海外珠宝品牌中国化正当时

随着中国经济的增长和居民消费能力的提高，国内珠宝首饰消费极有可能成为继住房、汽车之后的第三大消费热点。据市场研究公司慧聪研究2012年在北京、上海、广州的调研显示，目前珠宝消费约占当前中国高端人群奢侈品消费的5%，黄金珠宝的年销售额将超过180亿美元。中国内地消费群体庞大，是世界黄金产销量第四大国，铂金消费名列世界第一。随着中国珠宝市场的持续快速发展，未来中国消费者的高端珠宝消费将会进一步提升。

    孙玲

    需求：消费结构升级提升珠宝消费

    近年来，中国奢侈品市场已逐渐步入快速崛起阶段。据麦肯锡2012年调查显示，2010年家庭收入30万元以上群体的奢侈品消费合计达568亿元，占奢侈品消费市场总额的71%。而中国的富裕家庭中，年收入在30万元到100万元的家庭数量正在以每年15.6%的速度递增，预计2015年，中国将有550万户家庭达到这一收入级别;最富裕家庭(年收入超过100万元)的增长速度甚至更快，年增长率达到22.4%左右，预计2015年将有110万户家庭达到这一收入级别。

    随着富裕群体的快速增加，麦肯锡预计中国奢侈品市场规模将从2010年的800亿元增长到2015年的1800亿元，届时中国将占全球奢侈品市场的20%，超过日本成为世界上最大的奢侈品市场。随着富裕群体的持续扩张，加速了国人的消费结构升级，新的珠宝需求应运而生。

    随着中国经济高速发展、城市化进程加快，中国人均珠宝消费额近几年有显著提升，由2000年的10.2美元提高到了2009年的18.8美元。而与世界发达国家横向比较，中国人均珠宝消费额却明显偏低。据欧睿咨询统计，2009年美国和日本的人均珠宝消费额分别为154.7美元和89美元，是当代中国的8倍和5倍。黄金消费水平的情况也是一致，据世界黄金协会统计数据显示，2009年我国人均黄金消费仅有0.33克/人，而同属亚洲的日本为1克/人、韩国为1.3克/人。若未来我国人均珠宝消费水平能达到上述国家的水平，那么我国珠宝需求将扩大5倍左右，因此我国珠宝首饰的消费空间尚有巨大潜力。