinagate.cn | 给编辑写信字号：T|T

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前景：婚庆市场将带动珠宝消费

新中国成立以来，我国经历了三次人口出生高峰，其中1981年至1990年间发生的第三次出生高峰，人口增长量最大，9年净增人口1.43亿。目前这批人已处于婚嫁阶段。2009年我国结婚人口数高达1145.8万对，预计未来十年，结婚人口将继续保持每年1000万对以上的态势。因此，珠宝首饰类商品作为中国传统结婚习俗中的必备品，势必将受益于结婚人口的增加。

根据婚庆产业调查统计中心的数据显示，2010年婚庆市场的消费规模在6000亿元左右，若15%是用于购买珠宝首饰，那么新人的珠宝首饰消费总额在900亿元左右。如果按每年1000万对新人结婚，每对新人首饰花销为8000元来计算，那么每年新人的珠宝首饰消费约为800亿元。因此，未来十年持续的结婚高峰将为珠宝首饰行业带来巨大需求。

基于中国经济目前的发展速度和人口数量，中国正在成为一个国际珠宝业为之瞩目的珠宝超级消费大国。据中国珠宝玉石首饰管理中心估计，中国将在2020年成为世界上最大的珠宝消费市场。

同时，珠宝界专家认为：“目前，市民买钻石出现了选购大品牌的现象，这是一种正常的理性回归。”国际钻石巨头入主市场迫使珠宝消费出现“马太效应”，越来越多的消费者倾向于购买国际大品牌，而那些靠虚假打折、降价作为“救命稻草”的弱小珠宝品牌，其生存空间会越来越小。此种情况的出现绝非偶然，一方面，珠宝消费已不再是过去简单的装饰作用，而是进入了炫耀性消费时代。“消费者买珠宝首饰更多的是买一份体验、买一种独特的精神享受。”“另外，相信大品牌的质量也是消费者选择大品牌的重要原因。”北大珠宝鉴定中心专家认为，“切工是钻石的第二次生命，切工决定了钻石品质及钻石价值的40%左右，过去一些商家利用信息不对称和消费者对钻石缺少认知，将劣质切工钻石冒充优质切工钻石，欺骗消费者。而优质切工钻石，都有璀璨的火彩和光芒，能真正保值增值。”