海外珠宝品牌中国化正当时

2013年06月26日16:25 | 中国发展门户网 www.chinagate.cn | 给编辑写信字号：T|T

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风潮：资本市场波动带来“中国风”

2008年后，随着全球金融危机的深入，美国、欧洲等经济发达地区的珠宝行业首当其冲，销量下滑。以法国为例，2008年法国珠宝首饰的销售额与2007年同比下降1.5%，珠宝首饰的平均售价下跌1.7%。2012年，各界专家在接受采访时均认为，欧债危机仍有重要关口需要度过，距离终结还很遥远。欧债危机使得国外经济体紧缩，而另一方面，受政策与经济多方面的影响，国内珠宝行业相比下滑幅度有限，特别是黄金销售的支撑使得春节期间甚至出现了首饰消费旺盛的局面。

“中国凭借强大的消费能力，吸引了诸多奢侈品牌进入，中国市场已被列为最有增长潜力的市场名单。随着越来越多的国际奢侈品牌将关注重点转移到这里，品牌中国化、设计中国化、生产中国化、流通中国化、服务中国化、传播中国化、管理中国化……一场国际奢侈品牌全方位的改造运动正在进行中。”

在这种背景下，国际知名珠宝品牌理所当然地加快了进军国内的步伐，一来利用中国良好的市场环境避免危机所带来的销售风险，二来凭借自身的实力，在极具市场消费潜力的中国主动竞争，从而占得一席之地。2012年底，宝格丽、梵克雅宝、香奈儿、海瑞温斯顿等珠宝品牌纷纷拿出自己的看家宝，抢滩中国市场。

英国珠宝品牌格拉夫以顶级钻石闻名于业界，按照原计划，格拉夫在香港的IPO拟筹资最多10亿美元。然而，资本市场的短期波动不能掩盖中国珠宝市场的光芒，珠宝业界数一数二的珠宝大腕纷至沓来，在北京、上海两地精心打造珠宝展，将它们超过一个世纪的悠长历史讲给中国人听。

“许多行家说，从去年底到现在，珠宝的行情没有前几年那么旺了，但中国仍然是增长最快的市场。”一位珠宝零售商表示，珠宝品牌对中国市场的兴趣和投入仍然在持续，做展览是他们发力中国市场的前奏。

一位欧洲奢侈品牌代理商表示，珠宝品牌之所以扎堆中国做展，是希望通过展览讲述品牌与皇室和明星的历史故事、设计及工艺的智慧，因为比起其他的奢侈品品类，珠宝更重视历史和文化的传承。进入中国的第一步就是要把形象塑造好，然后再开始做生意，也就是说先告诉中国消费者，品牌的DNA是什么，再开始销售。

在世界奢侈品牌不断扩张之下，中国本土奢侈品品牌面临着严峻的挑战。这些挑战来自于像LVMH或宝格丽这样声名显赫、有着百余年历史的全球知名品牌。伴随着白领和中产阶级的不断扩大，越来越多的中国年轻一代开始购买世界级奢侈品。因此，许多传统奢侈品品牌正在改变他们的经营策略，以吸引新的消费群体。比起全球知名品牌，中国本土品牌有着更艰难的道路要走。

目前实力强劲的国际珠宝品牌如宝格丽、卡地亚已经在中国遍地开花。就拿卡地亚来说，陆续在中国一线及旅游城市开出40多家精品店。“担心中国泡沫崩溃？今后10年内不会发生这种事。而且中国高端消费市场还会在一段时间内持续增长。”著名珠宝、名表品牌卡地亚全球总裁博尔纳·佛纳斯表示。

东南亚钻石专业商The Carat Club董事长及创始人曾文勇表示，随着中国精英对奢侈品的需求与日俱增，给奢侈品运营商提供了极好的商机。奢侈品大都来自国际品牌，有自身的传承与历史，在与中国本土文化的融合中，应当注意寻找差异和交融点，注重品牌的创新与融合，以此引导经营策略的改变。另外，奢侈品与实用性的结合也很重要。

虽然国际珠宝抢滩中国市场愈演愈烈，但仍然还有很多国外的优秀珠宝品牌没有进驻中国市场，或者说是没有成功打入中国市场，还没有在中国这片热土展现应有的魅力。如何正确引导珠宝产业在中国健康快速地发展，如何让中国市场在珠宝产业中受益，面对如此巨大的市场诱惑，抢夺中国市场的飓风行动已经到来。