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膨胀,膨胀
“如今投资文化行业,回报率不亚于当年的房地产。”厚德雍和资本管理有限公司总经理陈登伟告诉《中国企业家》,版权尤其是新媒体版权将会是下一个“房地产”市场。
以影视行业为例,他列出了一连串数据:前年,一部品质好的电视剧网络版权价格,每集也就几百到数千元,拿一部剧也就几万块,而去年一集就涨到10万元左右。而今年“100万一集”成为某些电视剧的起步价,《甄传》的电视台版权价格甚至超过300万元一集,视频版权也接近这一数字。
行业大热,投资影视的成本也水涨船高,迅速催高了参与者的收入,其中表现最为突出的是演员的片酬。《永不消逝的电波》的编剧余飞对记者举了一个例子,原来片酬只有三万元一集的某女演员,在演了某部电视剧之后对外报价已经变成100万。“现在是每拍完一部戏,片酬自动会往上涨,没有一个演员认为自己不该值这么多钱。”
其次水涨船高的是编剧。“原来我们听说一个编剧居然卖出三万元一集的价格,都觉得简直就是现在的‘高富帅’,但现在看来也不过就是普通人了。”余飞说,现在顶级编剧身价在一集30万-50万之间,但这类编剧在全国可能不超过20个。介于中间档次的编剧则膨胀很快,原来不过拿着3000元入行价格的新手,现在也敢叫价三万一集。
不仅价格,编剧的产量也在大幅上涨。2011年中国电视剧产量为15000集,而播出量只有一半左右。2012年受到“限娱令”影响,电视台加大了电视剧的播出量。全国影视公司申请立项拍摄的电视剧达到三万多集,数量翻了一番,竞争更加惨烈,3/4的电视剧将无法播出。膨胀的电视剧产量又催生了巨大的剧本需求。
供需严重不均衡的情况下诞生了一个特殊的职业—“定金编剧”,他们把投资方忽悠得五体投地,但往往拿了定金之后要么长时间不出大纲,要么找“枪手”代笔,粗糙无比,到最后投资方还得再找人重写。往往成熟的编剧也只能保证一年稳定在两个剧本,现在大量的投资和拍摄需求使得一些编剧不得不扩大自己的产能,原来的“定金编剧”和“枪手”都不够用了。
“文化产业现在处在一个快速成长期,所以把它跟前几年的房地产市场相比是有道理的。”新元文化产业俱乐部秘书长刘德良分析,因为文化产业可以包涵的内容太大,边界太宽,出现的问题是热度不均衡,比如影视行业有大量电影电视剧上不了院线也进不了播出平台,造成巨大的资源浪费,泡沫效应明显。但其它细分领域,例如出版、动漫等却无米下锅,所以造成分配的冷热不均,这一点也跟房地产市场的发展规律颇有相似,一线城市总是过热,二三线城市则发展缓慢。
互联网分析师钱皓在微博上贴出的一组数据显示,中外排名前1000名的富豪财富来源截然不同。中国富豪排行榜中涉及娱乐与文化产业的只占1.4%,远低于全球9.1%的比例。虽然现在中国富豪排名第一的行业仍是房地产,但文化行业蕴藏的大量“造富”机会正是资本争先恐后进入的主要动力。