运营商收获比厂商大得多

在联合运营中，运营商付出了宝贵的用户资源，游戏厂商同样也付出了游戏版权资源。

一位熟悉盛大在线运营模式的人士称，“从目前来看，盛大通过联合运营的方式积累游戏，不仅可以以最低成本避免盛大内部玩家流失，同时也提高了在网络游戏行业链条中的话语权。其收获显然比厂商大得多。”目前，盛大已运营游戏达36款，并有来自海外授权、18基金自主研发等方式的36款游戏，即将进入推广期。

话语权的提升，无疑将直接影响未来中国网络游戏产业的格局。一位行业分析人士介绍，“目前，美国、欧洲等国家和地区，国内网络游戏巨头只有2至3家，市场相对稳定。目前中国的网络游戏市场仍很混乱，厂商的话语权较为平均。”

该人士预测，未来中国网络游戏联合运营的模式，将逐渐清晰。例如盛大、完美时空这样的大型游戏平台将以“产品互换”的形式保证内部用户稳定，而资质尚浅的网游公司则成为平台之下的游戏研发单位。

让外界对“联合运营”印象深刻的事件是在今年1月，金山与盛大宣布将其开发的《剑侠世界》、《剑网2》联合运营，这也为2009年中国网络游戏公司“抱团”拉开序幕。

实际上早在几年前，网页游戏盛行的时代，盛大就已经开始与国内网页游戏厂商试水联合运营，并输送大量“玩家血液”。但由于当时网游运营的经验不足，且网页游戏受众相对较小等先天劣势，不少运营商对联合运营网页游戏失去了兴趣。目前，盛大在线的服务平台上，运营中的网页游戏仅仅6款，而运营中的大型网络游戏已达16款，休闲游戏11款。包括永恒之塔等即将推出的网络游戏还有16款。

联合运营中的推广困境

“虽然盛大作为目前国内最大的游戏运营平台，对游戏的用户量有所保证，但这并不意味着网络游戏公司最终只能选择盛大联合运营。”张同表示，目前，盛大旗下产品众多，这对于盛大以及内部用户而言，是一个利好，但对于希望登陆该平台的网络游戏来说，并不十分理想。

“关键是盛大的游戏太多，每个游戏的推广时间非常短暂，如果力度不够，很可能埋没在一大堆游戏中，达不到理想效果。”而这也是让一些网络游戏公司一直在盛大与其他运营商之间游离不定的原因。

“现在网易、搜狐也在对外寻找联合运营的伙伴，这也是不错的选择。”张同认为，但有一点，网易和搜狐的玩家忠诚度非常高，网易的《梦幻西游》和搜狐的《天龙八部》玩家很难再接受另外一款新游戏。

另一方面，联合运营的第三个短板，则是被业内称之为 “三角关系”的网络游戏行业顽症。所谓“三角关系”，指的是游戏厂商拿一款非自主研发的代理产品去与运营商合作。“一般情况下，运营商会要求游戏厂商对该款产品进行定制修改，这又涉及游戏厂商与游戏开发团队之间的再沟通。有时运营商的修改要求，是和游戏厂商与游戏开发团队的合作初衷相违背的，所以难免遇到问题。”一位业内人士介绍。任思强