民资“热捧”体育产业 篮球领域“金钱泛滥”

组建篮球俱乐部的企业均表示，他们看好“篮球经济”的综合赢利前景

在珠三角，民间资金“扎堆”最火爆的要算篮球。到目前为止，珠三角民企已出资在广东组建了6家篮球俱乐部，

老板为何提着大袋现钞进球场？

每逢赛季，只要有全国篮球赛，珠三角的体育馆里都人声鼎沸，几乎场场爆满。这边厢，篮球宝贝满场飞舞为队员打气；那边厢，篮球俱乐部人员拎着大袋现钞现场奖励队员。一位篮球俱乐部负责人透露，在一些重要赛事上，有的俱乐部往往带着数万元到十多万元现金到场为球员打气。

是什么吸引了珠三角的民间资本进入篮球呢？几个俱乐部的负责人不约而同地提到了一个关键词：“篮球经济”。

一位正在筹备篮球俱乐部的企业副总经理说，最早引起他注意篮球经济的是篮球彩票。有一次他看报，无意中看到篮球彩票一次开奖就开出了5个500万元大奖，比足彩还猛，这说明关注篮球的人数正在超过关注足球的人，足球、篮球也许正在热点转换；他问一个卖彩票的朋友，朋友也告诉他，篮球彩票销售很火，大奖多小奖也多，人气很旺。

一位已累计投资近亿元搞篮球俱乐部的珠三角老板说，现在进入篮球的，主要是一些传统制造企业，而传统制造企业比较在意“人气”。他做过调研，在中国，篮球和足球是最聚人气的体育项目，足球萧条了，篮球便成了企业的首选。

这位老板告诉记者，现阶段他主要是以体育宣传产业来树立企业品牌。他给记者算了一笔账，他的企业每年在国内大小电视台的广告投入达7000多万元，而一支球队投入不过2000多万元，只有电视广告费的三分之一。如果球队能够打到CBA，在电视、报纸、网络等媒体上曝光率就远远大于每年投入7000万元带来的曝光率，对于企业品牌的宣传和推广，无疑事半功倍。

采访中，组建了篮球俱乐部的众多企业均表示，他们并不急功近利，他们更看好的是“篮球经济”的综合赢利前景。

企业为何重金砸向球队手不软？

国家篮管中心副主任王渡近日接受记者采访时称，珠三角民企“投篮”逐利大有收获。据他们了解，国内一间优秀的篮球俱乐部如广东宏远，每年球队的赛事收入，球员的转会、广告收益和纪念品都能带来丰厚的利润。

据了解，姚明的“转会费”高达数千万元人民币，几乎等于一个中型企业一年的全部盈利。不少民企老板组建球队时去买球员，才知道一个好球员的身价比他们总工程师的身价还要高；如果球队运作得好，队员身价水涨船高，将来“买卖人头”都是一笔不错的生意。

全球顶级篮球赛美国NBA今年在全球“选秀”，热门人选就是来自广东宏远篮球队的年轻球员易建联。消息传出，耐克公司迫不及待地和阿联签下了长达6年的商业合同。在网上，不但阿联选秀纪念手表、阿联火机、阿联T恤在热卖，连带着宏远球队队服也成了球迷热捧的纪念品。

王渡笑言，你们珠三角的企业在用重金砸向球队时毫不手软。在广东的多支俱乐部球队中，除了易建联等由俱乐部培养出来的国内知名的顶尖球员外，“高价买来　”的外援球员也不断增多，这些身价不菲的球员大多是来自美国的职业篮球运动的高手，如宏远积臣、东莞柏宁沃得，而加入广东新世纪的外援则是大名鼎鼎的火箭队成员哈里斯特。在上赛季，新世纪凭借球星晋身CBA第四名。巨星云集，是近年广东篮球水平直线上升的一个主要原因。

好成绩带来好市场，好市场又反过来促进好成绩，王渡说，广东篮球正在向良性循环发展着。

2005年第五次广东省体育场地普查数据显示：全省有各类体育场地77596个，占全国体育场地总数的9.1％；广东每万人拥有体育场地9.75个，高于全国平均水平6.58个。在这7万多个体育场地中，广州以拥有10137个体育场地居全省之首。在广东所有各类标准体育场地中，篮球场有37965个，占全部场地的48％。

2006年，广东再接再厉，各级政府加上企业支持、群众集资，共筹得2.1亿元，又在全省农村建起了3572个篮球场，其中东莞、中山等地的行政村几乎百分之百地建起了篮球场。

投资篮球三大原因

■随着姚明等人在美国NBA的出色表现，使得广东喜欢篮球的人逐年增加，这就为篮球产业奠定了基础。

■国内顶级篮球联赛CBA的准入条件中，俱乐部的注册资金只需2000万元，而低一级的NBL大约只有一半。这样的注册资金与足球相比，门槛算是相当低了。

■CBA取消了升降级，而采用“准入制”的办法，虽然进入的门槛较高，但进入后可以得到相对宽松的环境。没有了降级压力，球队就能从容发展。