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李家明：网络媒体提升传播能力需实现五方面转变
关键词： 网络传播 网络媒体 中国网 转企改制 传播效果 网络视频 传播模式 网络新闻
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10月27日至28日，由新华网、江苏省委宣传部、南京市委宣传部共同承办的中国人寿杯第十届中国网络媒体论坛在南京召开，国务院新闻办公室主任王晨出席并发表讲话。图为中国网执行总裁兼互联网违法和不良信息举报中心主任李家明致辞。新华社杨磊 摄
中国网10月27日讯由新华网、江苏省委宣传部、南京市委宣传部共同承办的第十届中国网络媒体论坛，于10月27日在南京开幕。中国网执行总裁兼互联网违法和不良信息举报中心主任李家明出席开幕式并致辞。以下为致辞全文：
各位领导、各位来宾，各位网络界的同仁，各位专家、新闻界的朋友们：大家上午好。下面，我根据本次论坛主办方的要求，就关于“转变发展方式，提升传播能力”谈几点自己的看法。互联网发展到今天，已经在全球创造了并继续创造着各种奇迹，应运而生的网络媒体也取得了长足发展，在社会生活的方方面面发挥着越来越重要的作用。今天，第十届中国网络媒体论坛将“转变发展方式，提升传播能力”作为论坛主题，无疑是大家关心的共同话题。对于这个主题，中国网在十年的发展进程中，一直进行着积极的思考和探索。
一、研究和掌握网络传播规律。
研究和掌握网络传播规律，需要从认识和了解网络传播特点入手。当前，无论是管理层、学术界、网络界，尽管对网络传播规律的认识有所不同，但对网络传播特点的描述多是大同小异，已经形成了一定共识。网络传播特点可以概括为交互性、海量性、多媒体、即时性、个人化、超文本。
1、交互性：互联网的发展使信息传播做到了点对点，一点对多点，多点对一点，多点对多点，BBS、新闻跟贴、WIKI、PK等功能使交流、讨论无障碍，这就是我们所说的交互性。
2、海量性：因特网将全世界的计算机和计算机连接起来，从而形成了一个巨大无比的数据库。同时，各类网络平台的存储能力不断提高，从而使各种信息都可以不间断无限量的积累，这就是我们说的海量性。
3、多媒体：文字、图片、视频、音频、动漫以极其灵活的方式集中，融合，使过去单一的表现形式做到了对一个主题的集中表达，这就是我们说的多媒体。
4、即时性：网络传播的载体是光纤通讯线路，光纤传递数字信号的速度为每秒30万公里，瞬间可达世界上任何地方，从而在技术环节上保证了网络传播的即时特点。此外，传统媒介需要制作周期，有截稿时间的限制。而网络新闻传播则不受此限，新闻稿件可以随到随发，24小时不间断发稿，受众可以在第一时间知道所发生的一切，这就是我们说即时性。
5、个人化：网络传播的个人化特征非常明显，技术带来的优势可以使得受众从容地利用各种检索工具在各类数据库中“各取所需”；受众还可以自由的选择信息接收的时间、地点以及媒介的表现形式。“每个人都可以成为信息源”，这就是我们所说的个人化。
6、超文本：与传统媒体不同，网络传播是建构在超文本、超链接之上的全新传播模式。结点间通过关系链加以链接，从而构成表达特定内容的信息网络。信息的存储可以按照交叉联想的方式，从一处迅速跳到另一处，可以方便灵活的检索。这就是我们说的超文本。我们作为网络传播的实践者，了解和掌握网络传播特点，以此来改变我们的工作方式，思维方式，表达方式，制作方式，是提升传播能力的关键所在。
二、改变、摒弃传统方法和意识。
目前网络媒体的从业者，许多都有着传统媒体的工作经历，他们一方面对各种信息的价值以及如何把握舆论导向能够做出准确的判断，同时也受着传统方法和思维方式的束缚，从而影响传播效果。针对这一情况，中国网根据自己的定位，经过多次研讨，反复分析，感到要想提升传播能力，需要实现五个方面的转变。
1、从新闻超市模式向以发布国情信息、精深新闻和中国观点为主转变。目前，中国网的多语种国情数据已成为各国获取中国信息的主要渠道，“中国观点”频道也已在今年六月上线。
2、从单项广播模式向全面互动模式转变。目前，中国网和平论坛、专家博客、新闻跟贴、英文WIKI等互动功能已全部实现应用，并得到了各方面的好评。
3、从简单说教模式向服务用户模式转变。在我们的新闻报道工作中，简单说教的情况常有发生，如何深入影响用户，如何满足用户需求，从而提升传播力，扩大影响力，始终是我们的核心课题，从这一角度出发，我们的资讯中心已经成为继新闻板块的第二大内容板块，我们的体会是“帮助用户比教育用户”更能发挥新闻网站的作用。
4、从整合信息、转帖转发为主向自采自编，原创为主转变。对于中国网和许多新闻网站来说，要在短时间做到这一点还有相当的困难，但从保持特色，增加权重的目的出发，这应该是我们坚持的方向。
5、从局部经营向全网经营转变。无论是中央网络媒体还是地方网络媒体，大部分都有国家和政府支持的背景，因此，面对市场，开展经营活动是很多网络媒体的短板。为了解决这一问题，我们从2007年提从局部经营向全网经营转变，主要是为了增强全体员工的经营意识，提高各部门的文化产品制作能力，提出这一理念之后，中国网的市场经营能力已明显增强。